8月23日，港股上市公司祖龍娛樂(09990.HK)發布上半年業績公告，報告期內錄得收益人民幣4.394億元，同比增長9.2%，凈利潤大幅減虧。主要產品亦表現亮眼，其中《以閃亮之名》在全球范圍內取得了亮眼成績，并十余次進入中國大陸iOS游戲暢銷榜前十名。

　　從業績公告來看，祖龍娛樂通過積極的品類探索、踐行精品化和全球研運一體化戰略及對研發的重視，實現了經典產品穩打穩扎地提供收入流水貢獻、精品游戲亦不斷突破的局面，這成為其上半年業績好轉的主因。在業內看來，隨著中國游戲行業的進一步恢復，未來研發實力和運營能力強的游戲企業，優勢將不斷顯現。

　　經典產品穩打穩扎 研運一體塑造核心競爭力

　　據今年7月伽馬數據發布的《2024中國上市非上市游戲企業競爭力報告》，祖龍娛樂憑借卓越的技術能力、長線運營實力等方面表現，成功入選并獲評強基領航企業十強。

　　祖龍娛樂的上述競爭力，主要得益于一直將“技術能力”視為核心競爭力并實施研運一體戰略。祖龍娛樂保持了行業領先的優勢，旗下3A級時尚生活游戲《以閃亮之名》是典型代表，憑借高超的技術實力，以突出的產品質量吸引了大量的玩家并樹立了優秀的口碑，形成了穩健的游戲生態。

　　8月7日，《以閃亮之名》的全新版本“人魚幻歌”實現了在中國大陸地區的全渠道版本上線，在同期眾多新品的情況下仍舊表現亮眼，新增用戶繼續擴大。在此次更新版本中，祖龍娛樂聯動林俊杰《美人魚》歌曲，立體地將美人魚角色和歌曲串聯在一起，主打音樂、畫面和體驗全方位沉浸，受到玩家們的不斷追捧。

　　祖龍娛樂另一核心競爭力在于長線運營，公開信息顯示，部分基礎品質較佳的產品，即使隨著時間推移從頭部位置后退，但仍具備競爭力，甚至可以在較長時間內穩定創收。如《夢幻誅仙》發行時間超7年，累計流水超40億元;《鴻圖之下》上線超3年，2023年仍取得約2億元的流水以及約40萬的新增用戶。

　　此外，成功“出海”也是祖龍娛樂的一大優勢。一直以來，企業的境外競爭力，是在技術保障產品品質的基礎上，基于對各市場用戶與區域特征了解的基礎上得到的。以祖龍娛樂的《龍族幻想》為例，基于公司對歐美地區用戶偏好的洞察，挖掘該地區用戶對游戲作品的獨特審美需求，并進行針對性本地化調優后，該游戲在境外累計流水已超過20億元，產品數據在歐美地區一度表現出長線的穩定和持續的韌性。

　　憑借穩定的全球研運一體化戰略推進，以及2024上半年多款精品游戲的優異表現，在近期公示的2024年白馬獎評選中，祖龍娛樂連續3年榮獲中國游戲行業白馬獎，并入選2023年中國游戲企業研發競爭力TOP20榜單。

　　據業績公告，祖龍娛樂目前的港股市值，已低于公司流動資產凈值。信達證券發布研報稱，目前游戲公司整體估值仍處于低位，伴隨新游戲周期開啟，新游戲上線將帶來全新發展態勢，整體而言，擁有足夠堅實的基礎技術能力，愈發成為競爭力的關鍵所在。

　　重視研發投入 新品助力企業快速發展

　　伽馬數據發布的《2023-2024中國游戲企業研發競爭力報告》顯示，2023年，中國自研游戲市場實際銷售收入達2563.8億元，同比增長15.3%，恢復至歷史最高水平;但在全球回暖背景下，中國自研游戲海外收入卻出現下降，面對快速上升的全球移動游戲市場競爭強度，中國游戲企業亟須提升自身研發實力，保障自身市場競爭力。

