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又是一年冬天到，去年哈爾濱的爆火，讓各地早早開始籌備，時刻準備點燃游客的熱情。與此同時，國家也出臺了《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》。今年，全國從北到南拉開了一場冰雪“嘉年華”。

冰雪經濟火遍大江南北

天一冷，“爾濱”就開始整活了，給索菲亞教堂“洗澡”，在中央大街刷漆，推出內置真皮卡座的七彩觀光巴士，給司機補習英語……有網友調侃，耗子來了得扎領帶。11月8日，話題“爾濱裝卸行李溫柔得像放雞蛋”還登上了百度熱搜。哈爾濱今年做足準備，既是為了迎接明年2月的亞冬會，也是為了歡迎全國各地的游客朋友。

除了哈爾濱這個大熱選手，其他各地文旅也是摩拳擦掌。呼倫貝爾精心策劃了50多項文旅活動和多條冬季旅游線路；大同推出了富有本地歷史文化的燈會；內蒙古自治區興安盟阿爾山市將開啟冬日那達慕大會……不僅是北方城市，南方城市也不服輸。11月7日，深圳冰雪文旅推介大會召開，并舉行了華發冰雪世界項目倒計時一周年加速建設啟動儀式，項目落成后，這里將作為全球規模最大、緯度最低的TOP級室內滑雪場亮相。

冰天雪地也是金山銀山，國家也高度重視冰雪運動和冰雪產業的發展。為了推動冰雪經濟成為新增長點，國務院已經出臺了相關政策。

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11月6日，國務院辦公廳印發了《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》主要從持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、培育壯大冰雪經濟經營主體、促進和擴大冰雪消費、強化冰雪經濟要素保障、深化冰雪經濟對外合作和加強服務保障八個方面提出了24條舉措。

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國家體育總局副局長李靜在前不久的國務院政策例行吹風會上表示，這份文件至少有四項突破。一，支持有條件的地方申辦、舉辦國際冰雪賽事，并推動冰雪賽事進景區、進街區、進商圈，有助于發展冰雪項目競賽表演產業。二，支持中小學將冰雪運動納入運動項目，鼓勵普通高等院校體育單招招生計劃向冰雪運動傾斜，設立冰雪運動高水平運動隊并參加全國冬季運動會，有助于培養更多冰雪運動人才。三，鼓勵各地因地制宜、因時制宜，利用公共用地建設群眾身邊的冰雪場地，有助于改善我國冰雪場地不足的現狀。四，鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，創新金融產品，加大對冰雪企業信貸投放，優化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程，有助于降低冰雪企業的融資成本，而這也是我國首次提出的金融支持冰雪經濟發展的政策。

此外，為了在全國普及冰雪運動，《意見》提出深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，引導群眾參與適宜的冰雪運動。同時，《意見》還提出培育壯大冰雪經濟經營主體，打造和培育一批冰雪領域知名品牌、龍頭企業及專精特新中小企業、體育組織。

冰雪旅游帶動冰雪產業增長

這個冬天，冰雪旅游有多熱？去哪兒網顯示，11月以來，哈爾濱的搜索量環比增長了三倍，大興安嶺、伊春、齊齊哈爾的酒店預訂量分別同比增長140%、52%、45%，漠河、齊齊哈爾、伊春、佳木斯的機票預訂增速超四成，全國冰雪相關景區的預訂量同比也增長了三成。攜程數據顯示，截至11月1日，北方滑雪酒店訂單同比增長22%，黑龍江、新疆等地訂單增長顯著。

不只是酒店、機票、旅游，冰雪旅游的火熱還帶動了服飾、運動設備產業的增長。今年雙十一期間，截至10月31日，京東平臺滑雪品類增長翻倍，羽絨服品類成交額同比增長超過230%。截至11月8日，天貓平臺burton、NOBADAY、COSONE等多個滑雪板品牌近7天購買人數飆升。其中，COSONE產品的購買人數飆升超400%。

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冰雪經濟具有產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。冰雪旅游的火熱，不僅帶動了地方經濟的發展，創造了就業崗位，更推動了背后相關產業的發展。讓“冷資源”轉化為“熱動力”，既滿足了游客的出行休閑需求，又拉動了經濟內需，可謂一舉多得。

而艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，冰雪旅游的火爆能夠持續下去，南方消費者對于冰雪旅游是有特殊偏好的，只要有需求，這種火爆就會持續。

多家上市公司加碼布局

冰雪經濟熱度持續攀升，多家上市公司紛紛加碼布局。

文旅方面，年初，新東方間接投資了河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮的投資運營公司。長白山旅游在年初的業績會上表示，今年將籌劃新項目、新產品，以在冰雪旅游賽道獲得更多市場份額。6月，復星旅游文化太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目啟動，除雪場外，還將設立雪景酒店和水上樂園等，旨在為游客提供豐富的度假體驗。

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服飾方面，成立25周年之際，探路者重磅發布了HIMEX系列，可適用于攀冰、滑雪等場景。6月，波司登與哈爾濱市人民政府簽訂了戰略合作協議，將共同打造冬季服飾品牌IP。9月，安踏旗下高端戶外品牌迪桑特推出了全新“RWSB S.I.O”單板滑雪服，并邀請了代言人陳偉霆為該款滑雪服拍攝廣告片。10月，361°作為2025年亞冬會的官方合作伙伴，設計并推出了官方運動服飾。三夫戶外近日在面對投資者提問時表示，目前，旗下品牌X-BIONIC已經在國內開了10家銷售滑雪服裝和裝備的品牌店，長白山滑雪場店也即將開業。

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體育方面，萊茵體育新增冰雪旅游、山地運動及相關配套業務。中體產業運營了“2023-2024吉林?國際高山/單板滑雪賽”。10月舉辦的2024國際冬季運動（北京）博覽會上，卡賓滑雪發布了“全自動造雪系統”和更環保的全自動造雪機“卡賓雪-鯤鵬SU8機型”。

國務院11月6日出臺的《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提到，2027年，國內冰雪經濟總規模有望達到1.2萬億元，2030年達到1.5萬億元。冰雪經濟的持續升溫，再加上政策的支持，我國冰雪產業將迎來發展新階段。該如何把握這個機遇，是相關行業上市公司接下來要面對的課題。