撰文 | 程書書??編輯 | 李信馬??來源 |? DoNews

前不久，全網(wǎng)都好吃一口的電子榨菜“聽泉鑒寶”（后改名為“聽泉賞寶”）發(fā)視頻宣布再次停播，登上熱搜成為全網(wǎng)討論的焦點(diǎn)。

“聽泉鑒寶”的人氣有目共睹，作為抖音上的一名鑒寶博主，在今年一路扶搖直上，1月初，粉絲尚不足300萬，隨后不到一個(gè)月粉絲量翻倍，在2月中旬突破600萬，近期更是突破3000萬大關(guān)。火爆出圈后，其直播間人氣長久穩(wěn)定在10萬以上，縱使經(jīng)歷了停播乃至學(xué)歷造假等“翻車”事件，粉絲熱情依然未曾減退。

在流量至上、信息爆炸的短視頻時(shí)代，要從數(shù)以億計(jì)的創(chuàng)作者中脫穎而出并不簡單，而“聽泉鑒寶”的走紅內(nèi)容堪稱輕松，直播間連線鑒寶，短視頻內(nèi)容也大多都是直播視頻切片。

國人愛看鑒寶的歷史悠久，十幾年來，全國各大衛(wèi)視和地方頻道已經(jīng)接連推出了十幾檔收藏鑒寶類節(jié)目，像是河南衛(wèi)視的《華豫之門》、北京衛(wèi)視的《天下收藏》、湖南衛(wèi)視《藝術(shù)玩家》等，但如“聽泉鑒寶”這般火遍全網(wǎng)的卻是少見。

細(xì)看“聽泉鑒寶”直播間可以發(fā)現(xiàn)，除了鑒寶的知識，還有開盲盒的驚喜、盜墓的刺激、炫富的奢華、都市怪談的神秘，以及擦邊的微妙......當(dāng)厚重的鑒寶內(nèi)容“重生”為當(dāng)代網(wǎng)民所擁躉的抽象文化，“聽泉鑒寶”的走紅似乎就說的通了。

01.半年漲粉2500萬，搞抽象成頂流

“可惜你不看聽泉鑒寶，不懂九點(diǎn)半的聽泉，十二點(diǎn)的國博文.......我是說你也不懂我。”

這是前一段時(shí)間的抖音熱梗文案，每晚9：30等候在聽泉鑒寶直播間，似乎成為某種劃分同類的手段，因?yàn)槟愫茈y找到第二個(gè)地方，把文物鑒定、神鬼傳說、盜墓筆記、黑絲、甚至是刑法融為一體。

進(jìn)入“聽泉鑒寶”直播間，首先就是已經(jīng)流傳于網(wǎng)絡(luò)的“黑話”——開門、傳遞、春庭雪、寶物到?jīng)]到“南天門”——再搭配著博主本人表情浮夸，話多梗密，整活式的鑒寶，堪稱真人秀的直播間吸引的并非只有小眾的古玩愛好者，還有廣大愛看熱鬧的樂子人網(wǎng)友。

圖源：微博

在聽泉整活風(fēng)格的帶動下，其直播間吸引了形形色色懷揣著真寶物或“真能整活”的用戶前來連線鑒寶，不僅有拿出了保守估計(jì)價(jià)值在千萬以上的軍閥銀元、幾百萬的翡翠手鐲、兩套一版能換一套北京四合院的猴票的真富豪，還有拿著奧特曼佛祖、馬里奧佛祖等物品來惡搞的網(wǎng)友。

除了配合玩梗，聽泉鑒寶的直播間似乎也總能吸引到一些膽子大到腦子缺根弦的人連線，如疑似在野外連麥中拍攝古墓石碑文字甚至盜墓洞的摸金校尉，現(xiàn)場上演“墓穴驗(yàn)貨”；自稱是“從博物館拿出來的”古劍藏品的醉酒大哥，炫寶的第二天，就落網(wǎng)了。因此也有網(wǎng)友調(diào)侃“聽泉鑒寶直播間十萬人，三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是觀眾”。

