掌握全球營銷趨勢，洞察市場未來。在數字化時代與多元文化交融的背景下，保持敏銳的洞察力，并緊隨市場動態，是企業超越競爭、達成全球化愿景的核心要素。

《2024Q2?BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》如約而至，助力所有中國品牌“趨新求變、迎勢而為”。

進入2024年第二季度，全球各大社交媒體平臺持續深耕平臺功能的優化與政策的革新，旨在為用戶群體、內容創作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互動體驗。通過深入分析這一時期內主流社交平臺在功能迭代與政策調整上的諸多舉措，我們能夠清晰洞察到社交媒體領域即將引領的新風向與重點發展領域。OneSight 在本期榜單中持續更新了從平臺動態和政策中篩選出的五大營銷新趨勢，并提出了針對每個趨勢的社交媒體營銷應對策略和操作建議，供大家參考。

2024Q2《BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》

作為首份對中國出海品牌在社交媒體表現進行數據排名的非商業性榜單，該榜單已經走入第六個年頭。其基于OneSight營銷云數據庫中覆蓋及不斷擴充的十余個行業大類、近萬個中國出海品牌的社媒主頁數據進行智能動態打分，持續見證中國品牌在出海進程及各個細分領域中的影響力和成就，也成為了所有出海從業者及關注者觀察出海品牌的一扇窗。

1.新社交應用活躍競爭

平臺新動作

l?4月17日，TikTok 在澳大利亞和加拿大推出 Notes Photo 應用。

l?4月21日，語音社交 Airchat 向歐美用戶開放注冊。

l?4月25日，Threads 月活用戶突破 1.5 億。

近期，語音社交應用 Airchat 火爆歐美，只能發語音不能打字的特殊社交方式引發追捧。而Threads則憑借其獨特的魅力，月活用戶數躍升至1.5億，兩者共同展示了新社交應用在全球范圍內的強勁競爭力和擴張態勢。

營銷建議

面對新社交應用領域的激烈競爭，品牌應迅速響應，靈活調整策略。一方面，緊跟潮流，在新興平臺上進行輕量化試水，以低成本高效率的方式探索市場潛力；另一方面，積極復盤成功案例，將成功元素融入現有營銷體系，實現跨平臺協同效應。同時，品牌應持續強化自身年輕、創新、科技化的品牌形象，以吸引并留住追求新鮮體驗的年輕用戶群體。

2.豐富互動形式

平臺新動作

l?5月1日，WhatsApp 為社區增加活動功能以促進參與。

l?5月14日，Reddit 增加了新選項使用戶可以直接創建 AMA 內容。

l?5月14日，Instagram 測試在 Feed 帖子和 Reels 上添加Notes。

這些平臺的新動作共同揭示了社交媒體正在向更豐富、更多元的互動形式邁進，以滿足用戶日益增長的社交需求和娛樂期待。通過不斷創新互動方式，平臺們旨在為用戶打造更加沉浸式的社交體驗。

營銷建議

面對社交媒體平臺豐富互動形式的新趨勢，出海品牌需積極調整營銷策略。如利用 WhatsApp 的活動功能，策劃線上活動如問答、抽獎等，鼓勵用戶參與分享，提升品牌曝光度和用戶參與度。針對 Reddit 的 AMA 功能，邀請行業專家進行互動，增強用戶信任，傳播品牌價值。

或者對于 Instagram 正在主推的 Notes 功能，品牌應創新運用，添加有趣、引導性的 Notes ，引導用戶點贊、評論和轉發，提升用戶參與度，加深品牌認知。

3.短視頻持續發展

平臺新動作

l?4月3日，Facebook 推出升級版垂直視頻顯示和推薦算法。

l?6月27日，YouTube測試Shorts畫中畫觀看功能。

隨著短視頻在全球范圍內的持續火爆，各大社交平臺紛紛加碼短視頻領域。社交媒體平臺針對短視頻內容的不斷更新迭代，不僅體現了平臺對短視頻領域的重視，也預示著短視頻行業在未來將繼續保持強勁的發展勢頭。隨著技術的不斷進步和用戶需求的多樣化，短視頻將成為連接品牌與消費者的重要橋梁。

營銷建議

對于出海品牌而言，短視頻的持續發展無疑提供了巨大的營銷機遇。首先，品牌應緊跟平臺趨勢，利用Facebook的升級版垂直視頻顯示和推薦算法，優化短視頻內容，確保其在用戶信息流中脫穎而出。通過精準定位目標受眾，結合創意內容和優質畫面，提升視頻的觀看率和轉化率。

其次，YouTube的Shorts畫中畫觀看功能為品牌提供了更多互動和留存用戶的機會。品牌可以制作引人入勝的短視頻內容，結合畫中畫功能，吸引用戶在觀看其他視頻的同時，也能被品牌的短視頻所吸引。此外，品牌還可以利用Shorts的社區互動特性，鼓勵用戶參與評論、點贊和分享，擴大品牌影響力。

4.AI替身逐漸流行

平臺新動作

l?6月17日，TikTok 將允許企業創建自己的虛擬角色。

l?6月27日，Meta 將幫助網紅創建自己的 AI 替身。

隨著技術的不斷發展和用戶需求的多樣化，AI替身有望為品牌和個人帶來全新的營銷和互動體驗。通過利用這一新興技術，品牌和個人可以進一步拓展其在線影響力，與受眾建立更加緊密和有趣的聯系。

營銷建議

面對AI替身逐漸流行的趨勢，出海品牌應積極考慮將其納入營銷策略中。比如品牌可以利用TikTok允許企業創建虛擬角色的新功能，打造獨特的品牌AI替身。通過與用戶進行有趣、互動性強的交流，品牌可以提升其在線形象和認知度，進一步吸引和留住目標受眾。

5.新廣告形式和推廣機會

平臺新動作

l?4月24日，Reddit 添加動態產品廣告，幫助品牌在發現階段吸引消費者。

l?6月17日，Reddit 推出更新的對話廣告。

營銷建議

本季度是論壇社交平臺 Reddit 正式上市之后的第二個季度，因此 Reddit 將平臺更新的重點放在了豐富和迭代廣告形式上，以支持品牌在其上更好地進行營銷活動。

來源：北國網