近日，小紅書發起首個聚焦「種草」的營銷獎項——小紅書種草大賞（Seed Awards），并正式啟動案例招募。

SEED意味著「種子」，小紅書一直將每一個產品視為一粒粒「種子」，而小紅書種草大賞旨在鼓勵那些堅持「以人為本」理念，同時通過科學高效的「種草」方法實現高質量增長的品牌。這里的「高質量增長」，既包含企業當下獲得的、遠超市場預期的商業回報，也包含企業擁有長期健康、可持續增長的關鍵要素如用戶口碑等。

不僅如此，小紅書種草大賞還希望挖掘出「種草」的成功案例，激發眾多行業和品牌的營銷范式迭代，讓「種草」助推企業高質量增長。

以「人」為中心的小紅書「種草」

是真誠地幫助人，為「人」向往的生活找到解決方案

小紅書理解的「種草」，是真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案的全過程。它的核心是理解「人」的深層需求、解決「人」的關鍵任務、借助「人」影響「人」，通過「人」的主動參與和反饋，不斷優化解決方案和溝通效率，最終，幫助「人」為更好的生活找到解決方案，并實現企業發展、獲取商業收益的全過程。

當下的營銷環境中，社會物質供給豐裕，用戶被各種產品「賣點」淹沒，唯獨缺少打動他們的產品「買點」。因此，過去品牌「單向輸出式」的溝通方式，逐漸被用戶與用戶之間的「主動種草」、用戶與品牌之間的「雙向對話」所代替。這種「以用戶為中心」、真誠分享的「種草」過程，能幫「人」找到抵達向往的生活的解決方案，更能激發起用戶對于美好生活的向往。

在這個過程中，真實用戶的口碑至關重要。這也是小紅書種草大賞區別于其它營銷獎項的地方——它將「口碑」設立為一個獨立的評審維度。因為用戶口碑不僅關乎企業當下的生意，更決定著企業的生意增長是否是長期、可持續的。

九大賽道設置、五大評審維度

百余位大咖評委嘉賓嚴苛篩選最佳「種草」案例

本屆小紅書種草大賞圍繞「種草」主線，共設置九大評選賽道：人群種草創新、新品種草營銷、高效線索營銷、創新搜索營銷、種草閉環轉化、種草全域轉化、新銳成長品牌、品牌長效增長、高效私域經營。

在每個賽道中，企業的案例要如何脫穎而出成功獲獎？小紅書種草大賞給出了五大評審維度：目標與挑戰，用戶洞察，創新與執行、口碑、結果。最終，成功摘得大賞桂冠的企業案例，往往在面臨市場挑戰時，能夠以精準的用戶洞察，創新、科學、高效「種草」策略及方法，贏得良好的用戶口碑和生意成果。

值得關注的是，本屆小紅書種草大賞的百位評委嘉賓來自營銷學術界、不同行業企業高層、代理公司高層、營銷界 KOL、咨詢機構高層及小紅書相關業務負責人，他們均為海內外市場營銷的深度參與者、實踐者，大多活躍在一線，擁有豐富的企業經營、市場營銷、品牌建設等經驗，其視野全方位涵蓋學術及商業維度，覆蓋宏觀微觀、戰略戰術層面。他們能夠結合案例所在的行業、整體市場變化、用戶需求變遷、營銷策略迭代等宏觀層面，綜合研判參選案例的實力和影響力。

據悉，小紅書種草大賞將通過線上初評、線上終評和線下路演 PK 三輪評審，分別從九大賽道中篩選出金、銀、銅獎，各賽道金獎還將參與最終的線下路演 PK，角逐三個全場大獎席位。目前，九大賽道的參選案例正在招募中，登陸小紅書種草大賞官網（https://seedawards.xiaohongshu.com/ ），即可開啟案例填報。

結語

隨著用戶主動權的崛起，營銷領域正在發生巨變。在此背景下，小紅書種草大賞通過鼓勵一系列優秀「種草」案例，讓營銷回歸「人」，讓產品回歸服務用戶。

借助優秀案例的影響力，小紅書種草大賞旨在讓好產品、好服務回歸為用戶美好生活提供解決方案，讓更多的好產品長出來，獲得商業成功，最終推動商業化與美好社區同向而行。

來源/財訊網