4月25日，2025懂車帝&抖音汽車創作者大會在寧波開幕。作為國內規模最大的汽車創作者活動，懂車帝在會上宣布，未來一年持續加大優質創作者扶持力度，通過5億現金、1500億流量和10000車次的優質車源，幫助創作者切實解決資金、流量和車源問題，讓好內容被看見、被認可。懂車帝將在“獨家片場”進行更加激進的投入，簽約200位好作者，打造多維優質創作環境；同時重啟新能源領航計劃，尋找100位特色頭部作者，從更專業、更深度的角度解讀新能源汽車產品，為用戶打開更豐富的汽車世界。

　　為了更好地幫助創作者變現，為汽車品牌提供多元營銷選擇，懂車帝結合抖音海量的興趣用戶以及懂車帝精準的選買人群，推出達人營銷產品“懂車星選”。“懂車星選”可以實現汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯合投放，將優質內容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現，讓品牌種草經營更有確定性，實現生態與商業的共贏。

　　1500億流量扶持優質創作者，讓好內容被看見

　　隨著新能源汽車滲透率持續提升和購車路徑加速線上化，汽車行業的內容生產、消費行為和營銷方式正在經歷深刻變革。懂車帝內容與產品副總裁彭艷鋆表示，抖音與懂車帝平臺過去一年平均每天有200萬作者和用戶發布汽車內容，日均消費量達5億人次，用戶規模同比增長82%。在新購車用戶構成中，30歲以下人群持續擴大，女性占比提升一倍，用戶內容偏好也從“被動刷視頻”向“主動搜索”轉變。

　　與用戶需求變化同步，作者生態規模與結構也在發生變化。過去一年，抖懂雙端創作者數量上升近一倍，內容形式與類型趨于多元，科技、財經、數碼等非傳統汽車類作者持續進入該領域，不少新能源車主也實現從用戶到KOC的身份轉化。與此同時，優質內容逐步從信息提供向深度判斷轉型，用戶對優質內容的搜索意愿為平均水平的1.6倍，互動率與轉粉率顯著更高。

　　為進一步保障優質內容的穩定產出與變現，懂車帝在創作者支持方面持續加碼，去年平臺累計為創作者提供超7000次車源支持，舉辦20余場線下活動，并通過“獨家片場”“內容激勵計劃”等項目幫助8000余名作者提升收入。“我們認為，專業、有態度、稀缺、豐富多元正在成為好內容的四大特征，但也發現，創作者正面臨產出成本高、缺少資源、流量不穩定等困境。”彭艷鋆表示。

　　在此背景下，2025年懂車帝將繼續加大投入扶持力度，推出優質創作者扶持計劃。未來一年，懂車帝將提供5億現金、1500億流量與10000車次的優質車源，切實幫助創作者們解決好內容創作過程中的各種問題。懂車帝還將與創作者探索更深度的合作模式，其中獨家片場計劃簽約200位優秀創作者，新能源領航計劃則為100位新能源領域特色頭部作者提供百億流量和優質商機，讓好內容被看見、被認可。

　　抖懂雙端融合趨勢明顯，“懂車星選”讓種草經營更確定

　　據了解，懂車帝自2023年起已與抖音集團旗下抖音、頭條、西瓜等應用的汽車內容和商業化的全面融合，由懂車帝作為整體運營方，充分利用各端資源和優勢，更好地服務用戶、創作者和行業客戶。在抖音和懂車帝端，除了內容的融合，用戶行為也呈現出清晰的雙端聯動趨勢。

　　懂車帝巨懂車商業產品副總裁鄭文雅指出，通過平臺數據觀察，用戶在抖音端激發興趣后，約84%會跳轉至懂車帝端查看車型庫，78%搜索具體車系并閱讀深度評測。這一聯動結構正在重塑用戶購車決策路徑，也為雙端營銷提供了確定性的用戶基礎。

　　盡管內容生態活躍，達人營銷在品牌側依然存在“投放效率低”“轉化無保障”“隨機性強”等問題。對此，懂車帝推出雙端整合產品“懂車星選”，意圖在達人營銷領域形成系統化、確定性的投放機制。鄭文雅介紹，“懂車星選”整合抖音的多元內容能力與懂車帝的專業內容深度，重點提升三個方面：投放效率、內容互補性與履約交付保障。該產品通過雙端聯投，可以將優質內容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現，讓品牌種草經營更有確定性，實現生態與商業的共贏。“我們希望通過產品機制與資源支持，讓好內容獲得確定性回報，也讓創作者真正實現內容熱愛與商業價值的統一。”

　　本次活動現場參與的達人、客戶等超過400位，懂車帝為過去一年表現突出的達人頒發了成長潛力獎、獨家片場標桿獎、跨界影響力獎、優質內容獎、商業價值獎、懂車聚光年度之星等年度獎項。4月26日，這些創作者還將在寧波浙賽國際賽車場深度評測體驗近100款車型，產出優質內容，為用戶購車決策提供重要參考。

　　據悉，本次創作者大會由懂車帝聯手全球領先的汽車產業整車平臺級解決方案合作伙伴英特爾舉辦，得到來自長安福特、零跑汽車、深藍汽車、領克汽車、智界R7、別克品牌、東風奕派、凱迪拉克、魏牌新能源、阿維塔、哈弗、五菱汽車、廣汽埃安、廣汽昊鉑、廣汽豐田、廣汽本田、極氪汽車、蔚來汽車、極狐汽車、吉利汽車、方程豹汽車、東風納米、瑪吉斯輪胎、佑路得、正浩EcoFlow等汽車產業生態合作伙伴的大力支持。

來源/21世紀營銷網