1月25日，網紅打卡城市哈爾濱又將多一處新地標——毛毛鎮音樂森林主題樂園。該樂園也是哈爾濱趕在第九屆亞洲冬季運動會開幕之前推出的又一重磅文旅新坐標。

樂園位于黑龍江省哈爾濱市雙城區-新興街道飛鶴(哈爾濱)智能化產業園，占地面積超過6萬平方米，總投資額為2億元，目前一期項目將試運行，樂園項目開業首個完整年，預計游客接待量近 140 萬人次。

毛毛鎮音樂森林主題樂園是以國家廣電總局推優動漫 《毛毛鎮》IP 為主題，地域特色為核心，打造集娛樂、休閑、文化、教育、購物等為一體的特色旅游目的地，樂園定位為地標性文化旅游目的地、優質主題娛樂+研學基地。

北京毛毛鎮文旅發展有限責任公司董事長鐘麗芳介紹，不同于其他兒童樂園，毛毛鎮音樂森林主題樂園以沉浸式教育主題為差異，希望成為一座連接過去與未來、溝通家庭成員之間情感紐帶的精神家園。通過這種寓教于樂的方式，將幫助更多家庭解決孩子早期素質教育難題，更為城市文化旅游產業注入新的活力。

一、是樂園，更是沉浸式教育場景

走進試運行的毛毛鎮音樂森林主題樂園，從入口處開始，孩子們就會被帶入一個充滿奇幻色彩的世界，在這里他們可以與各種卡通形象互動；樂園內的黑暗騎城項目帶領孩子們穿越時空，尋找失落的音樂精靈；音樂池則讓孩子們親手操作樂器模型，感受不同音符的魅力……

和其他面向兒童的主題樂園不同的是，毛毛鎮音樂森林主題樂園將音樂、藝術等元素巧妙地融入到每一個角落，能夠讓孩子們在游戲中學習到音樂相關知識。

鐘麗芳是文化產業領域資深的從業者，更是三個孩子的媽媽。在教育孩子的過程中她發現，傳統的教育方式往往難以吸引孩子，就拿教授音樂為例，即便父母請來了頂尖的音樂老師，孩子的興趣總是難以調動起來。因此鐘麗芳一直在思考，是否有一種寓教于樂的方式，能夠引領孩子們的興趣，在娛樂中完成學習？鐘麗芳想到了主題樂園這一載體和以音樂為主題的沉浸式教育場景的模式。

鐘麗芳所在北京毛毛鎮文旅發展有限公司是《毛毛鎮》動畫系列IP的擁有方，該動畫片也是一部以生態文明及環境保護為主題、兼具音樂內容、寓教于樂的優秀國產動畫作品，已6次獲得國家廣電總局優秀國產動畫獎勵。

鐘麗芳把毛毛鎮搬到了樂園里，并且把音樂、藝術等元素巧妙地融入到每一個角落。通過這些互動環節，孩子們不僅能夠學習到基礎的音樂知識，如節奏、旋律等，還能打開創造力和想象力。

樂園還特別設置了親子共學模式。每位入園者都會獲得一本名為“樂音護照”的手冊，上面記錄著各類趣味問題及答案提示。通過解答這些問題，父母可以更好地陪伴孩子一起探索未知領域，并在此過程中增進彼此間的情感交流。正如鐘麗芳所說：“我們希望創造一種真正意義上的共同參與體驗，讓每一位到場的家庭成員都能夠收獲滿滿。”

二、細節致勝

近年來，隨著人們生活水平不斷提高以及育兒觀念逐漸轉變，兒童主題樂園市場呈現出蓬勃發展的態勢。據統計數據顯示，僅在過去五年間全國范圍內新增加的相關企業數量就超過了兩千家，市場規模也從最初的幾十億元迅速擴容至數百億元級別。在如此激烈的競爭環境中脫穎而出并非易事，必須具備獨特的核心競爭力。

因此在設計之初，毛毛鎮音樂森林主題樂園便做了定位上的差異，除了營造沉浸式教育場景之外，該項目把主要受眾定位在1.2米以下兒童。樂園內共有 15 項機械游樂設備，3 項大型無動力設備，2 項沉浸式體驗設備，小型互動游樂設備 3 類 12 個 ,景觀類 2 項。 所有游樂設備均為低齡兒童友好設備，1.2米以下兒童均可乘坐游玩，同時樂園還選取國際知名設計團隊進行設備外包裝和色彩設計,呈現出非常精美的視覺體驗和游玩體驗。

鐘麗芳認為，樂園的運營關鍵在于細節。以園區內最受歡迎的角色人偶為例，為了讓這些可愛的小家伙們更加貼近孩子們心目中的理想形象，制作團隊特意聘請了全球頂尖的設計師參與創作。經過反復試驗與改進后，最終呈現出了一款高約為1.5米左右、造型精致且富有親和力的作品。甚至為更好地適應人偶的操作，招聘的都是身高在1.4米左右的年輕人，這樣的組合呈現既能讓小朋友感到親切易接近，又不至于顯得過于龐大而產生壓迫感。再以舞臺劇上的道具為例，鐘麗芳要求，所有道具的尺寸也要符合低齡兒童的視覺感受。

不僅如此，樂園還充分考慮到家長在陪伴兒童時的需求，為他們精心準備了一系列配套措施，以確保他們也能享受到美好的體驗。這些措施包括休閑餐飲區、購物商店以及專為成人設置的休息區等。“只有當整個家庭都能夠在這里找到屬于自己的樂趣時，樂園才是真正意義上的成功。”鐘麗芳如是說。

三、全國復制

毛毛鎮音樂森林主題樂園選擇哈爾濱作為首個落地城市并非偶然之舉。

一方面，哈爾濱擁有豐富的冰雪旅游資源，每年冬天都會吸引大量游客前來觀光旅游；當地居民對于新鮮事物接受度較高，愿意嘗試新型消費模式。且當地政府給予了大力支持。

另一方面，該樂園項目實施主體是飛鶴毛毛鎮(哈爾濱)文化旅游有限公司，是由 飛鶴(哈爾濱)乳品有限公司和北京毛毛鎮文旅發展有限責任公司共同成立的合資公司。鐘麗芳介紹，飛鶴乳業在當地擁有的龐大用戶基數及其優質品牌形象所帶來的潛在商機。據悉兩家公司已達成深度戰略合作協議，未來將共同致力于構建覆蓋全國范圍內的會員體系網絡，實現資源共享互利。

值得一提的是，大型文旅項目是投入大、回報周期長的項目。鐘麗芳介紹，此次毛毛鎮音樂森林主題樂園采用了更加靈活高效的建設周期管理方法，通常情況下從選址規劃到竣工驗收整個過程只需花費6至8個月左右時間，并在兩年內實現成本回收。

此外，早在項目啟動之初鐘麗芳及其團隊就已經有了明確規劃，即采取標準化流程快速復制擴張策略。按照計劃，繼哈爾濱之后成都將成為該主題樂園的第二個落腳點，預計將于今年六一兒童節前夕正式對外開放營業。隨后樂園還將陸續進軍其他主要城市乃至海外市場，尋求更大發展空間。

來源/經濟觀察網