11月7日，全球營銷技術(shù)公司AppLovin發(fā)布2024年第三季度財報顯示，收入為12億美元，同比增長39%；凈利潤4.34億，同比增長300%，大大超出了華爾街預(yù)期。財報出爐后，AppLovin的股價大漲46%，年初至今股價漲幅高達535.71%，超過了英偉達209%的漲幅，而成為今年美國資本市場表現(xiàn)最好的科技股。

由此帶來的是，港股和A股市場，對于廣告和市場營銷領(lǐng)域的AI應(yīng)用端的關(guān)注也成為熱門話題。11月11日，匯量科技（01860.HK）大漲80.45%，藍色光標（300058.SZ）、易點天下（301171.SZ）20CM漲停。值得關(guān)注的是，AppLovin、匯量科技與易點天下幾乎是在同一年進入移動營銷領(lǐng)域。

AppLovin于2011年創(chuàng)立美國加利福尼亞州，主營業(yè)務(wù)是為應(yīng)用軟件、程序開發(fā)者提供強大的解決方案支持，包括移動應(yīng)用的發(fā)行、分析、變現(xiàn)及獲客。截止目前，AppLovin已擁有AppDiscovery、MAX、Adjust等核心產(chǎn)品，形成包括用戶獲取、變現(xiàn)、效果衡量等環(huán)節(jié)在內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。

但AppLovin董事長、CEO Adam Foroughi則表示，此次三季度業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期，主要是因為其AXON AI廣告引擎的算法模型通過不斷優(yōu)化，使得廣告合作伙伴實現(xiàn)更大規(guī)模的成功，并堅定認為它將在2025年以及之后長期對公司的財務(wù)產(chǎn)生影響。

事實上，在移動營銷領(lǐng)域內(nèi)，除去Google、Facebook、Amazon三大巨頭所占據(jù)的2/3市場份額外，擁有28%市場份額的中長尾媒體正是包括AppLovin、Unity Ads等第三方廣告平臺得以快速增長的流量來源。

一方面，移動廣告市場在2023-2024年依然保持著兩位數(shù)的增長。據(jù)data.ai統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2023年全球移動廣告支出為3620億美元，同比增長8%，預(yù)計2024年移動廣告支出將達到4020億美元，同比增長11%。而今年最新發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-區(qū)域特別版》則顯示，2024年以來全球應(yīng)用激活廣告支出同比增長了18%，其中廣告支出排名前10的市場中有80%的市場平均增長了21%，排名前50的市場中有60%平均增長了13%。

另一方面，2024年3月，歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）全面實施，頭部平臺壟斷流量的時代宣告結(jié)束。DMA是歐盟為使數(shù)字市場更加公平和更具競爭性而制定的法律，在廣告服務(wù)方面，DMA要求科技巨頭遵守一系列規(guī)則，當頭部平臺壟斷流量的時代將被終結(jié)，中長尾流量就成為了全球廣告主爭奪的焦點。與傳統(tǒng)的廣告投放相比，以數(shù)據(jù)與算法為依托的程序化廣告，因其使用自動化技術(shù)進行廣告購買，更擅長中長尾流量的精準投放。

與AppLovin同年邁入移動營銷領(lǐng)域的易點天下，在2011年于西安創(chuàng)立了當時中國最早最大的海外營銷平臺，通過毫秒級響應(yīng)速度的分布式網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，從全球200多個國家及地區(qū)70億臺設(shè)備所發(fā)出的海量廣告請求中，精準匹配廣告主營銷需求，服務(wù)了獵豹移動、昆侖萬維、博雅互動等中國第一批大規(guī)模出海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2013年下半年，易點天下海外推廣業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在 Google, Facebook 的廣告投放量實現(xiàn)中國第一，年復(fù)合增長率達到 500%以上；2016年，易點天下更是獲得雷軍等行業(yè)領(lǐng)軍者投資并推出DMP數(shù)據(jù)、自動化營銷等系列技術(shù)產(chǎn)品，建立了批量化、自動化、智能化的投放決策支持系統(tǒng)，幫助全球企業(yè)更好的進行營銷決策。

