來源/江瀚視野

說起今年的春節檔，相信很多人都會覺得很意外，一眾大制作的電影成績一般，反而是被人稱為老IP的動畫片《哪吒2》爆火，稱霸春節檔，甚至直接拿下了中國影史的春節檔票房第一的寶座，還有媒體報道說《哪吒2》有影院排片達到了5分鐘一場，讓人不禁想問這么紅火的電影是怎么做到的？

一、異常火爆的《哪吒2》

據每日經濟新聞的報道，2月3日，電影《哪吒之魔童鬧海》春節檔總票房破35.62億，超過《唐人街探案3》的春節檔票房成績，成為中國影史春節檔票房冠軍。

其實前幾天哪吒的火爆就已經引發了市場的熱議，據2月2日，21世紀經濟報道的消息，據網絡平臺數據，截至2月2日18時44分，2025年度票房（含預售實時）破90億。2025大年初五單日票房破10億，春節檔已連續5天單日大盤票房破10億元。 此外，2025年中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一。

其中《哪吒之魔童鬧海》以5天超31億元票房遙遙領先，超過第二名《唐探1900》和第三名《封神第二部：戰火西岐》的票房總和；同時打破16項影史紀錄，包括過去三年春節檔影片檔期票房紀錄、中國影史動畫片首映日票房紀錄等。

《哪吒2》是2019年現象級動畫《哪吒之魔童降世》（票房50.35億元）的續作，影片上映后，豆瓣開分8.5，目前豆瓣評分已漲至8.6，觀眾評價集中于“特效震撼”“劇情流暢”“笑淚交織”等關鍵詞。

不少網友表示“一票難求”。大部分觀眾把《哪吒之魔童鬧海》作為觀影首選。有觀眾表示：“燃爆了！畫面和特效都很棒。”“超出預期，比第一部還好看。”“太乙真人的配音太好笑了。準備二刷。”

社交媒體上，不少網友曬出觀影情況，有影院凌晨一點仍然擠滿了看《哪吒2》的人。

河南有網友發帖表示，當地某影院一天排了88場《哪吒之魔童鬧海》。網友稱平均10分鐘排一場，高峰期5分鐘排一場。有媒體查詢發現該影院位于河南鶴壁。

貓眼專業版、燈塔專業版均預測《哪吒2》總票房將超過60億元。2月1日晚，燈塔專業版和貓眼專業版對該片總票房的預測分別已達到65.4億元、67.4億元。 這意味著，如果最終真的達到這個數字，《哪吒2》將打破《長津湖》在2021年創下的57.75億元票房紀錄，成為中國電影新的票房冠軍。

《哪吒2》票房暴漲，引發不少網友到出品方光線傳媒有限公司總裁王長田的社交媒體底下催排期，有人調侃：《哪吒2》票房上漲唯一的受害者出現了……網友紛紛化身事業粉操碎了心，網友評論：你這個年紀怎么睡得著的？趕緊去要排片！不允許躺平！

二、凌晨爆滿5分鐘一場怎么做到的？

在電影市場競爭日益激烈的當下，一部影片能夠在春節檔這一黃金檔期脫穎而出并成為票房冠軍，實屬不易。而最近《哪吒 2》卻做到了這一點，不僅在凌晨時段場場爆滿，甚至達到了 5 分鐘一場的火爆程度，成為影史春節檔票房冠軍，《哪吒 2》到底是怎么做到的？我們又該怎么分析這件事呢？

首先，老IP歷時5年的沉淀為《哪吒 2》的爆火奠定了基礎。哪吒這一 IP，在中國可謂家喻戶曉，有著深厚的文化底蘊和廣泛的受眾基礎。5 年前，《哪吒之魔童降世》橫空出世，以其精彩的劇情、精美的制作和獨特的人物形象，創下了 50 億票房的歷史記錄，成為中國動畫電影的一座里程碑。這部電影的火爆，不僅讓哪吒這一傳統神話形象煥發出新的生機與活力，更讓廣大觀眾對哪吒這個角色有了全新的認識和喜愛。

《哪吒 1》的成功，為《哪吒 2》的爆火留下了良好的基本盤。它培養了一大批忠實的粉絲群體，這些粉絲在《哪吒 1》上映時就被深深吸引，對哪吒的故事充滿了期待。當《哪吒 2》宣布定檔春節檔時，這些粉絲便成為了影片的第一批支持者。他們迫不及待地想要走進電影院，繼續追隨哪吒的冒險之旅，見證他的成長與蛻變。

《哪吒 1》的成功也在電影市場上樹立了良好的口碑和品牌形象。觀眾對于哪吒系列電影的品質有著較高的信任度，相信制作團隊能夠繼續為他們帶來精彩的作品。這種信任度使得觀眾在選擇春節檔電影時，更傾向于選擇《哪吒 2》。而且，《哪吒 1》的高票房成績也引起了市場的廣泛關注，吸引了更多的投資者和合作伙伴加入到《哪吒 2》的制作和宣發中來，為影片的成功提供了強大的資金和資源支持。

其次，歡樂祥和的全家歡題材讓春節檔的動畫片也根據吸引力。春節，是中國人最重要的傳統節日，是全家團聚、共享歡樂的時刻。在這個特殊的節日里，人們對于娛樂活動的需求也更加旺盛。電影作為一種大眾化的娛樂方式，成為了很多家庭春節期間的首選。而春節檔電影的特點之一就是要滿足全家老少共同觀影的需求，營造出歡樂祥和的節日氛圍。

