2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，盡管國際國內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，但中國經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，新質(zhì)生產(chǎn)力激活發(fā)展新動能，文化自信自強(qiáng)賦能國貨品牌乘勢而上，內(nèi)需市場回暖向好，中國服裝品牌國際化步伐加快。

　　6月26日晚間，全球知名品牌羽絨服裝企業(yè)波司登BOSIDENG(3998.HK)正式發(fā)布2023/24財(cái)年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入232.1億元，同比增長38.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤31.2億元，同比增長44.7%;經(jīng)營溢利增速再次快于收入增速，經(jīng)營溢利率提升至55.6%。面對充滿復(fù)雜性和不確定性的外部環(huán)境，波司登再次交出了一份亮眼“成績單”，連續(xù)8年經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)健增長。

　　聚焦主航道主品牌，品牌羽絨服業(yè)務(wù)同比增長43.8%

　　2018年，波司登回歸創(chuàng)業(yè)初心，提出新的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，從產(chǎn)品創(chuàng)新、零售升級、優(yōu)質(zhì)快返、數(shù)智經(jīng)營入手，開啟轉(zhuǎn)型升級新征程。

　　2023/24財(cái)年，集團(tuán)四大主營業(yè)務(wù)單元均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高質(zhì)量增長。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團(tuán)最大收入來源，實(shí)現(xiàn)收入195.2億元，占總收入的84.1%，同比上升43.8%，表現(xiàn)最為亮眼;貼牌加工管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入26.7億元，占總收入的11.5%，同比上升16.4%;女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8.2億元，占總收入的3.5%，同比上升16.6%;多元化服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.0億元，占總收入的0.9%，同比上升0.3%。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新贏得時(shí)代主流消費(fèi)人群，品牌認(rèn)知向“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”升級

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)者喜好的結(jié)合是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。2023/24 財(cái)年，波司登持續(xù)夯實(shí)“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的品牌形象，結(jié)合消費(fèi)者喜好及認(rèn)知模式，對不同產(chǎn)品系列進(jìn)行鏈接消費(fèi)者的精準(zhǔn)開發(fā)。

　　2023年春夏季，波司登品牌推出新款防曬衣。通過防曬服面料的創(chuàng)新突破、創(chuàng)新組合式紗線、創(chuàng)新織造結(jié)構(gòu)等方式，在持久防曬、瞬間涼感及透氣舒適等功能方面予以提升;同時(shí)，基于波司登在功能面料、國際時(shí)尚、專業(yè)防曬領(lǐng)域的成果，不少藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師亦紛紛與波司登品牌合作;此類聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)問世，便得到消費(fèi)者市場非常積極正向的反饋。

　　米蘭達(dá)芬奇莊園中國品牌首秀展現(xiàn)領(lǐng)先實(shí)力

　　2023年9月，波司登再一次重新定義輕薄羽絨服。通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)羽絨服款式單一 、不時(shí)尚的問題，攻克技術(shù)難點(diǎn)，讓輕薄羽絨服從單純的功能性服飾轉(zhuǎn)型成具備保暖功能的時(shí)裝，成為人們秋冬衣櫥的新寵，并在中國掀起了一場羽絨服領(lǐng)域的“革新浪潮”。

　　2023年冬季熱銷期間，波司登聯(lián)合在線第三方平臺共創(chuàng)新玩法，通過全國明星熱點(diǎn)伴隨、打造雪屋等事件，實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化;同時(shí)通過綁定TOP款產(chǎn)品露出，加強(qiáng)消費(fèi)者與核心主推產(chǎn)品的互動，實(shí)現(xiàn)全渠道品銷兩旺。

　　波司登登峰主題概念店點(diǎn)亮全球至美雪景

　　2023年11月，波司登與抖音平臺共建“中國好羽絨”IP ，在新疆阿勒泰山頂打造波司登品牌首個(gè)雪山快閃店及雪山實(shí)景大秀，獲得媒介及消費(fèi)者群體的深度認(rèn)可并得到廣泛曝光，助力大戶外產(chǎn)品全渠道銷售。

　　2023年，波司登再次入選國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance(品牌金融)發(fā)布的“2023年全球最具價(jià)值服飾品牌榜50強(qiáng)”，位列服飾品牌榜第47名;同時(shí)也再次入選該機(jī)構(gòu)發(fā)布的“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”，排名較上一年相比躍升30位，位居145位。另外，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，波司登排名 462位，為中國服裝服飾領(lǐng)域唯一入選品牌。

　　持續(xù)優(yōu)化渠道質(zhì)量，提升渠道效率

　　針對線下渠道建設(shè)，2023/24 財(cái)年，波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)、布局、質(zhì)量以及終端形象。一方面通過打造TOP店體系，實(shí)現(xiàn)TOP店的快速有效增長;另一方面通過做實(shí)單店運(yùn)營，推動“以門店為中心、以顧客價(jià)值為原點(diǎn)”的業(yè)務(wù)流程變革，實(shí)現(xiàn)“單店經(jīng)營提質(zhì)增效”。截至2024年3月末，波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)的常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較上一財(cái)年期末凈減少206家至3217家。

　　坐實(shí)單店經(jīng)營提質(zhì)增效

　　對于在線銷售渠道，波司登自2018年集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，一直呈現(xiàn)高質(zhì)量增長態(tài)勢。在新興平臺的拓展進(jìn)程中，集團(tuán)始終堅(jiān)持在線平臺發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，其中主要包括抖音等新 興平臺的建設(shè)發(fā)展。其財(cái)報(bào)顯示，波司登品牌抖音平臺在保證原有銷售模式的同時(shí)，持續(xù)深化營銷內(nèi)容創(chuàng)新，通過技術(shù)升級、跨界合作、數(shù)據(jù)分析與智能投放等方式，探索銷售新模式。截止2024年3月末，波司登品牌超過80%的抖音收入來源于直播。2023/24財(cái)年，波司登旗下全品牌在線銷售收入達(dá)到69.3億元，同比上升40.6%。