圖源：視頻截圖

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)上的種種，似乎總免不了與某些邊緣話題有所關(guān)聯(lián)。聽泉平臺也不例外，其直播間里就常能聽到這樣一句玩笑話：“午夜十二點(diǎn)前是鑒寶時(shí)間，十二點(diǎn)后則變成了鑒‘寶貝’。”深夜時(shí)分，那些身著黑絲的姑娘們手中展示的未必是貨真價(jià)實(shí)的寶物，但當(dāng)鏡頭緩緩從冷冰冰的物品移至性感身軀上，每一個(gè)觀眾都會明白讓姑娘雙擊翻轉(zhuǎn)鏡頭的聽泉是真正的同道。

在聽泉和粉絲雙方合力之下，一場場充滿“樂子”的鑒寶大戲不斷在直播間上演，也不斷吸引著用戶前來圍觀。短短半年內(nèi)，聽泉鑒寶賬號漲粉超2500萬。而在停播“風(fēng)波”前的一個(gè)月里，聽泉鑒寶直播37場，場均觀看907.3W，日均觀看1157.6W，累計(jì)觀看人次達(dá)到3.36億，堪稱抖音新晉“頂流”。即使是經(jīng)歷“學(xué)歷造假”事件，二次宣布停播的當(dāng)晚，還有十萬觀眾沖進(jìn)其小號直播間。

事實(shí)上，在“聽泉鑒寶”之外，抖音平臺中還有許多鑒寶博主，如“海東鑒寶”、“子軒鑒寶”、“午陽鑒寶”等，但粉絲量都是在幾十萬到幾百萬不等，遠(yuǎn)達(dá)不到 “聽泉鑒寶”的粉絲體量。

可以看出，“聽泉鑒寶”爆火的本質(zhì)，不是鑒寶，而是聚集在“鑒寶”名頭下的各類互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)，抽象的聚合，另類的發(fā)散。也正是“抽象”文化，才讓一眾網(wǎng)友追的上頭，愛的不舍。

02.自成一派的“抽象”主播們

因“抽象”而爆火的，“聽泉鑒寶”并非是第一人。前段時(shí)間一個(gè)月漲粉千萬的帶貨主播“k總”，同樣是因?yàn)椤俺橄笾辈ァ倍焖佘f紅。

事實(shí)上，“k總”并不算新人，早在2020年1月20日就在抖音發(fā)布了第一條視頻。然而一直以來走潮男路線的他，如同大部分顏值主播一樣泯然于眾，后來因?yàn)楣喩ず蛶泿浀哪樀安黄ヅ涠呱细阈蛑鞑ヂ肪€，才小小“出圈”。

在今年5月份，轉(zhuǎn)型帶貨主播后，憑借一系列抽象帶貨行為，“k總”的漲粉速度如同坐了火箭。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年8月中旬開始，“k總”抖音賬號粉絲量開始直線增長，從8月15日的180.1萬，增長到9月19日的1341.9萬。其中9月13日-9月14日增長最為明顯，一日內(nèi)增長了213萬粉絲。

在他的直播間中，騙人是明目張膽的，他會直言不諱的說：“買一點(diǎn)吧，就當(dāng)被騙了。”貪財(cái)也是毫無遮掩，勸品牌打榜時(shí)，他說：“把沒用的錢花在有用的人身上。”品牌方刷禮物，就會不遺余力地“吹噓”，不打榜，就直接呼吁粉絲退貨，帶頭吐槽“難吃死了，好咸”。讓網(wǎng)友下單時(shí)，會說：“有錢的捧個(gè)錢場，沒錢的我們?nèi)ネ等尅?/span>

圖源：直播截圖

無厘頭的“抽象”帶來了越來越高的流量，“k總”也一躍成為抖音頭部帶貨主播，單場銷售額最高達(dá)到500萬-750萬元，被網(wǎng)友稱為“先天帶貨圣體”。

