作者/于婞 劉欽文?編輯/武麗娟?來源/ 野馬財經(jīng)

周星馳也來“下海”卷短劇了。

6月2日17時，短劇《金豬玉葉》在抖音“九五二七劇場”上線。作為周星馳出品的首部短劇作品，《金豬玉葉》上線1小時后，第一集播放量突破100萬次，點贊數(shù)為1.5萬次。截至6月5日16時，其第一集播放量超過3630萬，點贊數(shù)超72.5萬。

“喜劇之王”躬身殺入短劇，讓不少觀眾唏噓。有人覺得“星爺”這是在整頓短劇市場，但也有觀眾認為短劇賽道現(xiàn)在爆火，人人都想分一杯羹，星爺也不例外。

《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，我國微短劇市場規(guī)模已攀升至373.9億元，較前一年增長267.65%，預(yù)計到2027年將突破千億大關(guān)。況且與電影和電視劇相比，短劇投入資金低，制作成本小，回本快，從商業(yè)角度來看性價比更高。

作為喜劇演員，周星馳除了拍戲以外，從未停止過在商業(yè)領(lǐng)域的嘗試。1996年，他在拍攝《大話西游》時就組建了香港彩星電影公司，然而因為《大話西游》在當(dāng)年票房慘淡，彩星公司血本無歸，直接倒閉。“星爺”作為其中的投資人之一，也虧了個底朝天。但這并沒有擋住他的商業(yè)步伐，在影視之外，周星馳還涉足過投資、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。

周星馳曾公開表示：“對于賺錢，每個人都會有不同的看法。對我而言，當(dāng)然是希望可以多賺一點錢。”

如今62歲的周星馳躬身擠進短劇賽道，尚能飯否？

來源：“九五二七劇場”抖音

流量不及“王媽”

口碑兩極分化

短劇《金豬玉葉》是由周星馳出品，易小星監(jiān)制，馬史導(dǎo)演，破殼而出影業(yè)（易小星旗下影視制作公司）承制。其中易小星曾導(dǎo)演網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《萬萬沒想到》系列，還監(jiān)制過人氣網(wǎng)絡(luò)劇《報告老板》；馬史主要作品包括《雷鋒俠》《再見火鍋》等。

該劇參演者陣容也十分豪華，除了主演史元庭、夏若妍外，還包括因脫口秀節(jié)目大火的演員徐志勝，以及頭部網(wǎng)紅張百喬、派小軒等。

《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時長約5分鐘，劇情以網(wǎng)絡(luò)詐騙案為背景，講述了實習(xí)律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。該劇內(nèi)容多處致敬周星馳經(jīng)典影視劇，還包含了懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作等多種元素。

劇集一經(jīng)播出，“徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)”“金豬玉葉隱喻拉滿”“金豬玉葉太敢拍了”等相關(guān)話題陸續(xù)登陸熱搜榜。

但是具體到流量，《金豬玉葉》目前第一集3630多萬的數(shù)據(jù)并不算高。相比之下，截至6月5日16時，近期抖音另一熱門短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》（主角名叫“王媽”）更新至21集，播放量合計19.6億次，平均每集播放量超9000萬。

當(dāng)然《金豬玉葉》播出剛兩天，具體數(shù)據(jù)還需要后續(xù)的觀察。但在劇情方面，口碑出現(xiàn)兩極分化。

有觀眾認為，“好卷的短劇賽道，希望星爺再多來點，第一集就讓人找回了當(dāng)年在電視上看他的感覺，喜歡!”“電影導(dǎo)演來短劇賽道，可以說是降維打擊。題材之大膽，諷刺之辛辣，包袱之密集，此山最高，無人能敵。”“拋磚引玉入局短劇，希望在星爺創(chuàng)立的9527劇場引領(lǐng)下未來能催生出更多優(yōu)秀的作品”

來源：豆瓣

但也有不少觀眾表示，“調(diào)個色就想冒充電影?預(yù)期沒有很高，沒想到內(nèi)容和制作還不如大多數(shù)頭部網(wǎng)紅”“看完第一集，我(出于對星爺?shù)淖鹁?禮貌的笑一下。本劇講的是殺豬盤，各位別被五星好評給殺豬了…”“強行隱喻，尬。”

來源：豆瓣

還有觀眾在該劇評論區(qū)寫道：“真應(yīng)該好好感謝徐志勝，不然看一半我早跑了。”

