品牌的明星戰(zhàn)艦有多養(yǎng)眼？百事可樂vs可口可樂、阿迪達斯vs耐克、OPPO vs VIVO vs HUAWEI......但凡娛樂圈有小花小草稍有燃起的苗頭，便立即收入囊中以待增值壯大品牌的代言人家族。

瞧偶練鮮肉們，一出道便成了炙手可熱的香餑餑，美妝、個護、零食、3C等代言爭相撲面而來。這些正當勢的娛樂新星，果真能號召力蓋過“前輩”？品牌急急忙將他們收入麾下，果真是穩(wěn)賺不賠的好合作？

看過由9位明星組成的巴黎歐萊雅“后宮團”里：明星夢之隊李宇春、關(guān)曉彤、鞏俐、吳亦凡、吳彥祖；品牌形象大使王源、迪麗熱巴、奚夢瑤；以及品牌摯友蔡徐坤的帶貨力。

不吹不黑，男色經(jīng)濟確實勁，人數(shù)占優(yōu)勢的“娘子軍團”未免辜負品牌的厚愛。

1、傾國又罄貨的一級梯隊“品牌摯友”蔡徐坤、“品牌形象大使”王源

曾對木村拓哉的彩妝代言海報嘆為觀止，而今見小鮮肉站臺美妝品牌已不足為奇，相反更加喜聞樂見，正所謂女為悅己者容，男神雙手奉上的品牌聯(lián)名限定彩妝禮盒，再添個簽名加個唇印，此時此刻理智已坐火箭去到外太空。此外，除了吸引迷妹的注意力，現(xiàn)世代的花樣少男們也正需要這樣一股公眾號召力，讓他們不用再以送女友為名義在美妝品里矜持種草了。

在CBNData明星消費影響力2018二季度美妝品類榜中，巴黎歐萊雅品牌摯友蔡徐坤（No.7）和巴黎歐萊雅品牌形象大使王源（No.13）屬歐家明星夢之隊中的帶貨強手。其中于2018年5月24日成為巴黎歐萊雅品牌摯友的蔡徐坤，實力帶貨歐萊雅青春密碼小黑瓶酵素肌底液和歐萊雅紅胖子氣墊bb霜；2018年2月27日官宣成為巴黎歐萊雅品牌形象大使的王源，成功帶貨巴黎歐萊雅 x 王源定制款三“源”色「小蠻腰」唇釉和巴黎歐萊雅王源「愛神之弓」紛澤霧感黑管唇膏。

CBNData星數(shù)羅盤-蔡徐坤

CBNData星數(shù)羅盤-王源注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉(zhuǎn)化率 C.明星帶貨直達力D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

作為巴黎歐萊雅的“新寵”，蔡徐坤在短短一個多月的時間里就表現(xiàn)出了驚人的帶貨力，兩款面部美妝新品的熱銷應該沒讓品牌失望；不過值得一提的是，相較于蔡徐坤，王源帶動的頭部熱銷美妝品全都來自巴黎歐萊雅，可謂是將其個人在美妝品類的影響力傾力貢獻給了歐家。根據(jù)CBNData明星消費影響力五大指數(shù)來看，高人氣（指數(shù)A）是兩位的共同優(yōu)勢，而在直接帶動的銷售（指數(shù)C）上，蔡徐坤略勝一籌。不得不說巴黎歐萊雅今年“收入麾下”的這兩枚鮮肉非常給力。

2、以“內(nèi)在美”服人的二級梯隊“夢之隊”資深隊員李宇春和鞏俐

一般品牌代言分兩種，一種是直接帶產(chǎn)品銷量的；一種是以提升品牌美譽度為主的。而作為巴黎歐萊雅多年來合作伙伴的鞏俐和李宇春顯然屬于后者。在CBNData明星消費影響力2018二季度美妝品類榜中，李宇春和鞏俐并未進入TOP30，但從她們帶動的線上美妝單品：李宇春同款巴黎歐萊雅銀光棒紛澤溢彩釉光唇膏以及鞏俐同款歐萊雅復顏抗皺緊致護膚系列產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)她們的美妝影響力與巴黎歐萊雅密切相關(guān)。

