作者｜孫鵬越??編輯｜大? ?風(fēng)? 來(lái)源|鋅財(cái)經(jīng)

終于終于終于，騰訊開(kāi)始抵制“安卓稅”了！

就在前不久，騰訊手游《地下城與勇士：起源》發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起《DNF》手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

矛頭直指華為、OPPO、vivo、榮耀為首的國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)品牌。

這些品牌壟斷了國(guó)內(nèi)60%左右的手機(jī)市場(chǎng)，它們共同建立起“硬核聯(lián)盟”，統(tǒng)一對(duì)應(yīng)用商店的游戲業(yè)務(wù)，實(shí)施50%左右的抽成比例。

不管是騰訊，還是網(wǎng)易、米哈游，都對(duì)這個(gè)“硬核聯(lián)盟”深惡痛絕。

現(xiàn)在，騰訊作為國(guó)內(nèi)游戲公司的扛把子，終于掀桌不干了！

比蘋果稅還高20%的安卓稅

首先，我們要搞清楚一個(gè)概念，就是“安卓稅”并不是安卓（谷歌公司）收取的。

安卓系統(tǒng)（Android）從始至終都是免費(fèi)、開(kāi)放為標(biāo)準(zhǔn)，并不收取用戶費(fèi)用。

而真正意義上的“安卓稅”，是指華為、OPPO、vivo、榮耀為首的，安卓陣營(yíng)的手機(jī)品牌，借助它們集體的壟斷性，效仿蘋果公司，強(qiáng)行向游戲公司收取50%的抽成比例。

小米雖然沒(méi)加入“硬核聯(lián)盟”，但在游戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。

這50%的抽成比例，比30%的蘋果稅還要高，難怪網(wǎng)易CEO丁磊不干了，炮轟硬核聯(lián)盟稱：“中國(guó)安卓市場(chǎng)分成是全世界最貴的，沒(méi)道理嘛。”

那么高的抽成，游戲公司不給可以嗎？當(dāng)然是可以的。

只不過(guò)，你的游戲?qū)氐紫г谟埠寺?lián)盟的應(yīng)用商城里，也就是說(shuō)，華為手機(jī)/OPPO手機(jī)/vivo手機(jī)/榮耀手機(jī)等等，再也下載不了你的游戲。

只能通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或第三方平臺(tái)下載APK安裝包，安裝時(shí)候還會(huì)警告“有病毒危險(xiǎn)”。

自家辛辛苦苦研發(fā)、制作出一款游戲，手機(jī)品牌啥都沒(méi)做，躺著抽成50%，這讓游戲公司毛利率暴跌，除去經(jīng)營(yíng)成本，游戲公司可能只剩下20%的毛利。

面對(duì)這樣的處境，騰訊自然不干，尤其是剛剛發(fā)布的手游《地下城與勇士：起源》，在騰訊內(nèi)部地位極高，騰訊將其視為未來(lái)營(yíng)收的重中之重，配備資源不下于《和平精英》與《王者榮耀》。

游戲研究公司Niko Partners估計(jì)，《地下城與勇士：起源》上線僅10天，其收入就突破1億美元，位居收入增長(zhǎng)榜首；游戲上線11天，就超過(guò)了《王者榮耀》《和平精英》同期收入的總和；上線一個(gè)月，《地下城與勇士：起源》從安卓和IOS移動(dòng)平臺(tái)上，總收入超過(guò)1.4億美元。

一個(gè)月狂攬1.4億美元，哪怕安卓只占50%，那也有接近7000萬(wàn)美元的收入。

騰訊自然不肯將50%的毛利，拱手讓給硬核聯(lián)盟。

掀翻牌桌，就成了必選項(xiàng)。

拒絕“硬核剝削”的不止一家

抵制硬核聯(lián)盟，騰訊并不是第一次這么操作了，上一次直接沖突的對(duì)象，是華為。

2021年1月1日，騰訊和華為爆發(fā)了“渠道大戰(zhàn)”，華為手機(jī)用戶一覺(jué)醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》和《和平精英》已都從華為應(yīng)用商店下架。

隨后，華為游戲中心發(fā)布公告稱，因騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致合作出現(xiàn)重大障礙，所以將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架；騰訊也發(fā)布公告反駁，稱是華為單方面的行為導(dǎo)致。

據(jù)當(dāng)時(shí)媒體透露，這場(chǎng)“渠道大戰(zhàn)”的起因，是騰訊希望將渠道抽成比例由50%降為30%，而華為不同意降價(jià)，直接對(duì)騰訊游戲直接下架。

最終，騰訊妥協(xié)，與華為重新簽訂了三年期合同，延續(xù)了50%的分成協(xié)議。

如今三年之期已到，華為早已元?dú)獯髠v訊把矛頭直接對(duì)準(zhǔn)了整個(gè)硬核聯(lián)盟，以合同到期為由，自行下架了平臺(tái)游戲渠道。

