作者：張哲 

來源：中新經緯（jwview)

盡管保住了全球第一智能機制造商的地位，但是三星的日子并不好過。

數據研究機構Counterpoint Research近日公布了全球第三季度（7月-9月）市場數據，三星仍以19%的市場份額占據全球榜首。但相較去年同期，這一數據下降了3個百分點。三星手機全球出貨量也從去年同期的8330萬臺降為今年的7230萬臺。

除了銷量走低，三星第三季度的盈利情況也不樂觀，其移動業務營業利潤為2.2萬億韓元（19.5億美元），較上一季度下降逾30%。此外，中國市場份額的大幅縮水，也令投資者擔憂其在國際市場增長的可持續性。

登頂以后如何避免走下坡路，這是眼下三星亟待解決的難題。

三星自曝面臨危機

據韓媒The Korea Herald，三星電子CEO高東進在一封企業內部信中表示，如今三星智能手機業務正面臨前所未有的危機，并希望三星即將推出的Galaxy S10和折疊手機Galaxy F能夠幫助公司度過此次危機。

三星電子CEO高東進 截圖來源：The Korea Herald

據悉，三星集團副董事長李在勇曾要求三星電子相關部門改善三星手機的智能攝像技術，并因三星手機競爭力削弱一事指責高東進。對此，三星電子內部人士稱，“自上而下且僵化的決策系統是三星手機部門最嚴重的問題，它阻礙了公司找到能夠滿足市場需求的創意和解決方案。”

中新經緯注意到，在三星市場份額不斷走低的同時，其競爭對手的市場占有率卻在穩步提升。

截圖來源：IDC

全球知名調研機構IDC數據顯示，華為Q3的市場占有率為14%，較去年同期增長4個百分點；蘋果手機的全球市場份額則占到了12%。此外，新列入全球前五名的兩個中國品牌小米和OPPO，分別占全球市場份額的9%。

TMT行業分析師付亮告訴中新經緯，雖然榜單內其他手機企業在短期內超越三星的全球銷量居首的地位有一定難度，但銷量不斷下滑對三星企業自身業績產生的壓力并不小。

三星手機的業務危機也影響到了其在資本市場的表現。據金融信息企業Fnguide，截至今年11月14日，三星集團旗下16家上市公司的總市值為418.33萬億韓元(約合3695億美元)，較上年年底的475.12萬億韓元下降11.95%。而作為三星集團旗下市值最高的公司，三星電子市值今年已下降13.94%，為283.92萬億韓元，其主要原因或為投資者擔心三星電子半導體銷量將下滑。

在華市場份額縮水，三星的國際市場還能支撐多久？

中國市場被眾多國外品牌視作星辰大海，而如今，“爆炸門”后的三星在這里逐漸星“沉”大海。

2016年8月19日，Note7手機在全球開始銷售，卻在短期內被諸多用戶投訴新手機充電發熱、起火甚至爆炸等問題。2016年9月2日，三星宣布在全球召回該款手機，卻獨獨將中國排除在外。這一舉措深深傷害了中國消費者，也導致了三星手機在中國市場的“滑鐵盧”。

作為全球最大的智能手機市場，中國市場正日趨飽和。2018年上半年整體市場容量持續縮減之下，三星在華市場份額增長愈加乏力。

2018上半年智能手機整體市場銷售量 截圖來源：賽諾

根據賽諾數據，2018年1-6月份，OPPO（3813萬臺）、vivo（3551萬臺）、蘋果（3211萬臺）、華為（3057萬臺）、榮耀（2839萬臺）、小米（2670萬臺）六大品牌組成了第一集團，位居第七的魅族上半年銷量則不到700萬臺，三星更是被遠遠甩開。多家機構數據顯示，三星目前在中國市場的份額可能不足1%。

通信行業觀察家項立剛在接受中新經緯采訪時表示，如今的三星手機業務可謂“內外交困”。

“首先，三星手機的定價較高，但產品本身的創新性不足，性價比較低，這就很難吸引消費者；其次，中國是全球智能手機的最大市場，但三星在中國的銷量排名卻逐年下降，市場份額不斷縮水。”項立剛說，“如今中國手機企業的發展非常迅猛，華為、OPPO、小米等手機品牌的產品線都十分豐富，覆蓋了低、中、高端手機用戶。三星無法像中國對手那樣積極深入低端和新興市場，難以發展新的業務領域，這嚴重阻礙了其在中國市場的發展。”

項立剛還提到，面對在華市場份額不斷縮水的現狀，三星手機銷量居全球首位的好成績主要得益于國際市場。但隨著中國手機企業在國際市場的不斷發力，三星的國際市場地位也面臨著巨大的挑戰。

中新經緯注意到，在三星主導的印度和印度尼西亞等國家的智能手機市場，小米、OPPO和vivo等中國手機商的快速發展正在改變這些國家的市場格局。據Counterpoint，小米在第三季度在印度的市場份額為27%，其次是三星，占23%。此外，傳音手機在非洲、華為手機在歐洲及中東也都占據了穩定的市場。

毫不夸張的說，三星手機正在全球范圍內遭遇著中國手機的“立體圍剿”。靠國際市場支撐全球銷量龍頭寶座的三星，未來的路恐怕很難走。

高東進的“救命稻草”能奏效嗎？

三星在印度市場推出多款智能手機 截圖來源：The Korea Herald

面對中國手機在全球范圍內的“立體圍剿”和三星手機的發展危機，三星分別采取了應對策略。

據The Korea Herald，三星電子公司業內消息人士22日表示，為超越其中國競爭對手小米，其計劃下周在印度市場推出Galaxy A9智能手機。

三星方面表示，Galaxy A9將是其首款配置四個攝像頭的終端智能手機。該設備將于下周三在印度發布，而其在韓國的發布時間還未確定。

據悉，為加碼印度市場，三星電子2018年已在印度發布了多款智能手機，包括Galaxy J系列、旗艦產品Galaxy S9和Galaxy Note 9。今年8月，三星發布了首款Android Go設備Galaxy J2 Core。硬件廠商可以通過Android Go對低端機型進行配置，讓硬件廠商在降低硬件成本的情況下還能保證系統的運行順暢。

此外，高東進還在企業內部信中提到，將于2019年二月份推出Galaxy S10和折疊屏式智能手機Galaxy F來度過企業危機。

The Korea Herald提到，Galaxy S10將是世界上首款顯示指紋屏幕的手機；Galaxy F則將采用折疊技術,實現屏幕折疊90度的彎曲角度，屏幕尺寸也將達到7.3英寸，使視野更加開闊。

然而，高東進口中的“救命稻草”能奏效嗎？

項立剛認為，三星的折疊屏創新力度仍不足。“其他手機企業像華為、中興等也在研究折疊手機。雖然該技術備受業界關注，但并不意味這其具有改變手機市場格局的影響力，更難保障其能改變三星手機銷量持續下跌的困境。”

“此外，價格定位也是個問題。由于三星手機在性價比方面一直不受好評，之前NOTE系列手機‘爆炸門’問題頻出也嚴重影響了三星的品牌形象。若新機型因為特有功能定價過高，則很難保障銷量。”項立剛補充道。