　　近年來，“加碼技術投入”是游戲企業布局重點，現階段“基礎技術能力是否足夠堅實”成為競爭力能否持續的重要前提。一直以來，祖龍娛樂都很重視研發投入，公司技術投入意愿與專注度也是其競爭力的長期保障。

　　國家新聞出版署信息顯示，2024年上半年總共發布了688個游戲版號，較2023年上半年同比增長超過兩成。這其中，祖龍娛樂的一款游戲《龍族：卡塞爾之門》在今年4月份獲批版號，并于今日官宣定檔9月12日開啟全渠道公測。據悉，《龍族：卡塞爾之門》作為祖龍娛樂研發、獲得《龍族》系列小說及動畫雙重授權的策略卡牌手游，自其測試開啟后便以其獨特的差異化策略吸引了眾多玩家的關注。

　　近期游戲在TapTap、好游快爆等平臺上的評分穩定在較高水平，這背后是制作組對原著的深入理解和精心還原。與此同時，該游戲還在微博等社交媒體上反響熱烈，關于人物立繪、背景音樂、可玩性、游戲福利、原著還原度等方面的討論眾多，獲得不錯的評價。

　　公開信息顯示，《龍族》作為江南創作的長篇幻想小說系列，自2009年連載以來，不僅累積銷量超千萬冊，更被讀者譽為“東方《哈利·波特》”。其龐大的粉絲群體和深厚的文化底蘊，為《龍族：卡塞爾之門》的誕生奠定了堅實的基礎。而且，在增量見頂、競爭激烈的游戲市場中，《龍族：卡塞爾之門》以其獨特的差異化策略和創新性的玩法設計贏得了玩家的青睞，它并沒有盲目地追求規模和噱頭，而是通過精準定位和深度還原原著來打動玩家，同時在商業模式和養成環節上進行了諸多改革和創新，為玩家提供了更加優質和爽快的游戲體驗。業內基于《龍族》IP受眾廣泛，以及UE4打造的高品質卡牌游戲具備稀缺性，也看好該產品上線后對公司的利潤貢獻。公開信息顯示，祖龍娛樂于2018年年底推出的《龍族幻想》也是基于龍族IP改編，截至2023年12月31日，累計流水已超過44億元，該系列產品未來仍可期。與此同時，公司上半年業績公告稱，另一款根據《龍族》系列小說改編的依托虛幻引擎5打造的MMORPG+游戲《項目代號：Odin》，正在有序開發中。其重溫了龍族故事，并將極致的美術效果和游玩體驗呈現給全球玩家。

　　據了解，祖龍娛樂多品類布局逐漸完善，形成中重度和休閑輕量游戲的多元產品矩陣，未來將擁有更豐富的產品矩陣，為企業業績提供有力支撐。如新上線的游戲《三國群英傳：鴻鵠霸業》市場表現穩定，且有消息稱祖龍娛樂另一款修真放置RPG游戲《踏風行》將有望在今年第四季度上線，為公司帶來更多增長機遇。

　　值得一提的是，祖龍娛樂多年來始終秉持企業社會責任的承諾。如近期啟動的祖龍娛樂第三屆全民健身公益活動——“龍行公益”，鼓勵員工運動、打卡、做公益，企業將員工的運動里程兌換為愛心基金，在助農、助醫、助學等多個領域開展多樣性的公益活動，同時也積極攜手玩家為公益事業貢獻力量。今年8月15日，祖龍娛樂“以閃亮之名”項目組在前往海南三亞海域進行“凈海行動”。以閃亮之名亦攜手沙漠郵局，共同開啟了沙漠綠洲聯動計劃。

　　祖龍娛樂在其業績公告中表示，未來將持續秉承精品化及全球研運一體化戰略，持續進行技術創新。在已上線項目持續穩定地貢獻可觀的長線收益的基礎上，其即將推出《龍族：卡塞爾之門》及《踏風行》兩款重磅精品，該兩款產品將在豐富產品矩陣的同時為祖龍娛樂帶來更多的發展機遇。

來源/同壁財經