在隨后的幾年發(fā)展過程中，易點天下又相繼升級發(fā)布了Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo旗下三大業(yè)務(wù)品牌，其中，Cyberklick主營頭部媒體平臺效果廣告與整合營銷業(yè)務(wù)，Yeahmobi主營中長尾媒體整合營銷業(yè)務(wù)，zMaticoo主營程序化廣告業(yè)務(wù)，形成了從DSP營銷管理到ADX廣告交易，再到SSP流量變現(xiàn)的營銷全鏈路覆蓋。

據(jù)公開資料顯示，自2023年以來，易點天下率先布局AIGC戰(zhàn)略并通過將AI注入中臺的方式，牽引更多內(nèi)外部服務(wù)和產(chǎn)品完成了全面AI化升級。其中，定位為以AI驅(qū)動的程序化廣告平臺zMaticoo在2023年被美國權(quán)威流量監(jiān)測與欺詐防護機構(gòu)Pixalate《全球移動流量平臺市場份額榜單》評為亞太地區(qū)iOS榜首，Android流量位列第二。2024年，zMaticoo技術(shù)研發(fā)團隊申請的RTB廣告算法專利獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授權(quán)，并聯(lián)合全球領(lǐng)先的廣告安全與質(zhì)量公司GeoEdge對廣告審核體系再次升級，9月正式入駐Google Play SDK Index，其開發(fā)者規(guī)模增速頗為可觀。值得注意的是，易點天下在2023年財報中披露了對上海世全網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全資控股，而后者據(jù)公開資料顯示為聚合了全球50+主流廣告平臺SDK的國內(nèi)行業(yè)頭部變現(xiàn)企業(yè)。可以看出，易點天下通過不斷對廣告資源的精細化管理和智能優(yōu)化算法，為全球廣告主提供差異化的移動端流量變現(xiàn)方案。

相比之下，成立于2013年的匯量科技，雖然晚了兩年入場，但迅速在2014年獲得網(wǎng)易領(lǐng)投的1200萬美元A輪融資。2016年，匯量科技憑借收購美國移動原生廣告平臺Nativex、歐洲SaaS游戲數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics，并發(fā)布了Mintegral程序化廣告平臺，其廣告及營銷業(yè)務(wù)框架初成規(guī)模。

此后幾年，匯量科技正式登陸香港聯(lián)所主板并收購了第三方移動監(jiān)測和營銷科技公司熱云數(shù)據(jù)，如今，匯量科技已是一個以廣告技術(shù)、智能營銷、AI及云技術(shù)為核心的SaaS工具矩陣日漸完善，服務(wù)累計130多個國家和地區(qū)的10000多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

與AppLovin近似的是，以旗下Mintegral為核心依托，匯量科技更專注于為游戲領(lǐng)域內(nèi)的開發(fā)者提供高效的用戶獲取、再營銷和廣告變現(xiàn)解決方案，助力用戶規(guī)模和變現(xiàn)收益的提升。而易點天下則更偏重于電商領(lǐng)域的中長尾整合營銷與開發(fā)者變現(xiàn)。

如今，AppLovin在游戲領(lǐng)域內(nèi)交出了出色業(yè)績之后，也開始表示，將嘗試拓展非游戲類廣告業(yè)務(wù)。但一方面，AppLovin自身非游戲類APP的流量和數(shù)據(jù)積累尚不足以支持類似AXON2.0模型的持續(xù)優(yōu)化；另一方面，全球頭部電商平臺中的“四小龍”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress令人矚目的增速，又為電商領(lǐng)域內(nèi)的用戶獲取、再營銷等廣告營銷服務(wù)提供了新的廣闊成長空間。

正如AppLovin董事長、CEO Adam Foroughi在財報電話會中所表示的，在電商這個垂直領(lǐng)域內(nèi)，AppLovin將在2025年顯著擴大規(guī)模。我們有理由相信，人工智能（AI）技術(shù)為中長尾媒體廣告投放所帶來的效果提升作用將進一步顯現(xiàn)，更高轉(zhuǎn)化率的廣告、更高復(fù)購率與找到更多潛在客戶，將成為電商類廣告與第三方廣告營銷公司共同追求的目標。

來源/信陽新聞網(wǎng)