騰訊廣告聯(lián)盟2019年度發(fā)布會(huì)

2018年12月14日，騰訊廣告聯(lián)盟2019年度發(fā)布會(huì)在京成功舉辦。騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊、騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線副總經(jīng)理張敏毅、騰訊廣告聯(lián)盟高級(jí)總監(jiān)俞歡、騰訊廣告聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡、騰訊廣告聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)毛靜、TalkingData合伙人兼副總裁高鐸、深圳動(dòng)能無線CEO林宗偉、墨跡風(fēng)云副總裁張明明出席發(fā)布會(huì)，與廣大開發(fā)者伙伴共同探討流量商業(yè)化的未來生態(tài)之路。

營(yíng)銷行業(yè)所經(jīng)歷的數(shù)字化社交時(shí)代大遷徙正將“流量商業(yè)化”引入全新的高度，全屏?xí)r代所帶來的眾多新場(chǎng)景以及新技術(shù)發(fā)展所帶來的新需求刺激著每一位營(yíng)銷人。流量增速放緩的今天，激活存量更成為流量商業(yè)化“下一站”帷幕拉開后的重頭戲。騰訊廣告聯(lián)盟作為專業(yè)的流量聯(lián)盟，致力于成為廣告主與流量主之間的橋梁，在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代變革升級(jí)不斷加劇的當(dāng)下，提升溝通效能，破局存量市場(chǎng)。應(yīng)對(duì)種種行業(yè)需求，騰訊廣告聯(lián)盟所擁有的優(yōu)勢(shì)都在本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了詳解。

AMS補(bǔ)足生態(tài)版圖，打造流量增長(zhǎng)新引擎

在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的道路上，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線（AMS）應(yīng)需而生，整合了騰訊長(zhǎng)期積累的各項(xiàng)資源，并形成發(fā)揮騰訊優(yōu)勢(shì)的數(shù)字化營(yíng)銷方案。騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊表示，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線將為聯(lián)盟帶來更高的優(yōu)先級(jí)，從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等方面全面助力開發(fā)者。不局限于流量變現(xiàn)本身，更將從生態(tài)角度進(jìn)行洞察，提升開發(fā)者自有用戶互動(dòng)率，提升媒體價(jià)值。

騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊

在為數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)帶來升級(jí)后的整合解決方案的同時(shí)，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線更是對(duì)聯(lián)盟的技術(shù)能力進(jìn)行了有效補(bǔ)充。不止于技術(shù)，在2019年，聯(lián)盟還將引入更多優(yōu)質(zhì)的品牌廣告資源，“品效并重”發(fā)力流量變現(xiàn)增長(zhǎng)新引擎。

聯(lián)盟內(nèi)核全套升級(jí)，新政策全面落地

從全新的廣告產(chǎn)品，到資源聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景共建合作模式，騰訊廣告聯(lián)盟的效率打法持續(xù)精進(jìn)，更提供了完整的“流量主旅程地圖”，讓流量變現(xiàn)之旅的視野更為明晰。

流量主旅程地圖

產(chǎn)品方面，聯(lián)盟打造了原生廣告模板、激勵(lì)視頻等新型廣告形態(tài)，以近乎零接入的成本完美融入各種垂直流量環(huán)境，激活游戲等重流量場(chǎng)景中的流量存量。核心能力方面，聯(lián)盟發(fā)布了包括PDB接入模式、SSP供應(yīng)方平臺(tái)在內(nèi)的多種技術(shù)能力，支撐不同層次流量變現(xiàn)，助力開發(fā)者提升品牌流量變現(xiàn)效能。政策方面，2019年聯(lián)盟將落地更靈活、更激勵(lì)的商業(yè)政策，優(yōu)質(zhì)媒體的分成比例最高可超過110%。

聯(lián)盟堅(jiān)持不斷滿足廣告主與開發(fā)者的雙端需求，從工具功能層面為開發(fā)者提供更易落地的高效變現(xiàn)方案，以技術(shù)加持“內(nèi)容+廣告”。

攜手騰訊，共建新生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上紅利是否在消退？用戶增長(zhǎng)是否越來越難？對(duì)流量的預(yù)期和大趨勢(shì)是一樣的嗎？圓桌環(huán)節(jié)精彩對(duì)話內(nèi)容滿滿。墨跡風(fēng)云副總裁張明明表示，墨跡天氣在“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)”已獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而在流量商業(yè)化的下一站，則要通過內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面的自我升級(jí)，來服務(wù)用戶。提及用戶及流量增長(zhǎng)，深圳動(dòng)能無線CEO林宗偉認(rèn)為“游戲領(lǐng)域的用戶人群邊界在進(jìn)一步擴(kuò)大”，未來更要走“精品化路線，使用戶獲得更好體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更高流量?jī)r(jià)值”。對(duì)此，提供流量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)的TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示贊同，他認(rèn)為“流量仍在增長(zhǎng)，而通過技術(shù)則能挖掘更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)流量需求與分配的平衡。”

圓桌論壇：流量商業(yè)化的新模式探索

在行業(yè)普遍認(rèn)為數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)入“寒冬”之時(shí)，聯(lián)盟認(rèn)為“暖陽猶存”。通過洞察行業(yè)、了解用戶進(jìn)一步提升能力，協(xié)助開發(fā)者在提升平臺(tái)對(duì)自身用戶價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的流量變現(xiàn)。

騰訊廣告聯(lián)盟于2018年攜手聯(lián)盟的流量媒體矩陣提出“優(yōu)量”價(jià)值主張，共同打造開放、健康的聯(lián)盟生態(tài)，這個(gè)生態(tài)的繁榮離不開每一位同盟的伙伴。本次發(fā)布會(huì)的最后，現(xiàn)場(chǎng)來賓共同見證了優(yōu)量計(jì)劃獲獎(jiǎng)開發(fā)者的榮譽(yù)時(shí)刻，通過2018最佳優(yōu)量媒體、2018年度流量合作新銳獎(jiǎng)、2018年度流量合作創(chuàng)新獎(jiǎng)及2018年度最佳流量合作伙伴獎(jiǎng)來感謝伙伴們這一年來的支持與親密協(xié)作，希望在未來可以共同創(chuàng)造更輝煌的業(yè)績(jī)。

騰訊廣告聯(lián)盟2018年度優(yōu)量計(jì)劃獎(jiǎng)杯

2019年，屬于騰訊廣告聯(lián)盟與各位開發(fā)者的全新舞臺(tái)，華彩大幕將由此拉起。聯(lián)盟誠邀每一位營(yíng)銷人一同前行，共同探索流量變現(xiàn)的生態(tài)新生代，在數(shù)字時(shí)代下的營(yíng)銷行業(yè)浪潮中釋放流量的最大價(jià)值。