出品|三言Pro

時隔三年多，李子柒終于復更了。

一時間，李子柒回歸的消息登上多個平臺熱搜。

其新發布的幾條視頻，比停更之前還要火爆很多。

那李子柒在停更的這三年多時間里，賺了多少錢呢？

停更期間收入依舊可觀

在YouTube收益或超千萬

去年4月，曾有消息傳出，稱李子柒YouTube停更一年多，每月仍能進賬超70萬。

當時的一張網傳截圖顯示，據YouTube頻道價值預估分析，李子柒YouTube停更一年多后，當月視頻播放量依舊能產生廣告收益785320元。

據悉，當時李子柒YouTube粉絲1740萬，上傳128個視頻，總播放量達29.2億次。

李子柒在YouTube的最后一條視頻，發布于2021年7月14日，距現在40個月左右。

若以其在YouTube每月產生廣告的收益按785320元計算，這40個月的收入約為3141.28萬元。

不過，這個數字并不嚴謹，因為無法保證李子柒停更之前的視頻，每個月都能保持穩定的播放量。

并且，上述截圖還顯示，李子柒 YouTube頻道當日預估收入18907.25元，近一個月預估收入為 567217.61元，近一年預估收入6901147.57元。

若按年收入6901147.57元計算，李子柒在YouTube停更近40個月的時間里，收入超過2300萬元。

我們再來換一種算法，上述消息傳出時是去年4月初，李子柒在YouTube停更不到21個月，視頻總播放量29.2億次。

目前，李子柒在YouTube的視頻播放總量為32.317億次。

其回歸后新發布的三條視頻播放量約為1777萬。

除去新發布的三條視頻，李子柒之前發布的視頻播放總量為32.14億次。

也就是說，李子柒停更之前發布的視頻播放量約為2.94億次。

據了解，不少YouTube創作者透露過自己的廣告收入。

有一位旅居海外的創作者稱，一條不足20分鐘、未經任何剪輯的視頻，在發布兩個月后獲得了接近1000美元的廣告收入，CPM（Cost Per Mille，每千次展示費用）為16.7美元，RPM（Revenue Per Mille，每千次展示收入） 為4.8美元。

若以此計算，從去年4月初到現在，19個月的時間里，2.94億次播放量的CPM收入約為491萬美元；RPM收入約為141萬美元。平均一個月CPM收入約為25.84萬美元；RPM收入約為7.42萬美元。

按照40個月來算，CPM收入約為1033萬美元；RPM收入約為296.84萬美元。

當然，這個數據也不準確。

李子柒的視頻CPM和RPM單價具體是多少，以及哪些視頻是按CPM計算收益，哪些視頻是按RPM計算收益，無從得知。

但這也足以說明，李子柒在停更的三年多時間里，收入依舊相當可觀。

其實早在2019年，就曾有博主發布《李子柒一年能賺多少錢，數據量化給你看》一文。

文章中粗略估算了李子柒的油YouTube分成和天貓店銷售額，再把49%作為她的抽成比例，最終得出結論：李子柒年收入大概是1.68億人民幣。

不過，李子柒當時的公司杭州微念回應稱，“李子柒年收入大概是1.68億人民幣”的相關報道是虛假報道，發布者早已道歉并刪除文章。

李子柒團隊表示：“不只是品牌收入計算夸張，海外收入也并沒有那么高，數據更是被造謠夸大了幾十倍。”

此外，澎湃新聞曾報道稱，李子柒在YouTube上的視頻播放量少則幾百萬，多則達到四千萬。2019年12月27日，全球海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據顯示，李子柒單月在YouTube上的廣告收入為194.55萬元至390.7萬元。以此計算，李子柒及其團隊在YouTube上的年收入為2334萬元至4688萬元。

不過，李子柒所在的公司微念科技相關人員表示，李子柒的海外收入并沒有那么高，"因為海外收入要給平臺，而且我們之前各種維權，也有成本。"

