8月19日,361度【1361.HK】午盤后在港股市場股價一路上揚,盤中最高漲幅達到5.03%,截止收盤,報3.72港元。

最新財報顯示,361度國際有限公司(以下簡稱:361°)上半年實現了穩健增長,超出市場預期,以19.2%的營收增速在行業中領跑。

財報發布后,361度贏得券商的廣泛認可,長江證券(000783)、天風證券(601162)、申萬宏源(000166)等紛紛給予“買入”評級。中金公司點評公司產品力提升,給予“跑贏行業”評級。方正證券(601901)也給予“強烈推薦”評級,均看好公司的投資價值。

得益于電商占比的提升、產品平均批發價格上升、兒童板塊的高速增長等,361°毛利增長率處于行業領先水平,展現出良好的盈利能力,向著百億營收沖刺。

回歸產品和用戶本位,361°今年上半年持續強化運動品牌的專業底色,堅持科技為本、品牌為先,以高質價比的產品滿足市場需求,建立競爭壁壘,實現業務的健康快速發展。

361°營收凈利再創新高?增速行業領跑

財報顯示,361°今年上半年實現營收同比增長19.2%至51.41億元,歸母凈利潤同比增長12.2%至7.9億元,雙雙創下歷史新高。361°上半年營收增速再次領跑市場,進一步放大其行業頭部品牌效應。

近年來,運動潮流和戶外活動興起,無論是復古風、自然風,還是極簡風、靜奢風,各大運動鞋服品牌圍繞消費場景、文化元素、專業度等多個維度展開比拼。

在激烈的市場競爭中,361°依靠長期精耕細作的品牌建設、持續的產品創新開發、深度的渠道建設和市場滲透,以及敏銳的消費洞察,實現業務的逆勢增長,以51.41億元的營收交出了滿意的答卷。

其中,361°主品牌上半年穩健增長,兩大核心產品鞋類及服裝的銷量分別同比增長20.1%和15.7%。361°兒童和電商增長提速,分別貢獻11.32億元、12.53億元。

挖掘消費需求 打造質價比品牌資產

當下,消費者對健康的需求和專業性能產品的接受度在提升,使得運動不再只是一項單純的運動,更是一種專業、時尚和個性的表達方式。

361°積極捕捉市場動態,堅持研創高投入,聚焦運動科技,不斷迭代升級產品的專業性能、擴容產品矩陣,向市場展示專業品牌力量和向上發展勢能的同時,差異化打造品牌資產。

361°今年首提“科技為本、品牌為先”策略,以科技為最大動能,打造出一系列優質創新的高性能和高質價比產品,成功實現鞋類及服裝產品銷量快速增長。

公告顯示,今年,361°搭建起CQT碳臨界跑步專業矩陣,推出飛燃3、飛飚Future1.5等備受認可的專業尖端跑鞋,以及速湃Float等產品。二季度,361°在跑步領域又推出主打穩定支撐的泰坦家族系列。同時在籃球領域,推出Big3 5.0 Quick PRO、Supernova2.0Pro。361°兒童領域,則發布配備高端科技的彈力簧跑鞋4.0、颴風籃球鞋、閃羚5.0跳繩鞋等。

在當今消費者追求個性化、健康化與高品質生活的時代背景下,361°洞察消費趨勢、布局細分賽道,今年全新推出輕戶外產品「輕野系列」,聚焦防曬科技、迅乾科技、凈盾科技及透氣肌理材料,提升產品硬實力。

財報顯示,361°充分發揮了全渠道優勢,實行差異化定位。線上銷量在第二季度實現爆發式增長,其中,618大促期間,其電商平臺全渠道銷售額同比增長94%,位列國產品牌第三;全渠道尖貨銷量超24萬件,同比增長167%。361°專業競速跑鞋的銷量尤為突出,飛燃3榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1。

近年來新興電商平臺崛起,361°瞄準其優勢,率先布局抖音直播新興領域,通過自建抖音直播基地,高效且成熟的運營模式,實現直播業務同比增長53%。

發力國際體育賽事 展示中國品牌實力

剛結束的巴黎奧運會上,國產品牌或應用新材料,或投入重金,或贊助運動隊,或與奪冠運動員簽約合作,展開營銷大戰,也向世界展示出國產品牌的實力。

巴黎奧運會上,361°全球品牌代言人尼古拉·約基奇、女子籃球代言人李緣在賽場大放光彩。同時361°助力中國國家鐵人三項隊和中國國家水球隊征戰賽場,也為多個國家和地區的奧運會代表團定制運動裝備,其贊助的吉爾吉斯斯坦國家代表團收獲2銀4銅,塔吉克斯坦國家代表團斬獲3銅,他們穿著361°領獎服領取獎牌,也是品牌實力的閃耀體現。

巴黎奧運會,激發出全民運動熱潮,運動品類相關消費出現高速增長。期間線上平臺“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增,疊加暑假消費熱潮,運動品類同比銷量激增,尤其是越野跑鞋、速干T恤、兒童防曬服等趨勢品類增長均超過100%。

正如2021年東京奧運會時,多數運動鞋服品牌業績都取得不俗的成績。體育大年背景下,賽事刺激催化運動消費場景的井噴,國產品牌的發展勢不可擋。

下半年,亞洲地區規模最大的冬季綜合性運動會——第九屆亞洲冬季運動會將在哈爾濱盛大舉辦。361°作為其官方合作伙伴,將以高質價比產品和長期的大型賽事服務經驗,全方位保障賽事服務,推動文旅事業的發展,點燃哈爾濱的冰雪網紅經濟,進一步向世界展示中國體育品牌的實力。

目前,國內運動鞋服市場已進入“量穩質升”新階段的競賽。賽事活動帶來的流量有望轉換為經濟的增量,為推進全民健身和持續擴大消費貢獻體育力量。國產運動品牌一手抓產品、一手攬賽事權益,力爭在體育大年實現新突破。

來源/和訊