作者：閆淑鑫

來源：中新經緯（jwview）

  正所謂“無啤酒，不足球”，四年一度的世界杯，備受球迷矚目之余，也被外界冠以啤酒消費旺季“第一把火”的稱號。今年夏天，這把火再次引爆啤酒市場，一場關于世界杯的年度促銷大戲已悄然上演。

不過，本該蹭世界杯熱度的啤酒股，近期卻高位回落，截至13日收盤，A股啤酒指數下跌2.12%，其中惠泉啤酒、珠江啤酒的股價跌幅均超過了4%。

資料圖 來源：新華網

促銷渠道轉移，傳統商超不再火爆

13日，中新經緯走訪北京城區京客隆、物美、華聯等大小商超發現，關于世界杯的啤酒促銷活動已經上線。以物美超市為例，6月6日—6月19日期間，該超市部分啤酒將享受“滿38減10”的優惠，其中就包括青島啤酒、雪花啤酒等品牌。

6月6日—6月19日期間，物美超市部分啤酒將享受“滿38減10”的優惠。中新經緯閆淑鑫攝

不過，中新經緯注意到，也有部分商超只是簡單借勢營銷，所售啤酒品牌并未針對世界杯推出專門的打折、滿減等促銷活動。

“商超渠道的消費者偏向于中老年人群，他們并不是世界杯的主流觀眾，同時也不是啤酒的核心消費人群。相比傳統商超，啤酒品牌更傾向于通過電商、餐飲等渠道做一些促銷活動。”著名戰略定位專家徐雄俊向中新經緯分析。

中國食品產業分析師朱丹蓬也認為，傳統商超已經不再是啤酒品牌世界杯促銷活動的主戰場，“世界杯的觀眾主要是年輕人，他們往往會選擇便利店、酒吧、餐飲、電商等渠道進行啤酒消費。”

據了解，進入5月中旬，啤酒銷售已經進入旺季，而隨著世界杯的臨近，各大電商更是掀起了一股囤啤酒熱潮。有數據顯示，僅5月17日當天，就有5萬人在國內某電商平臺上買走了130萬瓶啤酒。

資料圖 來源：新華網

此外，酒吧、餐飲等渠道的世界杯主題活動也已于近期陸續推出，有商家甚至打出了看球賽部分酒水5折的優惠，其中一些夜間經營的餐廳更以提供世界杯觀賽場地為由吸引球迷，并相應推出啤酒產品折扣。

對此，朱丹蓬指出，餐飲渠道下，消費者對于價格的敏感度較低，并且追求的是這類場所所具備的世界杯觀賽氛圍，場景消費為啤酒品牌帶來的溢價已遠超傳統的商超渠道。

據海通證券研究所數據，2014年巴西世界杯期間，中國啤酒消費額有60%是通過餐館、酒吧等渠道完成。“餐飲渠道正在逐漸成為啤酒品牌世界杯促銷活動的主戰場。”朱丹蓬表示。

啤酒股高位回落，“世界杯魔咒”應驗？

不同于啤酒銷售市場的火熱，本該蹭世界杯熱度的啤酒股，近期卻高位回落。

Wind數據顯示，進入6月以來，A股啤酒指數累計下跌8.57%，7只成分股無一幸免，其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒、青島啤酒的股價跌幅均在10%以上，分別為12.79%、12.67%、10.65%、10.14%。

A股啤酒指數近期走勢 來源：Wind

值得一提的是，啤酒股在今年5月份的時候還曾漲勢喜人，行業指數單月上漲19.96%，其中，啤酒指數5月7日上漲6.18%，創下今年以來最高單日漲幅；5月29日錄得近兩年來的最高點1035.58。

比賽將近，啤酒股為何不漲反跌？難道真如市場所言中了“世界杯魔咒”？

“經過5月份的大幅上漲后，啤酒股近期逐漸進入調整期，這是一種正常現象。”一位長期跟蹤啤酒行業的分析師告訴中新經緯，在他看來，所謂的“世界杯魔咒”，更多是一種巧合。

“盡管確有數據顯示，在2010年、2014年世界杯期間（6月中旬至7月中旬），A股啤酒指數下跌幅度均較大，但這主要由于行業的周期變化，與世界杯的相關性較弱。”該分析師表示。

而談及對啤酒行業的業績預期，上述分析師指出，在提價、費用壓縮等一系列措施的助推下，2018年啤酒行業盈利端彈性有望大增，行業基本面將加速向好。

民生證券分析師陳柏儒也認為，行業供給出清疊加世界杯期間消費，今年2、3季度啤酒行業整體業績將加速回升。

“2018年一季度，全國啤酒產量同比升1.3%；上市公司營收增3.6%、歸母凈利增14.5%，支撐行業復蘇邏輯。6月14日世界杯將于俄羅斯舉辦，賽事時間較優，預計對啤酒消費提振效果較好。”陳柏儒提到。