作者：發條橙子

來源：虎嗅網（huxiu_com）

很顯然，當越來越多曾經的T臺明星品牌宣布 “出走”時裝周時，“惠及”的絕不僅僅是那些尚不那么知名的設計師品牌，還有一些你此前未曾想到的身影，比如，李寧。

作為國內第一家運動品牌亮相紐約時裝周，這一消息聽上去頗為“提神”。

按照創始人李寧的介紹，這次秀的主題為“悟道”，分為上下兩場，上半場我們會有“心之悟”，下半場為“型之悟”，很具有中國文化氣息。大概是下面這個樣子，秀場圖帶大家先感受一下：

但你若是瞧得再仔細些，得知其將現身的是“紐約時裝周天貓中國日”，事情就似乎更有意思了幾分。

攻入高端時尚界 ，電商巨頭們贊助、冠名忙

曾經很長的一段時間里，高冷慣了的高端時尚品牌們對于大眾電商的輕視之態幾乎是不加修飾的，畢竟所有的 “別出心裁”、質感調性在過去電商們慣用的打折手段里都能被瞬間地化為烏有，從老佛爺直奔了大賣場。但品牌們的矜持并沒能打發掉對 “高端時尚”這塊蛋糕垂涎的電商巨頭們，為了提升自身的 “時尚氣息”，加強與貴圈的聯系，贊助冠名各大時裝周成了后者的首選。

先吃上螃蟹的是覬覦時尚界10年有余的貝索斯。他先是率領亞馬遜先后贊助了印度時裝周及紐約時裝周，之后又在2016年10月，成功將東京時裝周更名成了“亞馬遜東京時裝周”。

相較之下，京東在時裝周的 “存在感”刷得就要謹慎地多。去年里，它先是贊助了在紐約舉辦大秀的設計師品牌3.1 Philip Lim，隨后又贊助了參與倫敦時裝周官方日程的品牌Mary Katratzou與Huishan Zhang。在倫敦時裝周里，京東的身份是“官方首席合作伙伴”。

競對紛紛入場，阿里自然也是不遑多讓。2017年7月，天貓宣布與紐約時裝周展開深度合作，其中包括2017年9 月以及2018年 2 月和 9 月舉行的三次紐約時裝周。據說是雙向合作，意思是，不僅會由紐約時裝周推選一些國際設計師品牌來參加天貓的雙11 品牌活動，同時天貓也可以從雙 11 活動中選出一些中國品牌，參加紐約時裝周，于是也就有了即將上紐約T臺開秀的李寧。

然而正如文章開頭所言，如今的時裝周 “星光暗淡”，大牌的離場雖然能一定程度給予新生品牌機會與關注度，但同時也意味著時裝周本身吸引力的式微。紐約時裝周更是處于這樣一個尷尬時刻。諸如Thome Browne，Altuzarra，Rodarte和Proenza Schouler等美國時裝品牌紛紛選擇在巴黎展出他們2018年的春夏系列，而在紐約時裝周辦了13年秀的法國品牌Lacoste也終于選擇回到巴黎，貝嫂的Victoria Beckham也宣布退出紐約時裝周，將于今年9 月遷回倫敦舉辦10周年大秀。

更糟糕的是，在 “即秀即買”的風潮被大肆鼓吹時，甚至有不少設計師認為 “時裝周”這樣的產品發布方式并不在合時宜，因而紛紛開辟自己的小戰場，進行其他的新嘗試。

“時裝周過氣了嗎？”

這個問題尚不好回答，但似乎想要親近高端時尚圈的京東阿里們趕上了這個圈子最為”寬容”的時刻——紐約時裝周的主辦方 CFDA就曾表示其在“如何保持自身影響力”上的確正面臨越來越大的壓力，而顯然，與中國市場更密切地合作，可能是 CFDA 幫助美國本土時尚行業提升影響力的舉措之一。

你看，各取所需而已。

李寧的 “時尚”野心

李寧是國內第一家亮相紐約時裝周的運動品牌，但紐約時裝周卻不是第一次向運動風敞開懷抱。去年，PUMA聯手明星創意總監蕾哈娜（Rihanna）在紐約公園大道軍械庫（Park Armory）展示的Fenty X Puma系列大獲成功，走運動休閑風的Tommy Hilfiger、Lacoste都曾是紐約時裝周的常客。畢竟美國是運動服裝的發源地，而紐約也可以 “順理成章地成為帶動目前流行的創意運動服裝之都”。

因而對于李寧而言，若是一定要去時裝周刷存在感，紐約時裝周或許是四大時裝周里最為適合的一個。

“國際市場始終是李寧公司重視的領域。”李寧在接受 BOF的表示在2018年，公司將通過拓展海外專營店數量、加強跨境電商合作、重點市場投入和拓展等，推廣李寧品牌、開辟更多銷售渠道。

然而，2017年上半年財報顯示，李寧品牌的國際市場銷售不過占據其整體銷售的2.3%，且較之2016年同期，并沒有任何的增長。

因而，去海外市場刷存在，更合理的解釋或許是“借助更成熟更有信譽的市場來推廣自己的品牌，提升國內消費者對于品牌的認可與渴望，進而促進自己在國內市場的生意增長。”很顯然，李寧眼中的 “李寧”和消費者眼中的 “李寧”之間尚有鴻溝，而品牌或許是期待類似時裝周上的存在感來消弭之，撰取更多的品牌溢價。

而另一方面，Puma的起死回生也讓越來越多的運動品牌看到了時尚的重要性。搭上了Rihanna后的Puma可是入得了時裝周，上得了明星街拍，妥妥從“運動品牌”變身為 “運動時尚潮牌”。因而，可以想見，上過了時裝周的李寧回頭會有多少關于 “時尚”的故事要講。畢竟，不是所有品牌都能如安踏一般，認清自己。

反正，吆喝是喊出去了，效果會怎樣，且看了。