當潮玩不再只是“擺著看”,而是能聽懂你的情緒、用你的聲音回應;當一只玩偶的“黃金隱藏款”在拍賣中拍出近萬元高價——呈現(xiàn)在我們面前的,或許已不再是傳統(tǒng)意義上的潮玩產(chǎn)業(yè)。12月12日-14日,北京QDF潮玩展迎來一位特別的“新朋友”——一個站在展臺中央的粉黑色巨型毛絨獸,它的名字叫“墩墩獸”,來自新銳潮玩品牌MOMOTOY。

MOMOTOY品牌創(chuàng)始團隊共同啟動“墩墩獸”001號

在潮玩從小眾走向大眾的千億級賽道中,新品牌如何突圍?MOMOTOY攜旗下“墩墩獸”等核心IP,用“萌系外觀+智能交互+稀缺收藏”的組合策略,給出了自己的答案。

以情緒為核,構建IP生命力

MOMOTOY是由天空工場創(chuàng)投基金2025年孵化的新銳潮玩品牌,在本次北京QDF展會上首次公開亮相。

展臺上最引人注目的,便是中心那只體型碩大、色彩鮮明的“墩墩獸”。

作為一款溫暖治愈系萌寵IP,“墩墩獸”以“現(xiàn)實與夢境交界的陪伴精靈”為核心設定,其形象設計極具辨識度——圓潤飽滿的身形搭配柔和治愈的色彩,標志性的大大腳掌與蓬松絨毛既展現(xiàn)了萌系特質,又暗藏著溫暖守護的細節(jié)。墩墩獸的世界觀藏著一份溫柔的約定:在現(xiàn)實與夢境交界的絨絨谷,住著一群神奇小生物,它們并非被“制造”,而是被“找到”。當人們渴望純粹陪伴時,心意會飄向絨絨谷,與之共鳴的墩墩獸便會踏著星光穿越夢境,化身毛絨玩具靜待認領,用無聲的陪伴回應每一份孤單。

另一IP“果核宇宙”則以“暗黑先鋒風情緒精靈”打造差異化魅力,源自由水果構成的“甜核星系”,一次意外的“情緒能量大爆炸”讓四位性格迥異的果靈降臨地球。它們感知到人類內(nèi)心的壓力與焦慮,也見證著人們對快樂的渴望,于是決定留下成為連接人類情感的“情緒精靈”。

不難看出,或治愈、或張揚、或叛逆的情緒表達,是MOMOTOY打造IP的情感主線。

MOMOTOY品牌創(chuàng)始人現(xiàn)場分享品牌愿景

在IP布局方面,MOMOTOY規(guī)劃了自有IP與簽約IP并行的路徑,并組建了一支年輕的設計團隊,成員以95后、00后為主,來自清華美院、中央圣馬丁等頂尖院校,對潮流文化有著敏銳的洞察。其中首發(fā)的“墩墩獸”、“果核宇宙”等均為自有IP,已初步構建起品牌獨特的風格宇宙。未來,品牌還將通過簽約全球新銳藝術家、聯(lián)動二次元及影視IP、攜手博物館等專業(yè)機構共創(chuàng)等形式,持續(xù)拓寬IP矩陣的邊界與深度,以更加開放、多元的姿態(tài),鏈接創(chuàng)造力,將情感共鳴轉化為可持續(xù)的IP生命力。

“從墩墩獸開始,MOMOTOY愿與全球年輕藝術家、創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者一道,推動更多中國原創(chuàng)IP成為世界文化符號,一起塑造潮玩造夢空間,塑造未來的無限可能。”品牌創(chuàng)始人表示。

AI賦能,打造能聽懂你情緒的潮玩

潮玩產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展,市場格局漸趨成熟,新品牌若想突出重圍,不能僅靠“復制爆款”或追逐短期熱度,而必須找準差異化的品牌定位,構筑自身可持續(xù)的競爭壁壘。

在這一背景下,MOMOTOY以前沿科技賦能潮玩,將AI技術深度融入產(chǎn)品設計,推出了系列AI智能潮玩。這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了潮玩作為情感載體的美學表達,更打破了傳統(tǒng)靜態(tài)擺件的局限,賦予IP真正動態(tài)的“生命力”——它們既是桌面上精美的陪伴藝術品,也能通過智能交互實時感知用戶情緒、響應語音指令,實現(xiàn)多語種自然對話與個性化互動。更引人注目的是,其支持的聲音克隆、角色自定義等功能,為用戶提供了獨一無二的共創(chuàng)體驗,使每一件潮玩都能成為真正意義上的“專屬伙伴”,構建起更深層的情感聯(lián)結。

行業(yè)資深觀察者指出,當前潮玩市場正經(jīng)歷從“流量驅動”向“內(nèi)容驅動”的重要轉型。消費者不再僅僅滿足于外在造型,而是更加看重IP背后的故事內(nèi)核、情感價值與持續(xù)創(chuàng)新的互動體驗。具備完整世界觀、情感穿透力與技術融合力的品牌,更容易贏得用戶長期認可。

基于此,MOMOTOY以精準的年輕用戶洞察為起點,憑借有溫度的IP敘事、層次豐富的產(chǎn)品矩陣,以及AI技術帶來的交互升維,正在逐步搭建一個多維驅動的潮玩生態(tài)。這種系統(tǒng)化的創(chuàng)新路徑,或將成為其開拓新賽道、實現(xiàn)長效增長的動力。

目標百億營收,一個潮玩品牌的全球化野心

發(fā)布會上,MOMOTOY還正式發(fā)布了運用999足金打造的稀缺隱藏款,為旗下IP注入收藏級價值與藝術質感。

在展會現(xiàn)場的公益拍賣環(huán)節(jié),首款黃金隱藏款“墩墩獸”拍得9888元,收入將全部用于公益捐贈。據(jù)了解,黃金隱藏款將持續(xù)作為旗下多個IP的常駐系列陸續(xù)推出。除了核心IP“墩墩獸”,國風系“絨林記”隱藏抱竹款,同樣采用黃金打造竹節(jié),細節(jié)處盡顯東方美學與現(xiàn)代工藝的融合。

值得一提的是,MOMOTOY從誕生起就計劃將商業(yè)版圖拓展至全球,構建覆蓋 “內(nèi)容創(chuàng)作-產(chǎn)品開發(fā)-場景體驗-社群生態(tài)” 的全鏈路體系,并啟動 “全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟合伙人計劃” ,快速布局北美、東南亞等重點市場,計劃2026年實現(xiàn)百億營收。

為支撐全球市場布局與產(chǎn)品創(chuàng)新,MOMOTOY已構建起成熟的供應鏈體系,擁有多條PVC生產(chǎn)線及彈性產(chǎn)能,足以應對大規(guī)模訂單需求。與此同時,品牌持續(xù)深化全渠道銷售網(wǎng)絡建設:線上覆蓋抖音、天貓旗艦店、微信小程序等主流平臺;線下全球化布局穩(wěn)步推進,計劃在全球120個國家開設超過500家門店,涵蓋旗艦店、快閃店與智能機器人店,讓潮玩體驗滲透至不同消費場景。

盧昱曉社媒曬圖“墩墩獸”

自12月啟動預售以來,“墩墩獸”系列新品市場反響熱烈,更有盧昱曉等明星分享帶動產(chǎn)品火爆,印證了品牌在“情感共鳴、科技賦能與價值塑造”多維策略下的市場吸引力。在潮玩產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化、全球化的發(fā)展階段,MOMOTOY正以系統(tǒng)化布局,走出了一條融合敘事、科技與商業(yè)的差異化路徑。

來源/中華網(wǎng)