來源：抖音

是觀眾品位變高了，還是“星爺”老了？

實際上，《金豬玉葉》4月12日在成都開機，到6月2日上線，不過一個多月的時間。其拍攝過程甚至只有13天。

“大熒幕更講內(nèi)容，像這種周星馳的冷幽默的喜劇生產(chǎn)其實是適合小屏幕的，這也是周星馳走向短劇的最主要的原因。”中國青年劇作家導(dǎo)演向凱認為，“但我看它的質(zhì)量還沒有在很高的水平，只是節(jié)奏上符合當(dāng)下觀眾追求短爽的要求。周星馳如果要真正地打造精品微短劇，或者引領(lǐng)微短劇市場，需要花更多的時間去做。當(dāng)然微短劇不能當(dāng)電視劇來拍，因為投資體量和成本有限，但有抖音平臺的支持，雙方還聯(lián)合開發(fā)運營九五二七劇場，這部劇其實還有很大的空間去提升的。”

“星爺”牽手抖音“吃肉”

引力傳媒“喝湯”？

把流量和口碑的“鍋”甩給“星爺”并不完全公平，雖然主演史元庭在其抖音評論區(qū)提到“劇本的每一個字，星爺都在把關(guān)”，但實際上周星馳也只是這部劇的出品方，并未導(dǎo)演或參演。

而作為幕后人員，今年1月29日，抖音就宣布與周星馳達成獨家合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，合作精品微短劇。

“九五二七”的名字源于周星馳多部作品出現(xiàn)過的“9527”梗，包括《唐伯虎點秋香》、《千王之王2000》、《逃學(xué)威龍》、《功夫》，其中都曾出現(xiàn)過“9527”的編號或車牌號。

周星馳還表示，他將以發(fā)起人身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作。

抖音方面也表示，抖音將持續(xù)推動探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造標(biāo)桿作品，此次與周星馳導(dǎo)演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作。

至于盈利方式，《金豬玉葉》目前完全對觀眾免費開放，還附上了“追劇日歷”，并不像一些熱門短劇只展示前幾集而后續(xù)追劇要付費。于是有行業(yè)人士猜測，《金豬玉葉》更接近用流量賺取廣告費的品牌定制模式。

雖然第一集暫時沒有廣告冠名和植入，但據(jù)“短劇自習(xí)室”報道，該劇第二季的招商已在2月28日售出，售價800萬元。“娛樂資本論”也在報道中提到，今年九五二七劇場會陸續(xù)推出第二、第三部作品。此外，九五二七劇場還計劃對周星馳的經(jīng)典電影IP進行延展的短劇化開發(fā)。

廣告商還未官宣，一家主營數(shù)字營銷及娛樂營銷的A股上市公司引力傳媒(603598.SH)已經(jīng)受該劇的影響股價出現(xiàn)波動，在《金豬玉葉》官宣定檔的5月30日，股價大漲9.98%。

值得注意的是，引力傳媒曾存在高管“蹭熱度”后減持套現(xiàn)的黑歷史。2023年5月10日，公司官微發(fā)布《引力傳媒與瀾舟科技將共建“行業(yè)AIGC大模型聯(lián)合實驗室”》一文，股價受此影響連續(xù)兩天觸發(fā)漲停。緊接著5月11日，公司控股股東、實際控制人暨時任董事長（代行董事會秘書）羅衍記減持64.64萬股，減持金額923.71萬元。

上交所在董事長減持同日向公司發(fā)出《問詢函》，并在2023年9月8日開出“罰單”，對羅衍記予以通報批評，并記入上市公司誠信檔案。

而這次公司股價波動的起因是5月17日，引力傳媒董秘在回復(fù)投資者時提到，“公司已推動AKF（《金豬玉葉》）、科施佳（《她從光中走來》）、斐樂（《雙姝之戰(zhàn)》）等多家品牌客戶完成圍繞短劇營銷的項目合作。”

來源：上證e互動

不過該劇主演史元庭也在其抖音評論區(qū)默認引力傳媒承接了《金豬玉葉》的廣告。

來源：抖音

“喜劇之王”變“投資大王”？

事實上，近年來退居幕后的周星馳，早已成了一個“潮流”投資大佬，不僅投短劇、投電影，還投資web3.0、元宇宙等，且持有一家港股上市公司，商業(yè)版圖依然在不斷持續(xù)擴大。

1980年，周星馳成為麗的電視臺特約演員，從而進入演藝圈，憑借喜劇動作片《賭圣》、《逃學(xué)威龍》等影片在中國香港娛樂圈闖出一片天。

周星馳對于資本市場的謀劃更是歷經(jīng)多年。1989年11月24日，周星馳成立星煒有限公司，妹妹周星霞、媽媽凌寶兒擔(dān)任公司董事。2003年10月15日，公司改名彩鷹控股有限公司。

