來源/時代周報

剛剛落幕的小長假，成為史上最熱的“五一”假期。文旅部6日發布的數據顯示，全國國內旅游出游合計2.95億人次，出游總花費1668.9億元，均超2023年、2019年同期。

各地文旅部門陸續公布假期旅游人次和收入。根據時代財經不完全統計，至少10個省份的接待游客人次在千萬以上。其中，延續春節文旅市場的火熱，內蒙古旅游人次和收入增長均在一倍以上。

避免“人擠人”，尋找小眾目的地成為不少游客的選擇。正因于此，出境游增速高于國內游、小縣城增速跑贏大城市，是本次“五一”出行最大的兩個特點。

據國家移民管理局數據，“五一”假期超800萬人次出入境，較去年同期增長35.1%。同程旅行數據顯示，另有數十個三線及以下城市，酒店預訂熱度同比增長超過100%。

河南接待人次暫列第一

據時代財經不完全統計，截至5月6日15點，已公布“五一”旅游數據的14個省份基本都實現了人次和收入的雙增長。廣東因天氣原因，增速較去年同期略有下滑，但較2019年同期仍實現增長。

其中，河南以超過6000萬的游客接待人次暫列第一，旅游收入達到354.2億元，較去年同期分別增長11.8%、14.2%。安徽緊隨其后，接待游客近5000萬人次，旅游收入272.8億元。

旅游人次和收入超過了傳統旅游大省四川、廣東等地，河南除了坐擁洛陽、開封等歷史文化旅游資源，還做對了什么？

河南省文旅廳的發布稿中，著重提到了節前（4月25至29日）“與輝同行”團隊來豫。董宇輝團隊先后到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達28億，起到較好引流效果。

洛陽市也因此成為全國游客凈流入最多的城市，而開封的博物館門票訂單量位居全國前五，“王婆”回歸使開封萬歲山武俠城景區迎來客流高峰。受輻射和連帶效應影響，河南省新鄉、南陽、等城市熱度同步提升。

“五一”假期接待游客人次增速靠前的省份是內蒙古和遼寧。在春節假期，內蒙古和遼寧的旅游收入增幅曾分別高達7.63倍、5.72倍。“五一”假期，兩地旅游收入的增幅同樣遙遙領先，分別同比增長177%、98.5%。

值得一提的是，遼寧的人均旅游支出也頗高，為1046元，是在目前公布數據的省份中唯二突破千元的，僅次于北京人均旅游支出的1156元。

從城市來看，“五一”假期最熱門的十大旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

“今年‘五一’是旅游市場全面復蘇的一個標志。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對時代財經分析稱，今年“五一”期間，航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超過2019年。全國旅游市場發展和游客消費意愿都更加均衡，沒有絕對冷門城市，“一床難求”“一票難求”的情況也較少，旅游行業發展更加健康可持續。

免簽國入境游客超2.5倍

旅游市場熱辣滾燙，也有一些趨勢值得注意。

根據同程旅行發布《2024“五一”假期旅游消費報告》，“五一”假期期間，數十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過100%。另據攜程數據，旅游下沉化趨勢更加明顯，旅游訂單同比增速上呈現明顯特征，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

“打卡”小眾網紅城市，成為更多年輕人的旅游選擇。從淄博燒烤到天水麻辣燙，再到開封王婆、泉州簪花，憑借當地特色出圈的網紅城市成為假期短途游的目的地。

去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預訂量同比去年同期增長1倍以上。根據粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元……出圈小眾網紅城市，在打卡熱潮的拉動下，整體消費能夠放大近20倍。

“下沉市場基數較低，增長空間更大。”攜程研究院行業分析師王亞磊分析稱，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。

△2024年“五一”假期旅游趨勢（圖源：攜程旅行）

除了“反向游”，出入境游也是“五一”出游新熱點。

受益免簽政策及豐富的航線選擇，出入境游訂單同比高增，飛豬平臺出境游服務預訂量在較高基數上接近翻倍，攜程入境游訂單同增105%。僅成都市接待入境游客就達9644人次，同比增長329.6%。

如韓國知名旅行社最新統計，5月份中國跟團游的預訂量同比暴增608%，熱門目的地主要是張家界、芙蓉鎮等。成為韓國“網紅”旅行地，張家界口岸已實現24小時落地簽審核，入境30分鐘便捷通關，“水果攤主也能用韓語交流”。

中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比增超3倍。

日元匯率下跌，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數據顯示，“五一”期間熱門目的地TOP5為泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。