7月30-31日，由品觀、CiE美妝創新展主辦，諾斯貝爾、貝豪集團、福瑞達生物股份戰略合作的2024（第十七屆）中國化妝品大會，在上海虹橋綠地鉑瑞酒店成功舉辦。

2天、6大專業論壇、50+演講嘉賓思想碰撞，2024（第十七屆）中國化妝品大會以“少即是多Less is more”為大會主題，內容聚焦行業趨勢、品牌打造、企業增長、原料創新、功效護膚、新品開發等，共吸引近3000名觀眾現場參會，主論壇和各大分論壇現場座無虛席；線上直播平臺累計直播觀看量達4.5w+，最 高在線人數近1萬人。

在7月30日的主論壇現場，主辦方特別邀請中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛、福瑞達生物股份董事長高春明、珀萊雅股份董事長侯軍呈、上美股份創始人兼CEO呂義雄、青松股份董事長&諾斯貝爾CEO范展華、科技部“973計劃”與重點項目首席科學家金巖、貝豪集團CEO梁宏麗、妍麗化妝品（中國）CEO吳濤、瑪麗黛佳創始人崔曉紅、菲鹿兒創始人方星、C咖創始人肖榮燊、Ylab品牌戰略咨詢創始人兼CEO李玉紅共12位演講嘉賓，以及福瑞達生物股份常務副總經理白天明、東邊野獸創始人何一出席主題對話，共論產業發展。

7月30日晚，2024中國化妝品藍玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴也如期舉行，此次獎項共12項大獎，致敬130+行業年度杰出代表。

在7月31日的分論壇現場，圍繞功效護膚、新品開發、原料創新等行業核心議題，20+行業精英分享了自己對行業的觀點及看法，同時帶來最新的市場趨勢。

主論壇：企業家們的年度戰略思考

主論壇現場，珀萊雅、上美股份、諾斯貝爾、福瑞達生物股份4大上司公司以及其他國內頭部企業創始人&CEO，分享了自己的年度戰略思考。

主論壇伊始，品觀董事長、CiE美妝創新展策展人鄧敏解讀大會主題“少即是多Less is more”的意義；中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛總結了烏卡時代下的企業家精神的六大核心價值：長期主義、戰略定力、思想使命、堅韌不拔、基業長青、合作共贏。

作為化妝品行業少有的國企掌舵人，高春明分享了福瑞達生物股份從虧損到盈利，由小步慢走到大步快跑的的四大定力：一是戰略定力，業務圍繞“妝藥同源、科技護膚”的戰略；二是科研定力，重金投入科研，并建立了一百多人的科研團隊，夯實技術壁壘；三是制造定力：堅持自主研發、生產、品控和營銷；四是品牌定力，聚焦玻尿酸，資源聚焦主營品牌。

“中國的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅”，珀萊雅股份董事長侯軍呈分享珀萊雅成功背后源于“天時地利人和”：不僅有改革開放帶來的市場增長和國貨美妝機遇，也有抓住杭州電商渠道紅利以及杭州產業政策扶持，還有一支有凝聚力和戰斗力的團隊。未來，珀萊雅也將始終保持創業心態，堅持選擇優質的原料、堅持專注科學配方、堅持采購*的生產設備，深入踐行ESG理念，驅動中國美妝行業高質量發展。

韓束重回*，上美快速增長，上美崛起背后靠的是什么？呂義雄的答案是聚焦。企業如何聚焦，上美股份創始人兼CEO呂義雄在大會演講中分享了他所思考的三件事。第 一、聚焦一個賽道，上美未來只做化妝品一件事，CEO永遠不得經營化妝品以外的行業；第 二、品牌增長和企業增長，聚焦“一個主力賽道+多品牌裂變”模式；第三、上美未來10年的戰略思考：6大競爭面，組織驅動*、科研*、信息AI*、營銷*、智能化生產*、從個性化發展走向共性化發展；上美未來六大板塊規劃，包括大眾護膚、洗護個護、母嬰用品、皮膚醫療美容、彩妝、高端護膚+儀器。

