文 | 張佳儒? 來源|尺度商業(yè)

等你到了75歲，肌肉緊實有型，胸肌、臂肌線條清晰，你敢想嗎？夢想還是要有的，因為真的有人實現(xiàn)了。

上市公司科倫藥業(yè)的老板、董事長劉革新，75歲了，身材不輸健身教練。公司說，董事長一直在吃一款名叫麥角硫因膠囊，并長期保持健身習(xí)慣，每天早上5點開始健身。

現(xiàn)在，知名生物學(xué)家饒毅拍案而起，說劉董事長賣的麥角硫因是假藥，“董事長赤裸上身，顯示皮膚肌肉，給假藥做廣告，難道不是誤導(dǎo)百姓以為吃了假藥會有他那樣的皮膚肌肉？”

科倫藥業(yè)方面火速發(fā)文反擊，針對饒毅的質(zhì)疑作出澄清，并強調(diào)“科學(xué)的進步需要理性的質(zhì)疑，更需要基于證據(jù)的建構(gòu)”。

此番反擊背后，科倫藥業(yè)2025年一季度業(yè)績承壓，迫切需要開辟新賽道。如今，公司在大健康領(lǐng)域的開拓，正可謂一場豪賭。具體發(fā)生了什么？

劉老板敢脫，饒毅敢說

劉老板敢脫，饒毅敢說。這起風(fēng)波的起點，要從5月8日說起，科倫集團官方視頻號發(fā)布一則廣告，實控人、董事長劉革新赤膊上陣，展示健碩胸肌，配文“劉先生75歲——‘沒有不可能！’”、“麥角硫因，生命長青”。

根據(jù)官方信息，廣告中的麥角硫因膠囊是一款抗衰老產(chǎn)品，原料由科倫藥業(yè)子公司川寧生物提供，日本工廠生產(chǎn)，子公司科倫永年銷售，在售版本定價1499元/瓶（60粒），每粒含30mg（毫克）麥角硫因。

麥角硫因售價不菲，有什么特別之處？

科倫永年官方賬號曾在4月發(fā)文，細(xì)數(shù)麥角硫因的功能或輔助功能，包括延緩衰老、改善睡眠、改善認(rèn)知記憶、美膚美顏、抑制骨關(guān)節(jié)炎發(fā)展、有益糖尿病防治、降低冠心病、卒中、心血管死亡率和總死亡率。

董事長劉革新以脫衣這種大膽的方式代言后，很多人被他的好身材和活力狀態(tài)吸引，麥角硫因產(chǎn)品也隨之走紅。

二級市場給予積極反饋，5月9日至6月4日，科倫藥業(yè)股價漲幅16.75%，總市值漲了91億元。

6月5日，饒毅通過個人微信號“饒議科學(xué)”，發(fā)布了一篇題為《假藥靠肌肉男真人“赤膊上陣”，真藥偉哥僅以小小“老鼠作證”》的文章，直指麥角硫因就是“假藥”。

饒毅“打假”的核心在于，如果麥角硫因確實能夠?qū)游锘蛉擞醒幽暌鎵鄣淖饔茫缇蜁腥颂峁┳銐蜃C據(jù)獲得藥監(jiān)部門批準(zhǔn)。因為缺乏證據(jù)，得不到批準(zhǔn)，銷售商才走保健品的路子。

根據(jù)公開信息，饒毅是知名生物學(xué)家，曾于2007年受聘出任北京大學(xué)講席教授、生命科學(xué)學(xué)院院長，2016年4月任北京大學(xué)理學(xué)部主任，2019年6月出任首都醫(yī)科大學(xué)校長。

專業(yè)身份的加持下，饒毅此次“打假”麥角硫因引發(fā)廣泛關(guān)注，科倫藥業(yè)如何接招？

不是藥品，何來假藥？

6月6日10時15分，科倫藥業(yè)方面通過微信公眾號“科倫永年大健康”，回應(yīng)饒毅發(fā)文。僅 4 小時 30 分鐘后（14 時 45 分），饒毅便通過其公眾號“饒議科學(xué)”發(fā)布文章針鋒相對。

梳理雙方發(fā)文內(nèi)容可見，這場交鋒圍繞四大議題展開。

首先是產(chǎn)品定位之爭。科倫藥業(yè)強調(diào)麥角硫因是國際公認(rèn)的膳食補充劑，非藥品，不存在“假藥”一說。饒毅認(rèn)為，麥角硫因如果確實有作用，肯定可以由藥監(jiān)局批準(zhǔn)，否則不是吹牛就是造假，糊弄或者欺騙百姓。