2004年11月，彩鷹控股公司以2.1億港元收購尖沙咀加連威老道的GI商場，2005年，彩鷹控股有限公司將GI商場的權(quán)益授予群威投資有限公司，2009年6月，港股上市公司帝通國際宣布擬以3億港元購入GI商場，以新股及可換股票據(jù)進行收購，周星馳以此獲得帝通國際24.21%的股份。

2010年5月，帝通國際發(fā)布公告稱，周星馳出任公司的執(zhí)行董事，并更名為如今的比高集團(8220.HK)。經(jīng)過幾番變更，截至目前，周星馳直接持股2.69%，并通過信托持有39.17%的股份。周星馳成功實現(xiàn)借殼上市。

來源：wind

現(xiàn)在的比高集團主要從事電影制作、特許權(quán)及衍生作品權(quán)、跨界市場推廣及提供互動內(nèi)容以及影院投資及管理。

2011年5月20日，比高集團宣布，斥資近3000萬元收購內(nèi)地四家電影院。其中，以661.1萬元和631.6萬元收購了重慶越界影城旗下的兩家影城各51%的股權(quán)———重慶雄風(fēng)百貨電影城（北碚）和重慶中央大街電影城（永川）。

不過，如今的比高集團早已淪為“仙股”，截至6月5日，比高集團報收1.38港元/股，總市值僅1.42億港元。此外，營收也連年下滑，從2015年的7033.33萬元跌至2023年的502.28萬元，凈利潤方面，2015年至今均為虧損。

來源：wind

資本市場以外，周星馳還多次入局?jǐn)?shù)字浪潮。

2022年10月，周星馳首次開通個人社交賬號，并發(fā)布人才招募令。首條帖子為周星馳站在白板前，正在寫“請人”二字。帖子文案為“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”，要求熟悉Web3，有項目管理經(jīng)驗，有頭腦又宅心仁厚。工作范疇為“祝我建造創(chuàng)意未來”。

所謂web3是指，運行在“區(qū)塊鏈”技術(shù)之上的“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)，核心理念為去中心化和用戶主權(quán)。在現(xiàn)在的Web 2中，雖然用戶創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，但往往是平臺掌握了這些內(nèi)容的存儲、分發(fā)以及由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和收益的主要控制權(quán)。Web3則是創(chuàng)作者對其創(chuàng)作內(nèi)容擁有完全的所有權(quán)和控制權(quán)。

NFT（非同質(zhì)化代幣）就是眾多明星藝人入局Web3的切入口之一，他們可以創(chuàng)建自己的NFT作品并在市場上出售，直接從原創(chuàng)內(nèi)容中獲益。

2024年2月1日，周星馳參與設(shè)計的《Nobody》系列NFT新品將在Nobody推出上線，Nobody也是OKX Ventures投資的AI&Web3項目。周星馳的NFT主要以他歷年來的經(jīng)典作品形象為原型創(chuàng)建，藏品中有周星馳曾飾演的至尊寶、唐伯虎、食神007，還有朱茵飾演的紫霞仙子、張柏芝飾演的學(xué)生妹等。

據(jù)OKX數(shù)據(jù)，Nobody在初發(fā)行時一度欲跌破發(fā)行價，但2月5日，Nobody地板價漲至0.84ETH，據(jù)其發(fā)行價0.19ETH漲幅達到442%。截至2月8日，Nobody價格回落至0.68ETH，總交易量達10.63KETH，合約人民幣1.7億元。

除了推出NFT產(chǎn)品外，2023年7月18日，比高集團發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司高晟有限公司，與新火科技(1611.HK)的全資附屬公司新火資產(chǎn)管理(香港)有限公司，成立合伙基金（即Web3基金），訂立技術(shù)咨詢服務(wù)協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議，高晟將向基金提供若干技術(shù)咨詢服務(wù)，新火資產(chǎn)管理將擔(dān)任尚在成立階段的期貨投資基金的投資經(jīng)理。

此次入局短劇，無疑是周星馳又一次的投資創(chuàng)作，據(jù)自媒體“娛樂資本論”報道，九五二七劇場也計劃對周星馳的經(jīng)典電影IP進行延展的短劇化開發(fā)。可以看出，周星馳雖然多次投資，但基本圍繞著自身創(chuàng)造的經(jīng)典IP。

你認為這些經(jīng)典IP能否煥發(fā)新的生命力？歡迎下方留言討論。