那李子柒這幾天新發的視頻又能賺多少錢呢？她未來的收益又將包括什么？

新視頻收入或已超22萬元

成立了非遺工作站

據了解，李子柒回歸不到24小時，其發布的三個新作品在YouTube上的累計播放量超641萬次。

根據第三方平臺Influencer Marketing Hub提供的YouTube收入計算機測算，僅這三個視頻在一天里就能為李子柒帶來超8萬人民幣收入。

若以此計算，李子柒新發布的三條視頻總播放量目前約為1777萬，收入應該超過22萬元人民幣。

如今，李子柒正式回歸，除了在YouTube上的視頻收益，在國內的一些平臺上，她的視頻自然也是有收益的。

從李子柒的風格來看，她不輕易接廣告，直播帶貨的可能性也不大。

不過，如果有非常好的品牌找李子柒做代言或宣傳推廣，也不排除她會接幾個。

此外，昨日在“2024微博煥新非遺·天府之夜”活動上，李子柒復出后首次公開亮相，榮獲“微博煥新非遺計劃匠心守護大使”，并成立了“李子柒非遺工作站”。

這個非遺工作站，目前來看公益屬性多一些。

在接受媒體采訪時，提及商業化的考慮，李子柒表示，目前雖然暫無明確規劃，但只要能夠繼續做傳統文化相關的工作，不管是從作品還是商業價值等各層面上被認可被喜歡，就會感到幸福。

而且，李子柒這次復出也帶火了非遺產品。

李子柒制作漆器的視頻給漆器廠帶來了不小的熱度。

有媒體報道稱，一名來自平遙的漆藝工廠店家表示，11月13日當天店鋪訪客數約是平常的4倍，與李子柒視頻發布前有著明顯變化，銷售量也達到平時的2.5倍。多數漆器店家也表示，自家店鋪的訪問量有明顯增多。

李子柒可以像她說的那樣，既傳播了非遺、傳統文化，又能實現不讓人討厭的、讓人喜歡的商業化。

李子柒還可能會將自身的IP打造成品牌，去做一些同名的產品，類似于之前的李子柒螺螄粉、酸辣粉。

在李子柒螺螄粉IP上大概率無收益

說到這里，又一個問題來了。

李子柒此前簽約MCN機構杭州微念，還在賣李子柒品牌的螺螄粉和酸辣粉嗎？跟不跟李子柒分成呢？

李子柒與微念之間的糾紛，鬧了很長一段時間。

據媒體報道，微念稱李子柒品牌由其在特定類目范圍長期獨占許可經營，目前和李子柒之間的所有案件已經完全和解。

天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司已將多個“李子柒”“子柒”商標轉讓至李子柒公司——四川子柒文化傳播有限公司。

目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”“子柒”商標均為無效狀態。

但是今年以來，杭州微念已登記了“解饞版酸辣粉包裝設計”“金湯風味酸辣粉外包裝設計”“原味酸辣粉外包裝設計”美術作品著作權，此前該公司還登記了“人民日報新媒體×李子柒聯名螺螄粉”“老板來碗螺螄粉”作品著作權。

目前，“李子柒”旗艦店有出售酸辣粉和螺螄粉。

天貓、抖音、京東多個平臺的李子柒旗艦店商家資質信息顯示，其經營者均為杭州微念。

不過，李子柒旗艦店的銷售業績已經大不如前。

據第三方數據平臺顯示，自22年11月至今，李子柒品牌在抖音平臺的銷售額為1.2億元。

但是，今年以來該品牌的日均銷售額已經不足10萬元，較22年高峰期已經下降了90%。

就以上信息來看，微念歸還了李子柒的商標，應該不會再做新的李子柒品牌產品。但李子柒螺螄粉和酸辣粉這些產品的經營權，應該還是歸微念所有。并且，微念可能在原有產品的基礎上，推出新包裝、新口味的李子柒螺螄粉和酸辣粉。

那微念會給李子柒分成嗎？

李子柒與微念之間的關系，是從早期的合作模式開始出現裂痕，也可以說李子柒螺螄粉IP品牌有關。

早期，微念和李子柒共同持股四川子柒文化傳播有限公司。但李子柒螺螄粉IP品牌的受益主體為微念，李子柒持股為零。

當時的情況，是李子柒螺螄粉IP品牌的銷售業績并不會給李子柒分成。

2023年1月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化傳播有限公司股東行列。

目前，李子柒旗下公司與微念已無股權關聯。

對于李子柒的回歸，微念方面表示，李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。

如此看來，微念應該是更加不愿將李子柒螺螄粉、酸辣粉的銷售業績給李子柒分成。

在李子柒螺螄粉IP品牌上，李子柒大概率是沒有收入的。

至于雙方和解時，微念有沒有給李子柒一筆賠償，目前無從得知。

停更的三年多時間里，李子柒的收入并不少。

如今強勢回歸，也沒了和微念的糾葛，她應該會做出更好的成績來。