《哪吒 2》作為一部動畫電影，恰好具備了這樣的特質。它的故事簡單易懂、情節生動有趣，無論是小孩子還是成年人，都能夠輕松理解和欣賞。影片中充滿了幽默搞笑的元素，各種詼諧的對白和夸張的動作，常常引得觀眾捧腹大笑。這種歡樂的氛圍，與春節的喜慶氣氛相得益彰，能夠讓觀眾在觀影過程中忘卻煩惱，盡情享受家庭團聚的快樂。

動畫電影的受眾群體廣泛，不受年齡、性別和文化背景的限制。《哪吒 2》可以吸引小孩子被其可愛的角色和奇幻的場景所吸引，也能讓成年人在影片中找到共鳴和感動。對于家長來說，帶著孩子一起觀看《哪吒 2》，不僅是一種娛樂方式，更是一次親子互動的機會。在觀影過程中，家長可以與孩子一起討論劇情、分享感受，增進彼此之間的感情。這種全家歡的觀影體驗，使得《哪吒 2》在春節檔具有很強的競爭力。

第三，貫徹中國傳統文化始終的哪吒形象更形成了文化的內核。哪吒，作為中國文化的傳統形象，已經深入人心。關于哪吒的故事在中國民間流傳了數百年，被改編成了各種形式的文藝作品，如戲曲、小說、電視劇等。可以說，每個中國人的心目中都有一個屬于自己的哪吒。

《哪吒 2》在保留哪吒傳統形象的基礎上，進行了創新和改編。它既尊重了傳統文化，又融入了現代的價值觀和審美觀念，使得哪吒這一形象更加豐滿和立體。影片中，哪吒依然保持著他的勇敢和正義，為了保護家人和朋友，不惜與強大的敵人戰斗。同時，他也面臨著成長的煩惱和困惑，在面對困難和挑戰時，逐漸學會了擔當和責任。這種對哪吒形象的塑造，既符合觀眾對傳統哪吒的認知，又能夠引起現代觀眾的共鳴。

哪吒的故事中蘊含著豐富的中國傳統文化元素，如神話傳說、道家思想、民俗風情等。這些元素不僅為影片增添了濃厚的文化底蘊，也讓觀眾在觀影過程中感受到了中國傳統文化的魅力。通過《哪吒 2》，觀眾可以更加深入地了解中國神話故事，領略中國傳統文化的博大精深。這種文化認同，使得《哪吒 2》可以在短時間內被大多數人所接受。

第四，哪吒的創新又形成了消費者的情感共鳴。如果說文化認同是大家認可哪吒的第一位的話，情感共鳴無疑是哪吒能夠持續爆火的第二大原因，在當今社會，打工人面臨著工作壓力、生活煩惱等各種問題。《哪吒 2》敏銳地捕捉到了這一社會現象，加入了眾多當下打工人非常認同的文化元素，使得影片與觀眾之間產生了強烈的情感共鳴。

影片中對太乙仙人和申公豹的惡搞和爆改，就是一個很好的例子。太乙仙人在傳統神話中是一個仙風道骨、法力高強的形象，但在《哪吒 2》中，他卻被塑造成了一個有點呆萌、有點搞笑、還有點不靠譜的角色。他在工作中常常犯迷糊，鬧出了不少笑話，但他又有著一顆善良和正義的心，始終堅守著自己的職責。這種形象的塑造，讓很多打工人看到了自己的影子。在工作中，我們也會遇到各種各樣的困難和挑戰，也會犯錯，但只要我們不放棄，努力去克服困難，就一定能夠取得成功。

申公豹在影片中也被賦予了新的形象和性格。他不再是一個單純的反派角色，而是有著自己的無奈和苦衷。他為了實現自己的目標，不惜付出一切代價，但最終卻發現自己走錯了方向。這種對角色的深度挖掘，讓觀眾對申公豹這個角色產生了同情和理解，這就有點類似于之前爆火的電視劇《人民的名義》中的反派祁同偉，反而成為了大家最喜歡的一個影視形象。

第五，影片的成功更在電影院之外。如果說內容成功是基礎的話，圍繞電影的一系列操作無疑是成功重要的助力，從產業經濟的角度出發，光線傳媒作為《哪吒 2》的主推方，在宣發方面下了大力氣。在社交媒體上，光線傳媒利用微博、微信、抖音等平臺，發布了大量的影片預告、海報、幕后花絮等內容，吸引了眾多網友的關注和討論。這些宣傳內容不僅展示了影片的精彩畫面和劇情亮點，還通過一些有趣的話題和互動活動，增加了網友的參與度和粘性。光線傳媒還與各大媒體合作，進行了廣泛的媒體報道和宣傳。這些媒體傳播以及持續不斷地推薦，對影片的口碑傳播起到了重要的作用。

與此同時，光線傳媒還注重IP周邊的開發。他們推出了與影片相關的玩具、服飾、文具等多種產品，滿足了觀眾對于影片內容的延伸需求。這些周邊產品的推出不僅為影片增加了額外的收入來源，也進一步鞏固了哪吒IP在觀眾心中的地位。

可以說，隨著《哪吒1》和《哪吒2》的相繼成功，一個圍繞中國文化的神話宇宙體系逐漸形成。這個宇宙體系以封神榜為背景，將眾多中國傳統神話人物和故事融入其中，形成了一個豐富多彩、相互關聯的故事世界。

封神宇宙的形成不僅為中國電影市場注入了新的活力和動力，更為中國文化特色的影視開辟了一條道路。這種以傳統文化為背景、以現代創意為手段的影視制作方式，既保留了傳統文化的精髓，又融入了現代社會的價值觀和創新精神。這種結合使得中國電影在國際市場上更加具有競爭力和影響力。

本文為本號新春新消費系列春節深度文章的第一篇，通過深度觀察春節的一系列消費變化和趨勢來分析未來的發展方向，歡迎大家點贊收藏。