青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華分享了諾斯貝爾在存量周期里對產品與服務的重視，比如加大研發投入，截至目前，諾斯貝爾擁有超過180人的研發團隊；又如提升服務，采取聯合開發的方式，數字化智能化的服務方式等。

除了4大上市公司的分享外，2024上半年業績同步增長275%的零售品牌妍麗分享了背后的策略思考。妍麗CEO吳濤表示：妍麗通過圍繞商品服務化、服務產品化、業務數智化和數據平臺化4大策略實現穩中求進；貝豪集團CEO梁宏麗提出極簡更能應對市場不確定性風險，需跳出價格內卷，擁抱高附加值產品。

主論壇：新銳創始人分享品牌的意義

瑪麗黛佳創始人崔曉紅分享了品牌面臨的三大困境：商品同質化、平臺算法與內容同質化、品牌表達受限，她強調品牌建設應基于人文視角，通過藝術創造與用戶建立共鳴，實現品牌與用戶關系的構建實踐。

C咖創始人肖榮燊分享了其對品牌生長路徑的思考。他強調品牌與用戶的關系，提出品牌是用戶價值的交集，并通過C咖的產品開發案例，展示了如何從用戶需求出發，實現品牌的成長和定位。

菲鹿兒創始人方星分享了中國美妝出海的機遇與挑戰。他指出中國企業在產業成熟度、基建平臺和產業技術協同方面具備優勢，但也容易犯下三大錯誤：誤以為是降維打擊、錯誤地教育市場和錯誤地收割市場。方星強調，出海是長期過程，需要尊重市場和用戶，以及持續的精細化運營。

在主論壇壓軸環節，前上市公司高管&消費品投資人約翰與瑪麗黛佳創始人崔曉紅、璦爾博士創始人白天明、東邊野獸創始人何一、C咖創始人肖榮燊、菲鹿兒創始人方星圍繞“品牌的意義”“品牌和產品力如何排序”“用投資的思維重新看待品牌預算”“做品牌的快樂時刻”等多維度，展開了一場精彩的對話碰撞。

功效護膚：進入下半場，美妝企業如何走？

在經歷了連續幾年增速超20%的高增長后，功效護膚賽道正式進入“下半場”。在7月31日上午的功效護膚論壇，飛瓜數據首席分析師神婆功效護膚的行業增長高峰已過，接下來增長率或將呈現一個倒V趨勢。作為凍干面膜界的“卷王*”，偉博海泰集團董事長、創始人、首席科學家李和偉講述了偉博海泰如何用制藥思維助力功效產品的開發。從isol一代凍干面膜、到一代pro再到二代產品，活性物用量只需原來的1/3到1/6，就可以達到同樣的功效。樂美達生物個護研發科學家王玉玲博士，闡述了深耕功效護膚多年的樂美達如何用U型思維驅動抗衰新品開發。東方美谷功能護膚品研究院首席科學家胡振林教授介紹了在化妝品的應用中，處于起步階段但快速上升的成分“纖連蛋白”，目前，珀萊雅、綻妍等品牌已入局。

優時顏研發中心負責人胡璠博士分享：當下的抗老研究已經經歷三大轉變——從表皮抗老到真皮抗老，再到細胞抗老。伸美集團創新和產品VP陳征介紹了達膚妍如何針對不同敏感肌，打造科學化的敏感肌精準解決方案。新銳品牌循理聯合創始人、首席技術官陳亮（k博）認為分享做“好產品”，先精準定義，再技術轉化，做好生意，要學會科學傳播。OIB.CHINA創始人吳志剛講述了品牌的科學營銷打法。他認為：科學營銷最 大的難點，在于“專家創造”和“大眾掌握”之間有不可逾越的鴻溝。而針對人群分層共同營銷，是科學營銷成功的關鍵。

