歲末之際，圣誕的歡樂旋律奏響消費(fèi)市場的熱潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于上海松江九亭的全國首家來伊份倉儲會員店憑借創(chuàng)新的場景化營銷，在一眾零售商家中脫穎而出，濃郁圣誕氛圍與高性價比購物體驗(yàn)完美融合，成為消費(fèi)者節(jié)日囤貨、選購禮品的心儀之選，引領(lǐng)歲末零售新風(fēng)尚。

　　倉儲店入口，圖片摘自網(wǎng)絡(luò)

　　踏入來伊份倉儲會員店，宛如步入夢幻綺麗的圣誕童話王國。入口處，濃郁氣氛的圣誕樹拔地而起，璀璨華燈與繽紛彩球交相輝映，樹下堆滿琳瑯滿目的零食禮盒，玩偶俏皮點(diǎn)綴，瞬間將圣誕氛圍感拉滿。店內(nèi)，精心打造的各類場景分區(qū)更是別具匠心。“圣誕歡樂合拍” 的招牌字樣，吸引著前來購物的一家人、情侶們或是好友成群在此定格幸福瞬間，畫面溫馨滿滿。以小紅書社交平臺為例，眾多打卡筆記如雪花般紛至沓來，筆記里滿是對這夢幻場景的夸贊，“感覺像掉進(jìn)了圣誕電影里，每處角落都好出片”“本來是來買零食，結(jié)果拍了一小時照片”，熱度持續(xù)飆升，相關(guān)話題閱讀量短短幾日便突破數(shù)十萬，足以見證其超強(qiáng)吸引力。

　　圖片截自于小紅書平臺

　　禮品選購區(qū)同樣引人注目，不僅陳列著如草莓熊等知名IP的迪士尼周邊玩偶，應(yīng)季的CNY新年禮盒也已更新上架。工作人員熱情地介紹道：“禮盒內(nèi)的物品均精選優(yōu)質(zhì)原料，工藝精細(xì)，無論是品質(zhì)還是口感都堪稱上乘。尤為重要的是，與同等級別其他品牌的禮盒相比，我們的價格更為實(shí)惠，既滿足了消費(fèi)者的心意，又考慮到了經(jīng)濟(jì)承受能力。”

　　圖片為記者現(xiàn)場實(shí)拍

　　這場圣誕盛宴的背后，實(shí)則是精心策劃的成果。記者采訪來伊份倉儲會員店的營銷策劃人唐女士時，她透露，早在數(shù)月前，團(tuán)隊便著手籌備圣誕場景化營銷方案，深度洞察消費(fèi)者于圣誕及新年期間的購物習(xí)慣與需求偏好，精準(zhǔn)錨定家庭聚會和禮品饋贈這兩大核心訴求。

　　秉持著為家庭消費(fèi)者打造一站式量販囤貨場景的理念，團(tuán)隊在各個環(huán)節(jié)精心布局，從貨架陳列到包裝設(shè)計，皆緊扣大容量、高品質(zhì)、親民價這幾個關(guān)鍵要素，力求讓家庭購物既能盡享口福，又無需顧慮成本。以 “新鮮優(yōu)果” 禮盒為例，其主打堅果品類，所選產(chǎn)品粒粒飽滿，質(zhì)優(yōu)價廉，搭配契合新年氛圍的特色包裝，使產(chǎn)品自身便具備強(qiáng)大的吸引力與說服力。

　　而圍繞圣誕著重打造 “圣誕家庭狂歡角”，旨在為消費(fèi)者營造沉浸式購物體驗(yàn)，增強(qiáng)其參與感，讓購物不再局限于簡單的商品交易，更是一種融入節(jié)日氛圍的情感互動。唐女士還表示，后續(xù)團(tuán)隊將乘勝追擊，針對即將來臨的春節(jié)，進(jìn)一步深化店內(nèi)新年氛圍布置，持續(xù)為消費(fèi)者帶來別具一格、充滿節(jié)日氣息與性價比優(yōu)勢的購物場景。

　　為深入了解消費(fèi)者的切身體會，記者隨機(jī)采訪了幾位店內(nèi)顧客。帶著孩子的王女士滿臉笑意地說：“一進(jìn)店就被這圣誕布置驚艷到了，孩子興奮得不行，直拉著我拍照。本來只想簡單買點(diǎn)零食，結(jié)果看到那些大包裝零食，量又足價又美，品質(zhì)看得到，孩子愛吃的堅果、薯片都有，當(dāng)即決定多囤點(diǎn)，準(zhǔn)備圣誕夜一家人圍坐吃個痛快，這種氛圍里購物太舒心！”

　　圖片摘自網(wǎng)絡(luò)

　　年輕上班族李先生則對禮品區(qū)贊不絕口：“每年圣誕都愁給同事、朋友挑禮物，今年在來伊份可算省心了。這些禮盒包裝精美有圣誕味，里面零食品質(zhì)超棒，關(guān)鍵是性價比真高，我買了好幾盒準(zhǔn)備送朋友，既有面子又實(shí)惠，他們肯定喜歡?！?/span>

　　圖片摘自網(wǎng)絡(luò)

　　來伊份倉儲會員店的會員專屬福利在圣誕季大放異彩。一位資深會員欣喜分享：“平時就愛來這兒購物，質(zhì)價比超高。圣誕期間優(yōu)惠更多，還有超多超棒禮品，感覺像拆盲盒，驚喜不斷，真正被重視、被回饋?！?/span>

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在競爭白熱化的零售賽道，來伊份倉儲會員店此番圣誕營銷，以沉浸式場景為舟，質(zhì)價比為槳，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)者節(jié)日情感與實(shí)用需求。借由生動場景喚醒消費(fèi)欲望，借實(shí)惠價格與過硬品質(zhì)促動下單決策，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品銷售到生活方式引領(lǐng)的躍升，為行業(yè)創(chuàng)新呈交高分答卷，更為消費(fèi)者歲末節(jié)慶添一抹亮色、一份實(shí)惠，未來可期。

來源/江南時報網(wǎng)