4月24日，易點天下(301171.SZ)披露2025年一季報，2025Q1實現營業收入9.29億元，同比增長93.18%；歸母凈利潤5594.12萬元，同比增長11.67%；扣非歸母凈利潤6124.40萬元，同比增長30.78%。

　　隨著中長尾流量及程序化廣告端日漸受廣告主重視，公司在2025年1月成為Applovin大中華區首家代理，并搭配自研AI驅動的程序化廣告平臺zMaticoo不斷優化，中長尾流量開始快速拓量，正通過用戶基盤擴張與市場份額提升，完成在程序化廣告領域長期競爭壁壘的構建。

　　效果廣告穩步提升，新興賽道持續涌現

　　年報顯示，易點天下營收增長主要原因為效果廣告服務收入增加，即主營業務增加。

　　這也符合當下數字營銷的行業趨勢，據《2025中國數字營銷趨勢報告》，隨著廣告預算更加精打細算，更多廣告主選擇將預算流向效果廣告。報告顯示，70%的人選擇投放ROI更高的媒體，位列第一，53%選擇減少品牌投放增加效果投放，而選擇增投效果廣告比例為53%。

　　媒介投資趨勢上，分終端看，2025年移動互聯網和戶外是主要的增投媒介，增投比例分別為55%和26%，智能電視和PC增投比例均為8%，投資“持平”的比例較高。

　　作為主打移動互聯網和效果廣告的營銷商，易點天下切中了行業增投趨勢，2024年報已實現高增，營業收入、扣非歸母凈利潤分別增長18.83%、30.10%，2025Q1延續了這一快跑態勢。

　　進入2025年，盡管間接受到了國際形勢的波動影響，但中企出海并未放緩且領域更加多元化，易點天下在新型賽道上也繼續保持強勁動力。其在持續夯實與跨境電商、游戲與泛娛樂等行業服務的同時，公司積極拓展如短劇、AI應用、新能源汽車、餐飲消費等新賽道新業態客戶，包括楓葉互動旗下短劇 APP ReelShort 、女性休閑閱讀 APP Dreame 、AI工具類應用POPAI、AI社交類應用Talkie等，以及代表中國智能制造的樂歌股份，代表新消費品類的庫迪咖啡、霸王茶姬等，都在易點天下的助力下成功開拓海外市場。

　　得益于抓住了短劇、AI等新賽道的機會，同時中長尾流量不斷涌現，2024年報易點天下應用、娛樂代理及其他類型客戶營收增長23.31%。

　　這種增長趨勢仍在繼續，以2025年被業界視為出海流量大年的短劇為例，公司已拓展楓葉互動旗下短劇APP ReelShort等多家短劇出海賽道客戶，此外還包括AI工具、新能源等高速增長新興賽道客戶。

　　在媒體資源積累方面，公司已對包括Google、Microsoft、Apple Ads、Meta、Tik Tok for Business、Amazon Ads等頭部媒體和小米、美圖秀秀、傳音等其他中長尾媒體形成有效覆蓋，并在生態合作伙伴資源積累方面，與包括谷歌云、亞馬遜AWS、微軟Azure、阿里云、騰訊云、華為云、火山引擎、甲骨文、智譜AI、深度求索等公有云及大模型廠商保持著良好的合作關系。

　　聯手AppLovin強化生態，AI+算法雙輪驅動中長尾增長

　　在穩居效果廣告領域頭部同時，易點天下開始頻頻發力程序化廣告，以尋求全新增長點。

　　據2024年報顯示，公司旗下以AI驅動的程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate2024Q3全球移動應用廣告亞太地區銷售TOP1，積累起千億級豐富的流量資源。

　　從行業趨勢看，程序化廣告伴正隨著中長尾流量一起高速崛起。程序化廣告即以程序的形式把每一個廣告投放的流程自動化，環節包含了廣告預測、人群圈選、標簽化、創意生成、模版制作、競得率預估等，是一種系統化、工程化程度要求非常高的業務模式。

　　進入2025年，易點天下在程序化廣告、AIGC應用等領域進一步提速。

　　2025年1月9日，易點天下正式成為AppLovin大中華區首家電商一級代理。相關調研資料顯示，不僅在未來兩年內，AppLovin的代理商數量是有限的，以保證業務健康發展與利潤空間。同時，在技術層面，易點天下將借助AppLovin的品牌和資源，提升自身程序化算法；在業務層面，廣告代理和AppLovin代理也將對易點天下的收入和程序化廣告業務提升有雙重幫助。

　　AI賦能方面，2025年2月，易點天下AI技術中臺在完成DeepSeek私有化部署后，zMaticoo的ADX廣告交易平臺亦完成系統性升級，進一步完善廣告主和流量側標簽體系建設，優化深度學習算法及數據湖倉一體架構升級，不僅將廣告主流量匹配精度得到提升，競得率估算等核心環節也取得了突破性進展。

　　財務報表顯示，易點天下2024年研發投入及2025Q1研發費用分別同比上漲11.77%、9.36%。通過持續將AI技術與應用體系融合，公司正筑牢專業壁壘，并逐步實現商業落地的關鍵跨越。

　　一季報顯示，公司作為企業國際化智能營銷服務商，堅持“技術驅動發展”戰略，發布“AI+BI+CI”出海全鏈路數字化解決方案，助力出海企業降低成本、提升運營效率。基于公司程序化廣告的算法升級，推理效率提升7倍，任務執行時間總耗時降低30%以上，帶來了廣告精準度的有效提升，同時計算資源成本降低約25%。此外，依托多云互備和多云組網的ADX網關系統，公司不僅能有效應對單一云廠商的故障風險，分鐘級別完成故障轉移，也能解決程序化廣告業務中流量潮汐對資源彈性擴縮的需求，更大程度上保障公司與客戶的共同收益。

　　2025年1月14日，公司披露了《關于“質量回報雙提升”行動方案的公告》，將聚焦于可持續發展等五大核心領域，以實現公司的高質量發展并增強投資者回報。

來源/同壁財經