CBNData星數(shù)羅盤-鞏俐注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉(zhuǎn)化率 C.明星帶貨直達力D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

鞏俐作為巴黎歐萊雅第一位中國形象代言人，雙方至今已合作22年之久，每一次的紅毯亮相、每一次的國際殊榮、每一部電影的驚艷演技，都讓人為其內(nèi)在力量所折服，而這份氣場也通過幾十年的時間潛移默化地嫁接到了其代言的品牌身上，尤其鞏俐代言的復顏緊致護膚系列恰巧能傳遞給同齡女性消費者自信的“美”力，而從鞏俐的CBNData星數(shù)羅盤來看，消費受其影響的消費者人均購買力（指數(shù)D）屬9位明星中最高的，這與其代言的產(chǎn)品線不無關(guān)系。

CBNData星數(shù)羅盤-李宇春

與李宇春合作有將近6個年頭的巴黎歐萊雅，也可以說是一個看著春春成長起來的品牌，二者的合作形式也更具開拓性。巴黎歐萊雅不僅傾情贊助由李宇春總監(jiān)制的“菜市場”藝術(shù)展覽，更是在其中現(xiàn)身說法設置了FILL CIRCLE&DILLY DAILY歐萊雅粉店，支持并參與李宇春的這場流行實驗。眾所周知，李宇春是個非常有想法的藝人，巴黎歐萊雅又豈能不識這位代言人創(chuàng)造價值的能力，在助力李宇春實現(xiàn)創(chuàng)新的同時，也為品牌自身帶來了年輕開拓的活力。從李宇春的CBNData星數(shù)羅盤來看，其明星消費轉(zhuǎn)化率（指數(shù)B）屬這幾位代言，可見支持春春同款的消費者具備“即搜即買”的特質(zhì)，這點和李宇春果敢的個人形象很match哦。

3、“精力分散”的三級梯隊“品牌形象大使”迪麗熱巴和奚夢瑤、“夢之隊”關(guān)曉彤

有鮮肉自然不能疏忽了小花代言人的布局。2017年2月宣布迪麗熱巴為品牌形象大使；2017年3月關(guān)曉彤加入歐家明星夢之隊；2018年2月奚夢瑤成為品牌形象大使，不難發(fā)現(xiàn)巴黎歐萊雅有針對性地吸納了冉冉升起的當勢小花，她們各司其職為品牌的不同產(chǎn)品線代言。

在CBNData明星消費影響力2018二季度美妝品類榜中，關(guān)曉彤（No.31）和迪麗熱巴（No.33）屬三位女星中排名最為靠前的，進入了TOP 35之內(nèi)，但值得一提的是在她們的熱銷美妝單品中并沒出現(xiàn)巴黎歐萊雅的產(chǎn)品，不得不說有美妝“話語權(quán)”的二人并未替巴黎歐萊雅站好“帶貨”臺。無獨有偶，作為最新加入歐家的超模奚夢瑤不僅在美妝消費市場的影響力不突出，從其帶動的美妝單品來看也未見歐家的身影。

CBNData星數(shù)羅盤-迪麗熱巴注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉(zhuǎn)化率 C.明星帶貨直達力D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

明明三位都是各個領(lǐng)域的流量明星，其中迪麗熱巴更是當紅小花，為何依然沒能替巴黎歐萊雅把貨帶起來呢？究其原因，一方面正當紅的迪麗熱巴自然也受到其他品牌的青睞，在美妝品類中，其大力帶動的是YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水，這款被迪麗熱巴稱為《三生三世》劇中“失魂果”同款的香水，讓劇迷們的追隨心一觸即發(fā)，其在近期也成為了YSL美妝反轉(zhuǎn)巴黎香水大使；另一方面，膚白水靈的熱巴此前代言的是巴黎歐萊雅膨膨水，而今代言的是三珠小冰棒和7天玻尿酸安瓶，瞬間從少女感晉升為都市女青年feel，定位上顯得不那么切合，這點從迪麗熱巴的CBNData星數(shù)羅盤來看亦有呈現(xiàn)，其在明星消費轉(zhuǎn)化率（指數(shù)B）上得分較低，可見索迪麗熱巴美妝同款的消費者，到了剁手時刻較為猶豫。

