4月23日，國內專業皮膚護理領域龍頭企業哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(301371.SZ)發布2024年度業績報告。數據顯示，公司全年實現營業收入20.17億元，同比增長4.32%，歸母凈利潤6.61億元，業績穩步增長。

　　其中，2024年公司化妝品收入表現亮眼，化妝品類收入達11.64億元，占比57.72%，醫療器械類收入達8.53億元，占比42.28%。另外，線上渠道貢獻11.08億元營收，占營收比重54.96%，收入結構持續優化。

　　對于如何保持敷爾佳的核心競爭里和領先市場地位，公司表示，2024年，在專業皮膚護理產品市場不斷規范發展的環境下，公司不斷實踐產品創新、渠道創新、營銷創新，洞察產品技術演變趨勢，整合渠道資源，突出品牌競爭力并持續鞏固專業皮膚護理產品細分賽道的領先市場地位。

　　公司擬每10股派發現金紅利10元(含稅)，同時以資本公積金向股東每10股轉增3股。

　　技術創新驅動持續增長

　　技術創新是保持公司核心競爭力的利器。報告期內，敷爾佳投入研發費用0.35億元，主要用于超分子技術、創新多肽技術等研發。公司通過“產學研”深度融合，與哈爾濱工業大學(深圳)、東北農業大學等高校共建聯合實驗室，并在上海落成新研發中心，形成南北協同創新網絡。公司累計獲得29項專利(含7項發明專利)，助力公司實現核心產品的升級迭代。

　　敷爾佳年內推出“敷爾佳乳糖酸控油斂膚面膜”“敷爾佳葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜”“敷爾佳白池花籽盈潤舒肌乳液面膜”等多種創新產品。報告期內公司研發團隊人數快速增加，為公司技術儲備為長期競爭奠定基礎。

　　線上渠道強勁增長

　　艾瑞咨詢報告顯示，2024年網絡零售額占社零總額比重升至35.2%，較2020年提升12個百分點，“線上比價、即時配送”成為核心購物決策因素。在此背景下，企業全渠道運營能力已成為衡量市場競爭力的關鍵標尺，敷爾佳2024年線上表現亮眼，收入占比突破五成。

　　2024年，敷爾佳深化“全域營銷”戰略，在天貓、抖音等平臺GMV同比增長可觀，線上銷售收入達11億元，占總營收54.96%。

　　在直播帶貨和社交媒體營銷的助力下，敷爾佳能在短時間內吸引大量消費者，尤其針對年輕消費群體。報告期內，公司通過精準的市場推廣策略和豐富的產品組合，成功吸引了數百萬新客戶，創造了可持續的收入增長動能。

　　在電商渠道的強勁推動下，敷爾佳的收入結構更加成熟完善。線下渠道方面，敷爾佳通過完善的銷售網絡，在各大城市的專賣店和零售渠道中實現了穩步增長。在擴大市場份額的同時，公司實現線上與線下的協同發展，不僅擺脫了依賴線下經銷的路徑，能迅速適應市場需求、激活新興消費場景，還能確保產品覆蓋更廣泛的消費群體。

　　通過優化銷售渠道，敷爾佳“輕實體、重效能”的轉型路徑，借力數字化浪潮構建增長新引擎。

　　2024年，敷爾佳實現了6款銷售額過億的單品，大單品矩陣豐富，鞏固了公司的基本盤。通過持續的研發投入和技術創新，以及渠道煥新升級，公司實現了穩定增長。2025年，敷爾佳將延續醫療器械與化妝品雙線并行的研發戰略，豐富產品矩陣，精細化運營，提升市場占有率。

來源/同壁財經