?9月14日，作為深藍(lán)智庫(kù)年度論壇系列活動(dòng)，以 “尋找老字號(hào)消費(fèi)力” 為主題的沙龍?jiān)诜Q(mào)會(huì)期間成功舉辦。

此次沙龍由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京商報(bào)社、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)主辦，深藍(lán)媒體智庫(kù)作為智庫(kù)平臺(tái)，聚焦老字號(hào)在保護(hù)傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，如何通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化，引領(lǐng)國(guó)潮消費(fèi)新風(fēng)尚。

菜百股份副總經(jīng)理、北京菜百黃金珠寶博物館副館長(zhǎng)楊娜受邀出席本次沙龍。在以 “老字號(hào)博物館的創(chuàng)新消費(fèi)密碼” 為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，楊娜表示，菜百股份以“館店結(jié)合”模式融合文化與商業(yè)，以多維度創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)雙向賦能，同時(shí)構(gòu)建了“渠道+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，依托“2+N”線下布局模式，即以北京菜百黃金珠寶博物館總館、祥云小鎮(zhèn)分館為核心，加之百余家直營(yíng)連鎖門店，通過(guò)“流動(dòng)博物館”將文化資源輸送至消費(fèi)終端；線上則借助電商子公司與北京市首批直播電商基地優(yōu)勢(shì)，打造“云課堂”，推動(dòng)消費(fèi)者從“了解文化”到“喜愛產(chǎn)品”再到“完成購(gòu)買”的轉(zhuǎn)化，此前更憑借文化促消費(fèi)成效斬獲北京市文化消費(fèi)力金榜。

文化賦能，守正創(chuàng)新激發(fā)創(chuàng)新活力

菜百股份依托黃金珠寶專營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美需求相結(jié)合，與各大文化地標(biāo)聯(lián)合推出兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚設(shè)計(jì)的特色聯(lián)名產(chǎn)品，將京味兒文化與老字號(hào)文化底蘊(yùn)深度融合。

場(chǎng)景升級(jí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與體驗(yàn)的雙向賦能

菜百股份“賣場(chǎng)即展館” 的布局打破傳統(tǒng)博物館與消費(fèi)場(chǎng)所的界限，消費(fèi)者在門店內(nèi)可聆聽專業(yè)講解員介紹珠寶文化知識(shí)，同時(shí)沉浸式感受銷售場(chǎng)景，耳邊是文化講解聲與首飾成交聲交織，實(shí)現(xiàn) “文化體驗(yàn) + 消費(fèi)場(chǎng)景” 的無(wú)縫銜接，打造零售業(yè) “零售新場(chǎng)景”，響應(yīng) “博物館進(jìn)商圈” 號(hào)召。

科普驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)文化傳播常態(tài)化、大眾化

菜百股份依托豐富的館藏資源，連續(xù)四年開展暑期科普夏令營(yíng)活動(dòng)，發(fā)揮博物館科普教育功能；系統(tǒng)性推出主題展覽、配套科普講座與互動(dòng)沙龍，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)開展跨界科普活動(dòng)；借助 “云課堂”“進(jìn)校園” 等項(xiàng)目，將珠寶文化知識(shí)傳遞給更廣泛人群，讓文化科普融入日常運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)，菜百股份將持續(xù)深耕 “館店結(jié)合” 模式，以文化為魂、創(chuàng)新為翼。作為中華老字號(hào)企業(yè)代表，菜百也將積極發(fā)揮示范作用，為更多老字號(hào)博物館探索可持續(xù)發(fā)展路徑提供借鑒，助力北京“博物館之城” 建設(shè)提質(zhì)增效，推動(dòng)國(guó)潮文化與消費(fèi)創(chuàng)新深度融合，讓老字號(hào)在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機(jī)，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段。

來(lái)源/周口網(wǎng)