CBNData星數(shù)羅盤-關(guān)曉彤

CBNData星數(shù)羅盤-奚夢瑤

而關(guān)曉彤和奚夢瑤則是緣于她們在其他品牌美妝用品上的演繹更為打動消費者，而使得她們代言的巴黎歐萊雅產(chǎn)品被分散的注意力，從二人的CBNData星數(shù)羅盤來看，他們在明星商品聚焦度（指數(shù)E）上得分較低，可見她們代言的巴黎歐萊雅同款商品未能獲得足夠的消費者關(guān)注度。

4、“低調(diào)帶貨，高調(diào)秀氣質(zhì)”的3.5級梯隊歐家男士“夢之隊”：吳彥祖和吳亦凡

吳彥祖的顏，說是四百年難得一見，絕對有大批迷妹，甚至迷弟點頭搗蒜；吳亦凡依靠個人潮流衣品而成為時下年輕人效仿的對象。這兩款獲得不同年齡段男性認可且男女通吃的男明星為品牌旗下男士產(chǎn)品代言絕對讓人有記憶點，不過倆人的熱銷單品均是巴黎歐萊雅男士火山巖潔面膏，咋集合二人之力就帶起了一款洗面奶？

CBNData星數(shù)羅盤-吳亦凡

CBNData星數(shù)羅盤-吳彥祖注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉(zhuǎn)化率 C.明星帶貨直達力D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度

主要緣于巴黎歐萊雅男士系列產(chǎn)品線較女士美妝的產(chǎn)品線并沒有那么豐富，以至于呈現(xiàn)了代言人養(yǎng)眼但產(chǎn)品豐富度上卻不夠讓他們展現(xiàn)帶貨實力。分析二人的CBNData星數(shù)羅盤發(fā)現(xiàn)，吳亦凡和吳彥祖二人在明星消費轉(zhuǎn)化率（指數(shù)B）上得分領(lǐng)先于其余7位明星，可見搜索二人同款的消費者買買買毫不猶豫，其中關(guān)注吳彥祖同款的消費者黏性（指數(shù)E）更屬9位明星中最強的。可見，兩位不缺粉絲，缺的是能帶的產(chǎn)品哦。曾經(jīng)讓直男們望而卻步的“口紅色百科全書”，如今也成為了花美男們的撩妹神器。在男色經(jīng)濟崛起、花美男大勢的時代，娛樂圈的“小花軍團”是否能捍衛(wèi)自己的美妝代言領(lǐng)地呢？

在這個注意力稀缺的時代，消費者選擇愈發(fā)多元的同時，粉絲經(jīng)濟的規(guī)模也在日益龐大，該如何正確引導并把握這股消費力？哪些明星適合發(fā)酵品牌調(diào)性，哪些明星適合為品牌帶來產(chǎn)品銷量？推出明星合作聯(lián)名款、植入明星參與的影視綜藝、明星直播平臺推薦，應該選擇哪種合作形式？針對來自不同品類的品牌與明星的合作營銷需求，CBNData星數(shù)的品牌代言人甄選體系均能提供對應的定制化解決方案。CBNData星數(shù)基于阿里巴巴線上消費大數(shù)據(jù)，聚焦消費轉(zhuǎn)化，動態(tài)刻畫明星IP的商業(yè)影響軌跡，客觀呈現(xiàn)品牌聯(lián)合明星IP的商業(yè)回報。

敬請持續(xù)關(guān)注一季一揭的“CBNData明星消費影響力榜”，更可登錄CBNData星數(shù)羅盤，在線了解明星真實的消費影響力綜合排名，并可詳細了解不同品類、性別、地域等細分維度的消費影響力情況。從消費數(shù)據(jù)的角度客觀衡量明星消費影響力，全新定義明星商業(yè)價值。

本次發(fā)布的2018年二季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內(nèi)容，均以CBNData明星消費影響力指數(shù)為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉(zhuǎn)化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產(chǎn)品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點，多重維度。

榜單之外，星數(shù)還包括另一個定制化產(chǎn)品“CBNData明星商業(yè)價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數(shù)、代言效果指數(shù)等多個測量指標體系。通過大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉(zhuǎn)化。