6月18日晚，央視2套財經(jīng)頻道直播的“中國電商購物節(jié)”專題欄目，深入報道今年天貓618期間，各大企業(yè)的CEO在淘寶直播間帶貨直播的現(xiàn)象，對企業(yè)家主播天府可樂董事長蔣林、中圖網(wǎng)董事長兼CEO黃平等進(jìn)行深入采訪。

企業(yè)家的時間都比較寶貴，在往年的大促期間，也多是“蜻蜓點水”地在公司旗艦店的直播間里出鏡一下。今年618期間，淘寶推出“勇往直前的CEO”計劃，依托淘寶平臺豐富的商品池和沉淀21年的用戶體驗優(yōu)勢，以及深度的運營能力，為企業(yè)家、明星和達(dá)人提供全鏈路的服務(wù)，包括貨盤、直播間運營等“全托管服務(wù)”，實現(xiàn)“0門檻”開播，可以長期打造企業(yè)家個人IP。

天府可樂董事長蔣林是淘寶直播間的紅人。去年，他現(xiàn)身天府可樂旗艦店淘寶直播間，澄清“破產(chǎn)”傳言，百萬網(wǎng)友關(guān)注，帶動店鋪銷量暴漲，不僅沒破產(chǎn)，還再度翻紅，多次登上微博熱搜。為感謝淘寶直播間網(wǎng)友，天府可樂還推出“淘寶直播間感恩款”，網(wǎng)友戲稱，蔣林在淘寶的開播直接讓天府可樂“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”。嘗到直播帶貨甜頭的蔣林告訴央視記者，今后會在淘寶直播間保持每周兩三次的頻率，長期打造個人“企業(yè)家IP”。

（圖：天府可樂董事長蔣林接受央視采訪）

與蔣林一樣的還有中圖網(wǎng)的董事長兼CEO黃平，中圖網(wǎng)在去年的涿州大水中損失過億，黃平第一時間在淘寶直播間自救，99元的加油包一天就賣了5萬份，“要不是大家加油包的支持，公司還要縮減1/3才能活下去。”

央視記者在現(xiàn)場直播中采訪了在倉儲準(zhǔn)備開播的黃平。上周五，黃平第一次以“中圖網(wǎng)黃平”在淘寶開播，推出了水災(zāi)中幸存下來的絕版書，很多書剛上架就被賣斷貨。“天貓618帶貨直播的效果很不錯，一場直播有40萬人觀看，單場直播收入相當(dāng)于淘寶店鋪一個月的收入。”

（圖：中圖網(wǎng)CEO黃平接受央視采訪）

央視稱，電商直播的爆發(fā)式增長，對圖書行業(yè)產(chǎn)生了積極影響，對于圖書分銷的帶動作用明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直播已成為第二大圖書零售渠道，占比超1/4。

在打造“企業(yè)家IP”的風(fēng)潮下，許多企業(yè)的CEO依托淘寶直播間“全托管服務(wù)”排隊入淘開播，包括鐘薛高創(chuàng)始人林盛、用AI創(chuàng)作繪本的“童語故事”創(chuàng)始人張華、潔柔董事長劉鵬等。

針對CEO排隊“拎包入住”淘寶直播這一現(xiàn)象，央視評論道，相比其他主播來說，企業(yè)家直播往往會更加專業(yè)，更能夠深入對產(chǎn)品進(jìn)行介紹。而對于品牌而言，CEO和產(chǎn)品的一同亮相，既可以為品牌增加信任度和影響力，也可以為品牌營銷節(jié)省一大筆額外支出，還能實現(xiàn)流量和銷量雙提升。

業(yè)內(nèi)人士分析，“以前是全網(wǎng)種草、淘寶成交，以后是全網(wǎng)做企業(yè)家IP、淘寶成交了。”作為直播下半場的終點站，淘寶直播成了企業(yè)家主播的首選平臺。

來源/信陽日報