除了騰訊之外，中國(guó)手游三巨頭其他兩個(gè)，網(wǎng)易和米哈游同樣對(duì)硬核聯(lián)盟動(dòng)手了。

先是網(wǎng)易，在23年8月底，網(wǎng)易新作《全明星街球派對(duì)》宣布不上架安卓手機(jī)廠商的應(yīng)用商店，吹響網(wǎng)易手游對(duì)硬核聯(lián)盟的全面對(duì)抗。

在踢開(kāi)硬核聯(lián)盟以后，網(wǎng)易選擇和抖音合作，將99%的投放金額流向了字節(jié)旗下的巨量引擎，并借助抖音短視頻來(lái)引導(dǎo)用戶繞過(guò)應(yīng)用商店直接下載游戲，從而避免渠道的高額分成。

除了抖音之外，硬核聯(lián)盟之外的游戲平臺(tái)，也是網(wǎng)易手游渠道的主要方向。

硬核聯(lián)盟最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TapTap，作為游戲垂類社區(qū)和分發(fā)平臺(tái)，僅通過(guò)廣告變現(xiàn)，不向游戲開(kāi)發(fā)者收取分成費(fèi)用，吸引了大批量的游戲公司。

網(wǎng)易《全明星街球派對(duì)》渠道資源用在TapTap，上線首日，便登上了TapTap熱門榜榜首，兩周內(nèi)獲得超22萬(wàn)次下載。

同時(shí)，TapTap也是米哈游的好伙伴。

早在2020年《原神》上線初期，米哈游就拒絕上架安卓平臺(tái)，首發(fā)只上架了B站及TapTap。

因?yàn)檫^(guò)度輕視《原神》，硬核聯(lián)盟遭受了慘重的代價(jià)，讓TapTap獲得了大量曝光量和下載量。

更重要的是，在米哈游的帶動(dòng)下，大量二次元游戲公司入駐TapTap。

據(jù)市界統(tǒng)計(jì)，鷹角的《明日方舟》（2019）、莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》（2020）、米哈游的《崩壞：星穹鐵道》（2023）、庫(kù)洛的《鳴潮》（2024）、心動(dòng)的《出發(fā)吧麥芬》（2024）——它們都沒(méi)有登上安卓渠道。

在當(dāng)下，過(guò)硬的產(chǎn)品力才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。一直抓著“渠道為王”的硬核聯(lián)盟，手里的牌越來(lái)越少。

硬核聯(lián)盟面臨分裂

騰訊、網(wǎng)易、米哈游為首的游戲公司集體掀桌之外，硬核聯(lián)盟也面臨內(nèi)部的分裂。

最大的帶頭者，就是中堅(jiān)份子華為。

因?yàn)楸娝苤木壒剩A為被迫無(wú)法使用安卓系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而研發(fā)Harmony OS，也就是鴻蒙系統(tǒng)。

拋開(kāi)系統(tǒng)性能不說(shuō)，鴻蒙最大的特點(diǎn)就是從安卓生態(tài)中剝離出來(lái)，是一款針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)構(gòu)建的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

放棄安卓，也意味著“安卓稅”的消失，完全和硬核聯(lián)盟的步調(diào)不一致。

如果鴻蒙系統(tǒng)完成搭建，那么將和iOS相似，華為就沒(méi)必要維持著硬核聯(lián)盟，完全可以跳過(guò)“安卓稅”，單獨(dú)成立一個(gè)屬于自己的“華為稅”。

而想要完成封閉的系統(tǒng)，那么自然少不了App的入駐。

據(jù)外媒爆料稱，華為即將與騰訊達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，允許后者的微信在其鴻蒙操作系統(tǒng)上運(yùn)行而不收取應(yīng)用內(nèi)收入分成；華為將同意不對(duì)微信中的應(yīng)用內(nèi)交易收取任何費(fèi)用。

在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、騰訊自選股、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、懶人聽(tīng)書、起點(diǎn)讀書等多款A(yù)pp，均進(jìn)行鴻蒙系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)適配工作。

為了吸引騰訊入駐鴻蒙，華為打破了硬核聯(lián)盟的慣例，降低了抽成比例。

對(duì)于硬核聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)巨大的打擊。

現(xiàn)如今，退出安卓陣營(yíng)，主動(dòng)開(kāi)發(fā)自研系統(tǒng)，已經(jīng)成為手機(jī)品牌的主流方向。除了華為的鴻蒙之外，還有小米的澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、榮耀的MagicOS等……

收安卓稅的品牌，紛紛退出安卓陣營(yíng)，那么50%的分成比例該如何維持下去？

這對(duì)于硬核聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)棘手的問(wèn)題。