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2025年國慶黃金周，首程控股（0697.HK）旗下首程機器人科技產業有限公司打造的「陶朱新造局」機器人科技體驗店在北京首鋼園融石廣場正式開業，并同步亮相首都機場T3航站樓與成都春熙路快閃店。三店齊發，不僅是首程控股在C端零售網絡的首次集體亮相，更折射出其在機器人產業版圖上的品牌與文化思考。

“陶朱新造局”的文化底色

不同于傳統零售品牌的直接命名，「陶朱新造局」蘊含了深厚的文化意涵。“陶朱”取自春秋時期名士范蠡的典故：陶，象征千錘百煉的工藝與技術；朱，寓意繁榮富庶的生活；“新造局”則代表著創新與再造，指向對產業與消費格局的重構。這一命名既承載文化底蘊，也體現了“新消費+新科技”的融合邏輯，成為首程控股賦予體驗店的獨特品牌標簽。

全民征名：從符號到身份

值得關注的是，首程控股并未將命名僅僅停留在內部決定，而是啟動了面向公眾的全網征名活動。公司希望通過這種方式，讓體驗店的品牌身份與大眾形成更強的共鳴。正如首程方面所言，“一個名字，不只是稱謂，更是符號與身份。” 征名活動為消費者提供了表達與參與的機會，讓科技消費場景的塑造不僅僅是企業的自說自話，而成為全民共創的話題。這種互動不僅有助于增強品牌黏性，也有利于形成自帶傳播效應的消費文化事件。

開放式消費生態的探索

從更深層的戰略視角看，這場征名不僅僅是一次品牌營銷嘗試，更是首程控股對機器人產業鏈布局的延伸。過去幾年，首程通過旗下產業基金已在核心零部件、整機制造和應用場景多點布局，如宇樹科技、銀河通用、松延動力、星海圖等企業。如今，體驗店及征名活動的推出，意味著公司正嘗試從B端投資者轉型為C端生態的共建者。通過公眾參與，首程不僅在銷售機器人產品，更在培育一個“開放式消費生態”，讓科技真正走進大眾生活。

結語：消費敘事的開啟

從「陶朱新造局」的文化命名，到全網征名的公眾參與，首程控股正在用一種獨特的方式講述機器人消費的故事。這不僅是一次品牌塑造的嘗試，更是其產業戰略的一部分。隨著機器人技術逐漸從實驗室走向家庭場景，一個新的消費時代正在開啟。而首程控股希望通過這場全民參與的征名活動，讓未來的機器人消費敘事，不再是少數人的遠景，而是融入每個人的日常。

來源/周口網