文 | 張佳儒? 來源|尺度商業(yè)

等你到了75歲，肌肉緊實(shí)有型，胸肌、臂肌線條清晰，你敢想嗎？夢(mèng)想還是要有的，因?yàn)檎娴挠腥藢?shí)現(xiàn)了。

上市公司科倫藥業(yè)的老板、董事長(zhǎng)劉革新，75歲了，身材不輸健身教練。公司說，董事長(zhǎng)一直在吃一款名叫麥角硫因膠囊，并長(zhǎng)期保持健身習(xí)慣，每天早上5點(diǎn)開始健身。

現(xiàn)在，知名生物學(xué)家饒毅拍案而起，說劉董事長(zhǎng)賣的麥角硫因是假藥，“董事長(zhǎng)赤裸上身，顯示皮膚肌肉，給假藥做廣告，難道不是誤導(dǎo)百姓以為吃了假藥會(huì)有他那樣的皮膚肌肉？”

科倫藥業(yè)方面火速發(fā)文反擊，針對(duì)饒毅的質(zhì)疑作出澄清，并強(qiáng)調(diào)“科學(xué)的進(jìn)步需要理性的質(zhì)疑，更需要基于證據(jù)的建構(gòu)”。

此番反擊背后，科倫藥業(yè)2025年一季度業(yè)績(jī)承壓，迫切需要開辟新賽道。如今，公司在大健康領(lǐng)域的開拓，正可謂一場(chǎng)豪賭。具體發(fā)生了什么？

劉老板敢脫，饒毅敢說

劉老板敢脫，饒毅敢說。這起風(fēng)波的起點(diǎn)，要從5月8日說起，科倫集團(tuán)官方視頻號(hào)發(fā)布一則廣告，實(shí)控人、董事長(zhǎng)劉革新赤膊上陣，展示健碩胸肌，配文“劉先生75歲——‘沒有不可能！’”、“麥角硫因，生命長(zhǎng)青”。

根據(jù)官方信息，廣告中的麥角硫因膠囊是一款抗衰老產(chǎn)品，原料由科倫藥業(yè)子公司川寧生物提供，日本工廠生產(chǎn)，子公司科倫永年銷售，在售版本定價(jià)1499元/瓶（60粒），每粒含30mg（毫克）麥角硫因。

麥角硫因售價(jià)不菲，有什么特別之處？

科倫永年官方賬號(hào)曾在4月發(fā)文，細(xì)數(shù)麥角硫因的功能或輔助功能，包括延緩衰老、改善睡眠、改善認(rèn)知記憶、美膚美顏、抑制骨關(guān)節(jié)炎發(fā)展、有益糖尿病防治、降低冠心病、卒中、心血管死亡率和總死亡率。

董事長(zhǎng)劉革新以脫衣這種大膽的方式代言后，很多人被他的好身材和活力狀態(tài)吸引，麥角硫因產(chǎn)品也隨之走紅。

二級(jí)市場(chǎng)給予積極反饋，5月9日至6月4日，科倫藥業(yè)股價(jià)漲幅16.75%，總市值漲了91億元。

6月5日，饒毅通過個(gè)人微信號(hào)“饒議科學(xué)”，發(fā)布了一篇題為《假藥靠肌肉男真人“赤膊上陣”，真藥偉哥僅以小小“老鼠作證”》的文章，直指麥角硫因就是“假藥”。

饒毅“打假”的核心在于，如果麥角硫因確實(shí)能夠?qū)?dòng)物或人有延年益壽的作用，早就會(huì)有人提供足夠證據(jù)獲得藥監(jiān)部門批準(zhǔn)。因?yàn)槿狈ψC據(jù)，得不到批準(zhǔn)，銷售商才走保健品的路子。

根據(jù)公開信息，饒毅是知名生物學(xué)家，曾于2007年受聘出任北京大學(xué)講席教授、生命科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)，2016年4月任北京大學(xué)理學(xué)部主任，2019年6月出任首都醫(yī)科大學(xué)校長(zhǎng)。

專業(yè)身份的加持下，饒毅此次“打假”麥角硫因引發(fā)廣泛關(guān)注，科倫藥業(yè)如何接招？

不是藥品，何來假藥？

6月6日10時(shí)15分，科倫藥業(yè)方面通過微信公眾號(hào)“科倫永年大健康”，回應(yīng)饒毅發(fā)文。僅 4 小時(shí) 30 分鐘后（14 時(shí) 45 分），饒毅便通過其公眾號(hào)“饒議科學(xué)”發(fā)布文章針鋒相對(duì)。

梳理雙方發(fā)文內(nèi)容可見，這場(chǎng)交鋒圍繞四大議題展開。

首先是產(chǎn)品定位之爭(zhēng)?？苽愃帢I(yè)強(qiáng)調(diào)麥角硫因是國(guó)際公認(rèn)的膳食補(bǔ)充劑，非藥品，不存在“假藥”一說。饒毅認(rèn)為，麥角硫因如果確實(shí)有作用，肯定可以由藥監(jiān)局批準(zhǔn)，否則不是吹牛就是造假，糊弄或者欺騙百姓。