其次是有效性驗證責(zé)任。科倫藥業(yè)認(rèn)為，饒毅“未獲藥品批準(zhǔn)即屬無效”的論斷武斷且對膳食補充劑有偏見。饒毅稱廠商需自行證明麥角硫因有效性并通過藥監(jiān)局審批，而非他人證明。“科倫自己是藥廠，應(yīng)該知道藥物審批標(biāo)準(zhǔn)和程序，居然不敢去，不是心虛是什么？”

再次是廣告宣傳爭議。饒毅批判科倫藥業(yè)董事長劉革新赤膊代言誤導(dǎo)百姓，稱科倫藥業(yè)無一證據(jù)證明服用麥角硫因可以讓人獲得劉革新董事長圖片中的皮膚厚度和肌肉含量。

對于這一爭議，科倫藥業(yè)未直接回應(yīng)，但從其強調(diào)麥角硫因是膳食補充劑來看，認(rèn)為自身宣傳并無誤導(dǎo)。

最后是科學(xué)依據(jù)及證據(jù)引用。科倫藥業(yè)列舉了權(quán)威期刊研究、臨床研究、國際法規(guī)等資料為麥角硫因的價值和安全性背書，比如在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，麥角硫因已被列為新型食品補充劑或功能保健食品成分。饒毅認(rèn)為科倫藥業(yè)的反駁證據(jù)不充分，“就是糊弄老百姓”。

除了“打假”藥品效果，饒毅還將矛頭指向銷售方式。

6月7日，饒議科學(xué)發(fā)文《銷售靠什么：董事長脫衣，員工掏腰包》，稱奇葩異常商家是依賴員工購買自己的產(chǎn)品，配圖以內(nèi)部通知形式呈現(xiàn)，“請各基地統(tǒng)計基地所有員工購買科倫永年麥角硫因產(chǎn)品的情況并于每月1號、15號更新最新累計購買情況，登記在附件中”。

對于銷售方式的質(zhì)疑，科倫藥業(yè)方面暫未回應(yīng)。

在輿論風(fēng)波的沖擊下，二級市場做出反應(yīng)，6月5日和6月6日，科倫藥業(yè)股價分別下跌4.96%和0.74%，6月6日收盤價37.47元，總市值598.8億元。

業(yè)績承壓，一場豪賭

饒毅的接連發(fā)文，使正布局大健康領(lǐng)域的科倫藥業(yè)挑戰(zhàn)升級。

當(dāng)前，麥角硫因產(chǎn)品陷入信任旋渦，若處理不當(dāng)，不僅可能導(dǎo)致前期市場投入付諸東流，還將對企業(yè)品牌形象造成長期損害，甚至波及已有藥品業(yè)務(wù)的品牌口碑。與此同時，公司業(yè)績承壓，布局大健康領(lǐng)域是一場豪賭。

科倫藥業(yè)是國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系最為完備的大型醫(yī)藥企業(yè)集團之一，橫跨醫(yī)藥研發(fā)、藥品制造和商業(yè)流通等領(lǐng)域，主要業(yè)務(wù)有輸液業(yè)務(wù)、抗生素原料藥中間體及創(chuàng)新藥三大板塊。

2024年，科倫藥業(yè)營收218.12億元，歸母凈利潤29.36億元，創(chuàng)下歷史新高。然而，公司業(yè)績增速放緩，2024年，科倫藥業(yè)營收增長1.67%；歸母凈利潤增長19.53%。兩項數(shù)據(jù)的增幅，相比2023年的12.69%和44.03%降速明顯，且均是2021年以來的最低值。

到了2025第一季度，科倫藥業(yè)營收43.9億元，同比下滑29.42%，歸母凈利潤5.84億元，同比下滑43.07%。

基于上述業(yè)績表現(xiàn)，科倫藥業(yè)欲在三大業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，進軍抗衰老新賽道。董事會決心在未來三至五年的時間內(nèi)實現(xiàn)治療醫(yī)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)（大健康）并駕齊驅(qū)的格局。

5月6日，科倫藥業(yè)高管表示，子公司川寧生物已經(jīng)量產(chǎn)、準(zhǔn)備投產(chǎn)以及在研的抗衰老產(chǎn)品多達(dá)十余個，除了麥角硫因，其他均處于保密階段。

在布局大健康賽道的戰(zhàn)略豪賭中，科倫藥業(yè)的投入力度與深耕決心可見一斑。然而，近日饒毅的 “打假” 風(fēng)波，卻直接暴露出其大健康業(yè)務(wù)面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

對科倫藥業(yè)而言，此次爭議既是壓力也是轉(zhuǎn)機。若能以此次爭議為契機，加速推進麥角硫因等產(chǎn)品的臨床數(shù)據(jù)積累、完善科學(xué)背書體系，并以更透明的姿態(tài)回應(yīng)公眾關(guān)切，或能將爭議轉(zhuǎn)化為重塑品牌認(rèn)知的機遇。

對于此次風(fēng)波后續(xù)進展，尺度商業(yè)將保持關(guān)注。