6月12日，凱度集團最新發布2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單及分析報告，中國11個品牌上榜。貴州茅臺以855.65億美元的品牌價值首次躍升中國品牌第2名，總榜第18名，連續第七年位居全球酒類品牌價值榜首，也是100強榜單中唯一的中國酒類品牌。

連續第三年位居榜首的蘋果與谷歌、微軟和亞馬遜共同領跑百強。與2023年的14家上榜企業相比，2024年中國上榜企業減少了3個。

在100強上榜的11家中國品牌中，茅臺位列第2，排名騰訊之后，后8位分別是阿里巴巴、抖音/TIKTOK、海爾、中國移動、中國工商銀行、華為、平安、拼多多、農夫山泉。

2019年茅臺首次進入Brand Z最具價值中國品牌100強前5，次年躍升前3，在連續4年保持第3后，今年首次晉級第2。

在此次公布的百強榜中，酒類只有茅臺、百威（排名95）和科羅娜（排名100），茅臺不僅連續第七年位居全球酒類品牌價值榜首，也是100強中唯一的中國酒類品牌。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“今年入圍百強的中國品牌數量減少了三個，我們依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發揮自身的‘有意義的差異化’，通過提升市場‘活躍度’來吸引更多的消費者，很快就能找到新的增長空間。”

凱度認為，中國將繼續在全球供應鏈中發揮巨大作用，中國品牌對全球商業市場的重要性與日俱增，而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。

報告顯示，頂尖品牌的共同特征是重視AI和消費者價值。

凱度表示，今年的排行榜依然強調了全球頂級品牌的韌性，上榜品牌總品牌價值反彈了20%，達到8.3萬億美元，接近2022年的峰值8.7萬億美元。雖然頂級品牌無法完全避免市場低迷的沖擊，但強品牌依然保持著強增長的實力，超越品類及地域的限制。報告指出，今年品牌價值已占到企業估值的32%。

據介紹，凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自2006年推出凱度BrandZ最具價值全球品牌排名以來，全球百強的品牌總價值增長了474%。統計顯示，進入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達354%。

2012年，茅臺以118.38億美元入圍全球品牌價值評估機構BrandZ?世界品牌價值百強榜單，位列第69名。如今，品牌價值已增加了逾6倍，位次上升了51位。

在每年起伏不定的凱度BrandZ最具價值全球品牌100強，茅臺持續領跑酒類品牌，反映了產品在消費者日常生活中的持久價值。正如美國《華爾街日報》今年在報道中說的，看到了不一樣的“茅臺經濟學”，認為持續的高需求和供應限制是茅臺酒價格居高不下的原因。

在美國《華爾街日報》看來，茅臺是一個非常大的品牌，幾乎不受經濟環境和行業周期影響。“茅臺是中國最有價值的酒類生產商，也是世界上最大的酒類生產商，而且很可能會繼續保持下去。”

正像凱度在報告中評價的，強品牌依然保持著強增長的實力，超越品類及地域的限制。