而如果說“k總”以及“聽泉鑒寶”的走紅多少還帶有些個(gè)人會接梗、整段子的原因，那抖音博主“小英一家”的走紅就真的是全憑抽象。

作為抖音新晉頂流三農(nóng)博主，“小英一家”在“翻車”之前，粉絲也漲至近900萬，直播帶貨30天預(yù)估帶貨500萬-750萬元。而查看其直播可以發(fā)現(xiàn)，她的選品、價(jià)格、銷售話術(shù)并無特別之處，網(wǎng)友下單，更多是因?yàn)樗祀s了抽象、搞笑等多種元素的鄉(xiāng)村生活vlog。

其實(shí)“小英一家”的視頻內(nèi)容就是做家務(wù)、干農(nóng)活的農(nóng)村瑣碎日常。但有了小英魔性的云南口音和她某些讓人摸不著頭腦的行為（比如燒魚不去鱗、洗衣粉洗臘肉、徒手撕病雞）加持，一切都變得荒誕了起來，逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)奇觀。

圖源：視頻截圖

此外還有像李憶的帶貨直播間，三位原始人沒有任何語言，只是站在哪里，4場直播觀看人數(shù)總計(jì)接近400萬，帶貨銷售額顯示在100萬-250萬元之間。以及曾經(jīng)的抖音帶貨頂流“瘋狂小楊哥”，早期能在一眾頭部主播中快速突圍，靠的也是直播間里的各種“抽象”表演。

“抽象”似乎成為了“爆火”的秘訣，只要夠抽象，就能夠“出圈”。

03.“抽象”為什么會火？

“抽象”究竟是什么？

官方定義“抽象”是一種哲學(xué)概念，而作為網(wǎng)絡(luò)梗流行的“抽象”用來形容奇特的、正常人無法理解的人事物。隨著使用范圍擴(kuò)大，“抽象”逐漸發(fā)展為一種網(wǎng)絡(luò)文化類型，演變成反邏輯、反嚴(yán)肅、反常規(guī)、反主流的行為、語言以及思維。反叛是“抽象”的內(nèi)核。

圖源：百度百科

而縱觀近幾年流行起來的網(wǎng)絡(luò)文化思想潮流，“躺平”、“擺爛”、“發(fā)瘋文學(xué)”、“嘴替文學(xué)”......或多或少都是帶有一些“反叛”因素，這也是當(dāng)前社會語境下大眾社會情緒的一種投射。經(jīng)濟(jì)低迷、工作生活壓力增大，年輕人渴望打破常規(guī)、反抗主流思想、表達(dá)自我。透過各種令人費(fèi)解的抽象行為，他們尋求回避社會議題、釋緩內(nèi)卷壓力，獲得規(guī)避權(quán)力規(guī)則所帶來的快感。這或許就是“抽象”文化收追捧的原因。

再回歸到內(nèi)容社交平臺上，內(nèi)容博主們越能“整活”，越抽象，便越能得到追捧。借助反常規(guī)的“抽象”內(nèi)容，內(nèi)容博主們能很好的抓住當(dāng)下網(wǎng)民的情緒，實(shí)現(xiàn)快速漲粉，為之后的商業(yè)變現(xiàn)鋪路。

可以看到，無論是“聽泉鑒寶”、“K總”還是“小英”，火了之后的歸途都是帶貨。尤其“聽泉鑒寶”，在“學(xué)歷造假”風(fēng)波之后，再次上線后開始了光速帶貨，加速和其他網(wǎng)紅的連線頻率的同時(shí)，又上線自己的App（為提供鑒定服務(wù)，內(nèi)部設(shè)立商城，售賣文玩商品），開始打造自己的直播帶貨版圖。

圖源：App store

不過，玩抽象也容易被抽象所玩。就如上文提到的，從“聽泉鑒寶”、“K總”到“小英”等，開啟商業(yè)化后無一不受到流量反蝕，被扒“翻車”掉粉、遭舉報(bào)停播甚至退網(wǎng)，爆火之后風(fēng)險(xiǎn)隨之而來。

總的來說，“抽象”是把雙刃劍，如何能既洞察迎合社會情緒，又不至于挑起紛爭帶來風(fēng)險(xiǎn)，對主播們來說，這個(gè)尺度把握起來有點(diǎn)難。