6月18日晚，央視2套財(cái)經(jīng)頻道直播的“中國(guó)電商購(gòu)物節(jié)”專題欄目，深入報(bào)道今年天貓618期間，各大企業(yè)的CEO在淘寶直播間帶貨直播的現(xiàn)象，對(duì)企業(yè)家主播天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林、中圖網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO黃平等進(jìn)行深入采訪。

企業(yè)家的時(shí)間都比較寶貴，在往年的大促期間，也多是“蜻蜓點(diǎn)水”地在公司旗艦店的直播間里出鏡一下。今年618期間，淘寶推出“勇往直前的CEO”計(jì)劃，依托淘寶平臺(tái)豐富的商品池和沉淀21年的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，以及深度的運(yùn)營(yíng)能力，為企業(yè)家、明星和達(dá)人提供全鏈路的服務(wù)，包括貨盤(pán)、直播間運(yùn)營(yíng)等“全托管服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)“0門(mén)檻”開(kāi)播，可以長(zhǎng)期打造企業(yè)家個(gè)人IP。

天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林是淘寶直播間的紅人。去年，他現(xiàn)身天府可樂(lè)旗艦店淘寶直播間，澄清“破產(chǎn)”傳言，百萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，帶動(dòng)店鋪銷量暴漲，不僅沒(méi)破產(chǎn)，還再度翻紅，多次登上微博熱搜。為感謝淘寶直播間網(wǎng)友，天府可樂(lè)還推出“淘寶直播間感恩款”，網(wǎng)友戲稱，蔣林在淘寶的開(kāi)播直接讓天府可樂(lè)“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”。嘗到直播帶貨甜頭的蔣林告訴央視記者，今后會(huì)在淘寶直播間保持每周兩三次的頻率，長(zhǎng)期打造個(gè)人“企業(yè)家IP”。

（圖：天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林接受央視采訪）

與蔣林一樣的還有中圖網(wǎng)的董事長(zhǎng)兼CEO黃平，中圖網(wǎng)在去年的涿州大水中損失過(guò)億，黃平第一時(shí)間在淘寶直播間自救，99元的加油包一天就賣了5萬(wàn)份，“要不是大家加油包的支持，公司還要縮減1/3才能活下去。”

央視記者在現(xiàn)場(chǎng)直播中采訪了在倉(cāng)儲(chǔ)準(zhǔn)備開(kāi)播的黃平。上周五，黃平第一次以“中圖網(wǎng)黃平”在淘寶開(kāi)播，推出了水災(zāi)中幸存下來(lái)的絕版書(shū)，很多書(shū)剛上架就被賣斷貨。“天貓618帶貨直播的效果很不錯(cuò)，一場(chǎng)直播有40萬(wàn)人觀看，單場(chǎng)直播收入相當(dāng)于淘寶店鋪一個(gè)月的收入。”

（圖：中圖網(wǎng)CEO黃平接受央視采訪）

央視稱，電商直播的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生了積極影響，對(duì)于圖書(shū)分銷的帶動(dòng)作用明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直播已成為第二大圖書(shū)零售渠道，占比超1/4。

在打造“企業(yè)家IP”的風(fēng)潮下，許多企業(yè)的CEO依托淘寶直播間“全托管服務(wù)”排隊(duì)入淘開(kāi)播，包括鐘薛高創(chuàng)始人林盛、用AI創(chuàng)作繪本的“童語(yǔ)故事”創(chuàng)始人張華、潔柔董事長(zhǎng)劉鵬等。

針對(duì)CEO排隊(duì)“拎包入住”淘寶直播這一現(xiàn)象，央視評(píng)論道，相比其他主播來(lái)說(shuō)，企業(yè)家直播往往會(huì)更加專業(yè)，更能夠深入對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹。而對(duì)于品牌而言，CEO和產(chǎn)品的一同亮相，既可以為品牌增加信任度和影響力，也可以為品牌營(yíng)銷節(jié)省一大筆額外支出，還能實(shí)現(xiàn)流量和銷量雙提升。

業(yè)內(nèi)人士分析，“以前是全網(wǎng)種草、淘寶成交，以后是全網(wǎng)做企業(yè)家IP、淘寶成交了。”作為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站，淘寶直播成了企業(yè)家主播的首選平臺(tái)。

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