11月7日，全球營銷技術公司AppLovin發布2024年第三季度財報顯示，收入為12億美元，同比增長39%；凈利潤4.34億，同比增長300%，大大超出了華爾街預期。財報出爐后，AppLovin的股價大漲46%，年初至今股價漲幅高達535.71%，超過了英偉達209%的漲幅，而成為今年美國資本市場表現最好的科技股。

由此帶來的是，港股和A股市場，對于廣告和市場營銷領域的AI應用端的關注也成為熱門話題。11月11日，匯量科技（01860.HK）大漲80.45%，藍色光標（300058.SZ）、易點天下（301171.SZ）20CM漲停。值得關注的是，AppLovin、匯量科技與易點天下幾乎是在同一年進入移動營銷領域。

AppLovin于2011年創立美國加利福尼亞州，主營業務是為應用軟件、程序開發者提供強大的解決方案支持，包括移動應用的發行、分析、變現及獲客。截止目前，AppLovin已擁有AppDiscovery、MAX、Adjust等核心產品，形成包括用戶獲取、變現、效果衡量等環節在內的商業閉環。

但AppLovin董事長、CEO Adam Foroughi則表示，此次三季度業績表現超出預期，主要是因為其AXON AI廣告引擎的算法模型通過不斷優化，使得廣告合作伙伴實現更大規模的成功，并堅定認為它將在2025年以及之后長期對公司的財務產生影響。

事實上，在移動營銷領域內，除去Google、Facebook、Amazon三大巨頭所占據的2/3市場份額外，擁有28%市場份額的中長尾媒體正是包括AppLovin、Unity Ads等第三方廣告平臺得以快速增長的流量來源。

一方面，移動廣告市場在2023-2024年依然保持著兩位數的增長。據data.ai統計數據顯示，在2023年全球移動廣告支出為3620億美元，同比增長8%，預計2024年移動廣告支出將達到4020億美元，同比增長11%。而今年最新發布的《廣告平臺綜合表現報告-區域特別版》則顯示，2024年以來全球應用激活廣告支出同比增長了18%，其中廣告支出排名前10的市場中有80%的市場平均增長了21%，排名前50的市場中有60%平均增長了13%。

另一方面，2024年3月，歐盟《數字市場法案》（DMA）全面實施，頭部平臺壟斷流量的時代宣告結束。DMA是歐盟為使數字市場更加公平和更具競爭性而制定的法律，在廣告服務方面，DMA要求科技巨頭遵守一系列規則，當頭部平臺壟斷流量的時代將被終結，中長尾流量就成為了全球廣告主爭奪的焦點。與傳統的廣告投放相比，以數據與算法為依托的程序化廣告，因其使用自動化技術進行廣告購買，更擅長中長尾流量的精準投放。

與AppLovin同年邁入移動營銷領域的易點天下，在2011年于西安創立了當時中國最早最大的海外營銷平臺，通過毫秒級響應速度的分布式網絡架構，從全球200多個國家及地區70億臺設備所發出的海量廣告請求中，精準匹配廣告主營銷需求，服務了獵豹移動、昆侖萬維、博雅互動等中國第一批大規模出海的互聯網企業。

2013年下半年，易點天下海外推廣業務呈現爆發式增長，在 Google, Facebook 的廣告投放量實現中國第一，年復合增長率達到 500%以上；2016年，易點天下更是獲得雷軍等行業領軍者投資并推出DMP數據、自動化營銷等系列技術產品，建立了批量化、自動化、智能化的投放決策支持系統，幫助全球企業更好的進行營銷決策。

在隨后的幾年發展過程中，易點天下又相繼升級發布了Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo旗下三大業務品牌，其中，Cyberklick主營頭部媒體平臺效果廣告與整合營銷業務，Yeahmobi主營中長尾媒體整合營銷業務，zMaticoo主營程序化廣告業務，形成了從DSP營銷管理到ADX廣告交易，再到SSP流量變現的營銷全鏈路覆蓋。

據公開資料顯示，自2023年以來，易點天下率先布局AIGC戰略并通過將AI注入中臺的方式，牽引更多內外部服務和產品完成了全面AI化升級。其中，定位為以AI驅動的程序化廣告平臺zMaticoo在2023年被美國權威流量監測與欺詐防護機構Pixalate《全球移動流量平臺市場份額榜單》評為亞太地區iOS榜首，Android流量位列第二。2024年，zMaticoo技術研發團隊申請的RTB廣告算法專利獲得國家知識產權局授權，并聯合全球領先的廣告安全與質量公司GeoEdge對廣告審核體系再次升級，9月正式入駐Google Play SDK Index，其開發者規模增速頗為可觀。值得注意的是，易點天下在2023年財報中披露了對上海世全網絡科技有限公司的全資控股，而后者據公開資料顯示為聚合了全球50+主流廣告平臺SDK的國內行業頭部變現企業。可以看出，易點天下通過不斷對廣告資源的精細化管理和智能優化算法，為全球廣告主提供差異化的移動端流量變現方案。

相比之下，成立于2013年的匯量科技，雖然晚了兩年入場，但迅速在2014年獲得網易領投的1200萬美元A輪融資。2016年，匯量科技憑借收購美國移動原生廣告平臺Nativex、歐洲SaaS游戲數據分析平臺GameAnalytics，并發布了Mintegral程序化廣告平臺，其廣告及營銷業務框架初成規模。

此后幾年，匯量科技正式登陸香港聯所主板并收購了第三方移動監測和營銷科技公司熱云數據，如今，匯量科技已是一個以廣告技術、智能營銷、AI及云技術為核心的SaaS工具矩陣日漸完善，服務累計130多個國家和地區的10000多家互聯網企業。

與AppLovin近似的是，以旗下Mintegral為核心依托，匯量科技更專注于為游戲領域內的開發者提供高效的用戶獲取、再營銷和廣告變現解決方案，助力用戶規模和變現收益的提升。而易點天下則更偏重于電商領域的中長尾整合營銷與開發者變現。

如今，AppLovin在游戲領域內交出了出色業績之后，也開始表示，將嘗試拓展非游戲類廣告業務。但一方面，AppLovin自身非游戲類APP的流量和數據積累尚不足以支持類似AXON2.0模型的持續優化；另一方面，全球頭部電商平臺中的“四小龍”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress令人矚目的增速，又為電商領域內的用戶獲取、再營銷等廣告營銷服務提供了新的廣闊成長空間。

正如AppLovin董事長、CEO Adam Foroughi在財報電話會中所表示的，在電商這個垂直領域內，AppLovin將在2025年顯著擴大規模。我們有理由相信，人工智能（AI）技術為中長尾媒體廣告投放所帶來的效果提升作用將進一步顯現，更高轉化率的廣告、更高復購率與找到更多潛在客戶，將成為電商類廣告與第三方廣告營銷公司共同追求的目標。

來源/信陽新聞網