受益于運動消費觀念的升級，中國體育用品市場需求有逐年上漲之勢，運動鞋市場更是風生水起。從小白鞋到椰子鞋，再到老爹鞋，隨著各大運動品牌將產品開發得愈發細致，運動鞋不但可以滿足運動與健康的需求，和時髦、潮流也掛上了鉤。

第一財經商業數據中心（CBNData）近日發布的《生命，在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》顯示，近年來中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛，從2016至2018滾動年市場規模持續增大，跑步鞋在整體中占比接近4成，成為最POP的頭部品類。

CBNData通過分析2017年4月至2018年3月的CBNData消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出線上跑步鞋十大品牌：

跑步鞋市場前景廣闊

頭部之爭：阿迪達斯VS耐克 根據此前媒體報道，2017年中國各種各樣的馬拉松賽事約有1000場，參賽人數約1000萬人次，預計到2020年會達到每年2000場比賽的規模。有跑者調研分析顯示，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或將保持增長趨勢。

在CBNData的這份榜單上，阿迪達斯和耐克兩位巨頭分列冠亞，雖然它們并不是只專注在跑鞋領域，但憑借更廣泛的品牌影響力和強大的營銷能力，成功將“選阿迪達斯還是選耐克”，擺在了多數跑步者的面前。

不可否認，雖然專業跑者越發增多，但多數跑步鞋的購買者，都是所謂的“休閑跑步者”、“時尚跑步者”。《生命，在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》也顯示，90后、95后貢獻了跑步鞋近一半的銷售額。這些年輕人想要買一雙跑步鞋，但可能主要用來走步，或者用作時髦穿搭。而兩大品牌在塑造跑步鞋的時候，基本都做到了符合“逛街鞋”的審美觀感，又能跑步又能美，自然是受盡了美少男美少女們的寵愛。

圖片來源：天貓阿迪達斯官方旗艦店

好看不一定就是花瓶，這兩大品牌做起跑鞋的專業度也并不落后。阿迪達斯的Boost科技，耐克的Zoomx科技，一前一后都讓其贊助的馬拉松選手刷新了自己的紀錄，代表各自有著制造優秀跑步鞋的能力。對比來看，阿迪達斯現在已經把Boost科技研發地淋漓盡致，確保不同需求的跑步愛好者，都能嘗試到Boost的厲害。整體憑借更高的客單價，小勝耐克一名，也并不意外。

明星帶貨效應明顯 跑鞋“王”們也要靠“星”帶貨 其實在專業跑步圈子里，口碑之選還“另有其人”，比如至今已經有百年歷史的NewBalance，就被稱為“慢跑鞋之王”。來自日本的亞瑟士，也擁有“跑鞋之王”的美譽。技術過硬自然是不在話下，以亞瑟士為例，其1980年發明的GEL材料，據說雞蛋從6米高地方落到下都不會破，直到今天，硅膠減震也一直是亞瑟士的大賣點。

與近兩年走紅已經有“爛大街”趨勢的New Balance相比，亞瑟士的口碑此前總是停留在專業跑步圈內。但近一年來，已經在“休閑跑步者”和“時尚跑步者”們心中，刷出了一些存在感，或許是因為其在營銷策略上，借鑒了排名第一的阿迪達斯。

圖片來源：天貓阿迪達斯官方旗艦店

打開阿迪達斯中國的官網和天貓官方旗艦店，各系列的代言人便“魚貫而出”。楊冪、鹿晗、彭于晏、易烊千璽、迪麗熱巴……在CBNData此前發布的“CBNData明星消費影響力榜-世界杯特輯-運動品類總榜”和“CBNData明星消費影響力榜-世界杯特輯-運動鞋品類榜”上，這幾位均悉數登榜。楊冪、鹿晗是僅次于體育明星的帶貨一哥一姐，Boost系列跑鞋的帶貨男神彭于晏，也均進入前三十，其陽光、健康的形象，吸粉無數，帶貨力自然也是不在話下。

將中國的流量明星們收割或合作“勾搭”的做法正在波及到更多國際品牌，只不過阿迪達斯將這一點做到了極致。一直在跑步領域表現強勢的亞瑟士或許看到了這一趨勢，在2017年下半年，簽下了江疏影和李治廷作為代言人。通過兼具跨界屬性和全民影響力的明星，向非核心運動人群的普通消費者展示品牌形象、擴大消費群體。

圖片來源：天貓亞瑟士官方旗艦店

努力獲得了回報——今年一季度，亞瑟士綜合凈銷售額同比下滑7.4%，毛利同比下滑3.2%，但中國市場銷售額同比增長20%以上。此外榜單上排名第六位的國外品牌斯凱奇，也先后簽下了SNH48和樂華七子，可以說流量明星來帶貨，營銷手段雖然很老套，但是效果確實不錯。

高性價比國貨 銷量可觀、前景可期 和大部分較為成熟的品牌一樣，當國際市場趨于飽和，中國巨大的市場成為新的挖掘點和增長點。不管是阿迪達斯、耐克還是亞瑟士，都日益看重和發力中國市場。

這對于中國品牌來說，是機遇也是挑戰。

價位一直是中國品牌的優勢，從天貓旗艦店銷量排名靠前的產品價格對比可以看到，阿迪達斯的跑鞋價格是安踏的3至4倍。超高性價比帶來的直接結果就是肉眼可見的銷量優勢。

圖片來源：天貓阿迪達斯官方旗艦店

圖片來源：天貓安踏官方網店

在過去中國運動品牌發展的幾十年間，最為人所詬病的一點即在于創新。產品質量過得去，價位頗具競爭力，卻仍得不到消費者的認可，很大原因是沒有創新。但目前來看，這種情況已經得到了一定改善，在產品設計、技術研發、材質使用上，國貨們已經有了長足的進步。

中國李寧在紐約時裝周走紅之后受到資本市場熱捧，成為領銜時尚的代表運動品牌之一。安踏的 A-PROOO 蓄力膠囊和 A-FIIIX 人工韌科技、鴻星爾克的籠骨科技等，都彰顯了其在創新上做出的努力和進步。

此外，隨著消費升級和年輕一代個性化需求的推動，國產品牌在中高端市場的乏力或許可以通過海外收購來解決，比如安踏收購斐樂（FILA）等成功實踐，預計未來更多國產運動鞋服廠商將在海外收購領域有所作為。

數據分析師專業點評 CBNData高級數據分析師王晴雯：

從跑步鞋綜合品牌榜單來看，阿迪達斯和耐克綜合評分不相上下，阿迪達斯客單價相對更高，以微弱優勢領先，綜合排名第一位。New Balance復購率相對較高，但客單價偏低，綜合排名第三位。值得注意的是，國產品牌在跑步鞋綜合排名前十中，占據5席。安踏繼New Balance后綜合排名第四位，特步、李寧和鴻星爾克分別位于第7、8、9位，得益于高性價比，銷售額指數排名靠前。

在全民追求健康的當下，運動市場呈現前所未有的火熱，除了跑步鞋，這個市場還在經歷著怎樣的“風云變幻”？

那就敬請期待9月4日上海 CBNData「有數」動創年輕力 ——2018國民運動消費大數據沙龍 CBNData集結眾多運動品牌高管、運動平臺大咖，跨界共談運動消費。還將現場首發并解讀運動消費報告，描摹運動人群消費全景，精準聚焦運動鞋服消費趨勢。