其次是有效性驗(yàn)證責(zé)任?？苽愃帢I(yè)認(rèn)為，饒毅“未獲藥品批準(zhǔn)即屬無效”的論斷武斷且對(duì)膳食補(bǔ)充劑有偏見。饒毅稱廠商需自行證明麥角硫因有效性并通過藥監(jiān)局審批，而非他人證明。“科倫自己是藥廠，應(yīng)該知道藥物審批標(biāo)準(zhǔn)和程序，居然不敢去，不是心虛是什么？”

再次是廣告宣傳爭(zhēng)議。饒毅批判科倫藥業(yè)董事長(zhǎng)劉革新赤膊代言誤導(dǎo)百姓，稱科倫藥業(yè)無一證據(jù)證明服用麥角硫因可以讓人獲得劉革新董事長(zhǎng)圖片中的皮膚厚度和肌肉含量。

對(duì)于這一爭(zhēng)議，科倫藥業(yè)未直接回應(yīng)，但從其強(qiáng)調(diào)麥角硫因是膳食補(bǔ)充劑來看，認(rèn)為自身宣傳并無誤導(dǎo)。

最后是科學(xué)依據(jù)及證據(jù)引用?？苽愃帢I(yè)列舉了權(quán)威期刊研究、臨床研究、國(guó)際法規(guī)等資料為麥角硫因的價(jià)值和安全性背書，比如在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，麥角硫因已被列為新型食品補(bǔ)充劑或功能保健食品成分。饒毅認(rèn)為科倫藥業(yè)的反駁證據(jù)不充分，“就是糊弄老百姓”。

除了“打假”藥品效果，饒毅還將矛頭指向銷售方式。

6月7日，饒議科學(xué)發(fā)文《銷售靠什么：董事長(zhǎng)脫衣，員工掏腰包》，稱奇葩異常商家是依賴員工購(gòu)買自己的產(chǎn)品，配圖以內(nèi)部通知形式呈現(xiàn)，“請(qǐng)各基地統(tǒng)計(jì)基地所有員工購(gòu)買科倫永年麥角硫因產(chǎn)品的情況并于每月1號(hào)、15號(hào)更新最新累計(jì)購(gòu)買情況，登記在附件中”。

對(duì)于銷售方式的質(zhì)疑，科倫藥業(yè)方面暫未回應(yīng)。

在輿論風(fēng)波的沖擊下，二級(jí)市場(chǎng)做出反應(yīng)，6月5日和6月6日，科倫藥業(yè)股價(jià)分別下跌4.96%和0.74%，6月6日收盤價(jià)37.47元，總市值598.8億元。

業(yè)績(jī)承壓，一場(chǎng)豪賭

饒毅的接連發(fā)文，使正布局大健康領(lǐng)域的科倫藥業(yè)挑戰(zhàn)升級(jí)。

當(dāng)前，麥角硫因產(chǎn)品陷入信任旋渦，若處理不當(dāng)，不僅可能導(dǎo)致前期市場(chǎng)投入付諸東流，還將對(duì)企業(yè)品牌形象造成長(zhǎng)期損害，甚至波及已有藥品業(yè)務(wù)的品牌口碑。與此同時(shí)，公司業(yè)績(jī)承壓，布局大健康領(lǐng)域是一場(chǎng)豪賭。

科倫藥業(yè)是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系最為完備的大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)之一，橫跨醫(yī)藥研發(fā)、藥品制造和商業(yè)流通等領(lǐng)域，主要業(yè)務(wù)有輸液業(yè)務(wù)、抗生素原料藥中間體及創(chuàng)新藥三大板塊。

2024年，科倫藥業(yè)營(yíng)收218.12億元，歸母凈利潤(rùn)29.36億元，創(chuàng)下歷史新高。然而，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛?024年，科倫藥業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)1.67%；歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.53%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的增幅，相比2023年的12.69%和44.03%降速明顯，且均是2021年以來的最低值。

到了2025第一季度，科倫藥業(yè)營(yíng)收43.9億元，同比下滑29.42%，歸母凈利潤(rùn)5.84億元，同比下滑43.07%。

基于上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)，科倫藥業(yè)欲在三大業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，進(jìn)軍抗衰老新賽道。董事會(huì)決心在未來三至五年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)治療醫(yī)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)（大健康）并駕齊驅(qū)的格局。

5月6日，科倫藥業(yè)高管表示，子公司川寧生物已經(jīng)量產(chǎn)、準(zhǔn)備投產(chǎn)以及在研的抗衰老產(chǎn)品多達(dá)十余個(gè)，除了麥角硫因，其他均處于保密階段。

在布局大健康賽道的戰(zhàn)略豪賭中，科倫藥業(yè)的投入力度與深耕決心可見一斑。然而，近日饒毅的 “打假” 風(fēng)波，卻直接暴露出其大健康業(yè)務(wù)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

對(duì)科倫藥業(yè)而言，此次爭(zhēng)議既是壓力也是轉(zhuǎn)機(jī)。若能以此次爭(zhēng)議為契機(jī)，加速推進(jìn)麥角硫因等產(chǎn)品的臨床數(shù)據(jù)積累、完善科學(xué)背書體系，并以更透明的姿態(tài)回應(yīng)公眾關(guān)切，或能將爭(zhēng)議轉(zhuǎn)化為重塑品牌認(rèn)知的機(jī)遇。

對(duì)于此次風(fēng)波后續(xù)進(jìn)展，尺度商業(yè)將保持關(guān)注。