小紅書市集雙11活動將于10月11日至11月11日舉行，招商已于9月15日啟動。9月30日，小紅書電商正式發布「“小紅書市集·1年1度購物狂歡”」買手激勵計劃，圍繞“好貨更好賣”的核心目標，針對平臺電商生態中的特色角色——買手，推出五大核心扶持政策，包括增量疊加補貼、平臺對充買手券、專場開屏資源、新開買手減傭、直播計劃上傳激勵，助力更多買手在雙11期間實現生意爆發。

今年以來，小紅書持續壯大“買手”陣營。9月15日，在首屆「小紅書創作伙伴大會」上，“買手櫥窗”功能正式上線，擁有千粉以上的創作者均可申請成為買手，通過“選品中心”挑選領域好物參與雙11。9月21日，明星@吳千語Karena在小紅書完成直播帶貨首秀，總觀看人數達157萬，14款單品銷售額超百萬，總GMV突破7000萬元，創下平臺買手帶貨首秀新紀錄。在此背景下，小紅書將借勢加碼，推動更多買手實現好貨破圈。

增量疊加激勵：GMV越高，激勵越大

自2023年小紅書提出「買手時代」以來，買手群體在平臺生態中迅速成長。數據顯示，今年上半年，平臺直播買手數量為去年同期的1.7倍，銷售額超千萬的直播間數量為去年的1.6倍。

為促進不同發展階段買手的持續成長，雙11期間小紅書將實施“增量疊加補貼”政策。以歷史大促實際成交額為基準，基數低于10萬元的買手，目標增量為10萬元；基數高于10萬元的買手，目標增速為30%。達成目標后，買手可獲得相應現金補貼（買手券）與流量激勵（直播卡）。在目標增量基礎上，平臺還將根據增量分層提供額外激勵，最高可達30萬曝光資源。該政策不僅鼓勵買手提升成交規模，也助力中小買手實現躍遷。

除常規流量與現金激勵外，小紅書還為成交額突破百萬的買手品牌專場提供稀缺開屏資源。買手可通過運營提報申請，在APP開機入口展示帶貨信息，借助高曝光場景提升轉化效率，推動專場成交實現爆發式增長。

平臺與買手1：1對充，共促用戶福利

為增強粉絲黏性與轉化，小紅書買手常通過發放“買手券”為粉絲提供專屬福利。雙11期間，平臺將針對過去3個月月實際成交額1萬元以上的目標買手，推出“平臺對充”政策：買手每充值1元買手券，平臺即同步贈送1元充值金，共同用于粉絲優惠。此外，為提升經營效率，買手券功能將于2025年9月26日起升級，支持現金充券，替代原有薯幣創建方式，實現更靈活的充值與退款流程。

降門檻、強激勵，助力新買手快速啟航

買手作為小紅書社區優質創作者轉型的重要路徑，是平臺商業生態的重要力量。為幫助新晉創作者順利起步，近期新開通買手櫥窗并完成商品上架的創作者，可在3個月內享受20%平臺技術服務費減免；雙11期間實際成交額達10萬元的新開直播買手，可獲得1000元現金激勵；上傳直播計劃并按時開播的買手，還可獲得專屬流量激勵，關聯商品更可疊加流量補貼。此外，小紅書將投入億級流量與億元規模“寵粉券”，支持完成直播及櫥窗任務的買手實現好貨破圈。

目前，各項買手激勵政策報名通道已全面開啟，商家可通過小紅書APP-創作者中心-買手合作頁面參與雙11限時激勵活動。

真誠利他，共創可持續買手商業生態

真誠、利他、向上，是小紅書社區的內容底色和流量密碼。買手通過真實分享不斷為用戶“種草”，并以直播、櫥窗等方式響應“求鏈接”需求，實現從內容到交易的閉環。作為平臺，小紅書持續完善產品功能與扶持策略，推動買手實現有規模、有效率、可持續的成長，共同構建良性發展的電商生態。

來源/宿遷網