　　供應(yīng)鏈管理持續(xù)升級 運(yùn)營管理能力持續(xù)提升

　　波司登供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)柔性快返的能力是其在行業(yè)持續(xù)勝出的重要競爭優(yōu)勢。波司登實(shí)施領(lǐng)先的期/現(xiàn)貨商品運(yùn)營模式，首期訂單控制在40%左右，剩余比例將持續(xù)根據(jù)市場終端銷售數(shù)據(jù)及趨勢預(yù)測，在銷售旺季進(jìn)行滾動下單，通過拉式補(bǔ)貨、快速上新及小單快返的形式支持更快的周轉(zhuǎn)周期及效率，全面實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快返。

　　在實(shí)現(xiàn)TOP款產(chǎn)品持續(xù)熱銷方面，集團(tuán)從柔性快返模式向TOP款敏捷極速供應(yīng)模式突破，實(shí)現(xiàn)TOP款補(bǔ)貨可得率高達(dá)99%，讓暢銷款不缺貨、讓滯銷款少生產(chǎn);在最大化助力銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，驅(qū)動商品大價(jià)值鏈協(xié)同，柔性、敏捷響應(yīng)的流程重構(gòu)與能力培育。

　　在質(zhì)量運(yùn)營管理方面，集團(tuán)實(shí)施品控?cái)?shù)字化運(yùn)營系統(tǒng)，拉通質(zhì)量管理閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全程正向可管控、逆向可追溯，保障質(zhì)量卓越的實(shí)時(shí)在線化、透明化，讓質(zhì)量成為用戶選擇品牌的關(guān)鍵心智認(rèn)知之一。

　　在成本管理方面，集團(tuán)通過前置關(guān)注市場行情動態(tài)及趨勢，預(yù)判分析核心材料價(jià)格走勢和波動趨勢，并基于波司登的品牌效應(yīng)及行業(yè)影響力，在降本增效等方面策略性突破，有效對沖及緩解成本上漲的壓力。

　　智慧物流提升智能化管理和配送效率

　　在物流配送方面，集團(tuán)持續(xù)根據(jù)每一筆訂單流量，結(jié)合社會運(yùn)輸配送資源的特點(diǎn)、運(yùn)輸成本及時(shí)效等約束條件，由系統(tǒng)為每一筆訂單自動匹配運(yùn)輸配送資源，并對攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節(jié)進(jìn)行全過程采集、監(jiān)控，最大化提升服務(wù)效率、提升用戶體驗(yàn)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，截止2024年3月末，波司登集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為115天，較2023年3月末144天有29天的下降;應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為19天，較去年同期有4天的下降，波司登資金流動性持續(xù)增強(qiáng)。

　　重視可持續(xù)發(fā)展，ESG評級持續(xù)獲MSCI認(rèn)可

　　波司登財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)于2021年開始，從決策、管理與執(zhí)行三個(gè)層級建立三級聯(lián)動的ESG管理架構(gòu)，保障ESG目標(biāo)的有效落地;持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品原材料及質(zhì)量升級;持續(xù)關(guān)注強(qiáng)民族品牌、提升文化自信等22 項(xiàng)重要性議題，逐層剖析并尋找各項(xiàng)議題在可持續(xù)發(fā)展道路上的新突破點(diǎn)和反哺產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的機(jī)會點(diǎn)和提升點(diǎn);重視將踐行可持續(xù)發(fā)展向上下游伙伴延伸，可持續(xù)發(fā)展、碳排放管理、商業(yè)道德等內(nèi)容覆蓋供應(yīng)商賦能培訓(xùn)。

　　2024年1月16日，MSCI發(fā)布ESG評級報(bào)告，波司登MSCI ESG 評級維持A，在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。

　　國家多舉措鼓勵(lì)創(chuàng)新促消費(fèi)，新質(zhì)生產(chǎn)力推動服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　2023年11月，工信部等四部門聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質(zhì)升級實(shí)施方案(2023—2025年)》，提出到2025年，我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，規(guī)模以上紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度達(dá)到1.3%。智能制造加快推進(jìn)，70%的規(guī)模以上紡織企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，高性能纖維、高端紡織裝備、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)用紡織品自給率基本滿足需求。品牌建設(shè)深入推進(jìn)，形成20家全球知名的企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，時(shí)尚引領(lǐng)力進(jìn)一步提升。

　　2024年6月，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，培育一批帶動性廣、顯示度高的消費(fèi)新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領(lǐng)突出的典型案例，支持一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好的消費(fèi)端領(lǐng)軍企業(yè)加快發(fā)展，推動消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力和企業(yè)潛能。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力推動現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的進(jìn)程已然開啟。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生在業(yè)績發(fā)布會中表示，波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，將立足人們對美好生活的新需求、新期待，堅(jiān)持長期主義和價(jià)值創(chuàng)造，錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向，升級“戰(zhàn)略布局、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同供應(yīng)、管理體系”四項(xiàng)核心能力，強(qiáng)化“品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運(yùn)營、客戶體驗(yàn)”四項(xiàng)核心舉措，擇高而立，向新而進(jìn)，邁向可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

來源/同壁財(cái)經(jīng)