原料創新：不要一味卷低價，技術、市場化才是核心

到底如何篩選一個好原料？如何讓原料在產品市場化運行過程中發揮更大的作用？在7月31日下午的原料創新論壇現場，唯鉑萊高級產品經理李一楠分享了四大神經酰胺系列原料。哈工大教授、博士生導師張嘉恒以杉海晶? 超分子改性技術為例，分享了該技術對化妝品原料創新的賦能作用。中科藍智聯合創始人、董事長兼總經理段仰凱分享了微藻規模培養制備甘油葡糖苷生物技術、微藻規模制備藍藻勝肽生物技術、微藻新一代天然“無水配方”等代表性成果。

原料創新不是盲目創新，市場化是原料創新的目的。巢歸研究院院長、中科院有機所研究員劉學東博士指出企業原料創新時要考慮：1、機理探索結構設計/篩選；2、原料合成與獲取；3、原料應用創新研究；4、原料市場化。在創新原料的市場應用層面，上美股份科學傳播總監鐘濤分享了韓束品牌崛起背后20多年科研攀登故事，向世界交出的中國膠原抗衰新方案-環六肽-9。嘉法獅中國區個人護理品商務經理沈玲華分享了4個配方創新的新思路。觀辰生物創始人、美妝垂類科學博主喬艦（胖博士）則呼吁，原料市場競爭不要一位追求低價。

新品開發：既要有科學邏輯，又要有人文關懷

如何開發既受消費者青睞，又經得起時間檢驗的產品？在7月31日下午的新品開發論壇現場，上海應用技術大學國際化妝品學院、東方美谷研究院執行院長張婉萍教授強調，化妝品產品開發一定要遵循產品的科學邏輯，同時也要考慮到消費者的消費體驗。立道集團市場總監曾慧則分享了一款*創新性的，基于1000名上班族女性的需求調研而開發的“好氣色”噴霧，解決早八人快速化妝的難題。

上海友仁生物總經理王璞指出，功效護膚的終局是時效護膚，而速效抗皺技術是個市場空白。如何做讓消費者可切實感知到的速效抗皺產品？王璞分享了上海友仁3分鐘抗皺的幾大核心技術原理。眾繪生物營銷部負責人兼首席產品體驗官歐曉琴分享了基于184%高增速的油敷膜賽道，開發的紅毯緊致油敷面膜。

行業熱點：慧康生物/綻媄婭技術解讀，*新品發布

除了上述主論壇以及功效、新品、原料三大平行分論壇，2024中國化妝品大會還專門設置兩大專題論壇聚焦行業熱門技術趨勢。

綻媄婭基于再生醫學最新科研成果，在論壇現場重磅發布以2024全新科技「球肽」「球膠原」為主要成分的「綻媄婭貼骨Pro精華」新品，同時聯合用戶說發布《綻媄婭再生醫學精準抗老佰寶書》，新品打破環肽在穩定性、滲透性、靶向性方面的限制，集合球肽、球膠原等多元核心技術優勢于一身，以“雙球抗老 ”出發，為消費者提供了精準抗老解決方案。

慧康生物作為國內重組人源化膠原蛋白的領軍企業，慧康生物是國內最早實現畢赤酵母生產重組膠原蛋白、Ⅰ&Ⅲ雙膠原規模化生產、A型重組人源化Ⅰ&Ⅲ融合雙膠原蛋白的企業。論壇現場,慧康生物重磅揭秘了在重組膠原蛋白領域的創新技術，還*發布旗下護膚品牌汝新美肌的系列新品，囊括了汝新美肌「膠原倉·次拋精華液」、膠原凍干面膜、膠原彈潤精粹水乳、氨基酸云感潔面。

據慧康生物首席產品官程靜介紹，汝新美肌已經構建了“MTS”，即原料壁壘、技術壁壘、國際化科研團隊作為整個產品的壁壘。同時，汝新美肌擁有10家線下高端皮膚管理中心，其所有的產品都是依托于自有的研發團隊，通過線下30萬+面對面的會員實測后，再帶到消費者的面前。

來源/投資界