2025年1月14日，第四屆中國(廣州)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會在越秀區(qū)成功舉行。會上，十五運市場開發(fā)實體工作小組組長、廣東省體育發(fā)展總公司董事長陳旭輝分享了十五運會市場開發(fā)的創(chuàng)新策略與成果，展現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)體育融合的新圖景。

　　陳旭輝表示，十五運會是全運會歷史上的重要里程碑，首次由粵港澳大灣區(qū)聯(lián)合承辦，面臨獨特的挑戰(zhàn)與機遇。中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司與廣東省廣弘資產(chǎn)經(jīng)營有限公司的聯(lián)合體，憑借專業(yè)優(yōu)勢，以及豐富的資源與經(jīng)驗，成功中標市場開發(fā)運營合作企業(yè)，致力于將十五運會辦出亮點、辦出特色。

　　在贊助征集工作中，聯(lián)合體將遵循“五要素評價方法”，從企業(yè)資質(zhì)、贊助報價、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、營銷推廣能力、品牌影響力五個方面全方位考量贊助企業(yè)，確保賽事的社會與經(jīng)濟效益。同時，通過構(gòu)建多元權(quán)益體系、探索合作模式創(chuàng)新、成立贊助企業(yè)俱樂部等舉措，為贊助企業(yè)提供全方位服務(wù)，實現(xiàn)互利共贏。

　　特許經(jīng)營工作方面，十五運會特許計劃對標國際標準，通過四個“首次”創(chuàng)新，包括特許商品“雙標簽”認證管理、鄉(xiāng)村振興類別設(shè)置、贊助與特許經(jīng)營生態(tài)伙伴締結(jié)、粵港澳三地特色特許商品聯(lián)合開發(fā)，推動體育與文化、經(jīng)濟的深度融合。

　　票務(wù)運營工作秉持“以人為本”的理念，通過 “五化合一”的策略，即銷售渠道網(wǎng)格化、營銷活動精準化、資源配置靈活化、運營管理精細化、客戶服務(wù)個性化，確保門票銷售與觀眾上座率的最優(yōu)化。

　　面對粵港澳大灣區(qū)“一個國家、兩種制度、三個關(guān)稅區(qū)、三種貨幣”的特殊性，組委會采取靈活的市場開發(fā)模式，包括統(tǒng)一開發(fā)與授權(quán)三地賽區(qū)自行開發(fā)相結(jié)合，確保市場開發(fā)工作的合法合規(guī)性。同時，通過完善相關(guān)規(guī)范與管理辦法，維護賽事品牌與贊助企業(yè)權(quán)益。

　　展望未來，陳旭輝表示，十五運會市場開發(fā)運營將為大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全鏈條支持，整合傳承資源，打造體育產(chǎn)業(yè)灣區(qū)標準，賦能本土體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，助力大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

來源/華奧星空