來源/深藍財經??撰文/吳瑞馨

作為如今被寄予厚望，被視為騰訊游戲新一代親兒子，光宣傳費就狠砸14個億的《元夢之星》，有無可能幫騰訊游戲打破僵局？

《元夢之星》對標的正是網易旗下的《蛋仔派對》，在雙方激烈爭奪市場份額的同時，兩家游戲公司將對對方的“不爽”寫在臉上。

剛剛過去的周末，騰訊《王者榮耀》和網易《陰陽師》在網上開始了隔空“互懟”。先是《陰陽師》宣布已向《王者榮耀》發去律師函，隨后《王者榮耀》也很快回應稱此為詆毀和不實消息，并稱已完成調查取證，將采取法律措施予以嚴肅回擊。雙方互懟也引起廣大網友關注，多個相關話題登上熱搜。

“鵝”“豬”不合已久，但在這次“互懟”的背后，更多顯露出的是“全國第一大游戲公司”騰訊在創新游戲業務上“停滯”。而前不久剛發布的財報也將騰訊游戲目前的困境，暴露無遺。

馬化騰罕見批評騰訊游戲

騰訊，最近有些急了。

作為全球第一大游戲公司，騰訊旗下出品了眾多游戲，從大熱的《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》，再到去年在女性群體中爆火的《光與夜之戀》，騰訊似乎依舊是曾經叱咤游戲風云的那個“游戲霸主”。

但其實，游戲江湖格局早已發生改變，仔細看騰訊去年的游戲業務，營收下滑，暴露出些許問題。

1月29日，2023年度騰訊年會上，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰用35分鐘時間詳細回顧了過去一年騰訊旗下各項業務的發展，并對未來提出了規劃。

其中，在談及游戲業務時，馬化騰罕見的態度嚴肅：

“游戲是我們的王牌業務，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。

但在過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從，友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好?！?/span>

是的，最近兩年來，以米哈游為代表的新生代游戲公司給了騰訊巨大的壓力。在開放性RPG手游《原神》在全球范圍內取得巨大成功后，米哈游又再接再勵，迅速推出了《崩壞：星穹鐵道》。

另一邊，騰訊的“老對頭”網易，近兩年也相繼推出了《逆水寒》手游、《蛋仔派對》兩款年度爆款游戲，游戲媒體GameLook估算，《逆水寒》手游首月全平臺流水為20億元。

這些游戲或是全新的玩法，或是內容新穎。反觀騰訊，2023年雖然上線了不少新游戲，但卻沒有一個爆款，對營收也沒有太大的貢獻，主要還是靠著《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟》這三款游戲吃老本。

馬化騰的焦慮也是能夠理解的。

據3月20日發布的最新財報顯示，2023年騰訊的游戲業務雖然相比上一年有所增長，達到1799億元，但同比增長只有5%。其中，本土市場游戲收入1267億元，同比增長僅有2%，仍未達到2021年的1288億元。也就是說，騰訊花了兩年時間，還沒將本土游戲收入恢復到2021年的水平。

其中，四季度游戲營收409億，還同比下滑了2%。具體來看，游戲收入的“頂梁柱”《王者榮耀》收入小幅下滑、《和平精英》等顯著下滑，這也意味著，“老本”可能也要吃不下去了。

這不僅反映出騰訊游戲在研發能力的不足、創新力度上的缺乏，對于現有爆款游戲的運營，也出現了疲態。

狂砸14億宣傳，

《元夢之星》還沒能成“全村的希望”

最讓騰訊感到恐慌的還是來自“老對手”網易。

社交和游戲一直是騰訊的舒適區，但網易旗下的現象級派對游戲《蛋仔派對》，卻在短短一年半時間就實現了月活破億，注冊用戶達到5億，直接攻入了騰訊的大本營陣地，引起了騰訊的恐慌。

《蛋仔派對》爆火之后，騰訊火速跟進，不僅集合了騰訊游戲最強的天美工作室等王牌班底，還與《王者榮耀》、《蠟筆小新》、《奧特曼》、《功夫熊貓》等IP達成合作，并與絕味鴨脖、海底撈、瑞幸咖啡、來伊份等知名消費品牌跨界聯名，試圖將各大IP背后的粉絲群體轉化為游戲的潛在用戶。

宣傳費用上，騰訊也花了大手筆。12月15日上線當天，《元夢之星》就投放買量2.7萬族組（DataEye數據），并宣布第一階段投入14億激勵UGC創作，且后續“上不封頂”。此外，春節期間還搞起了瓜分游戲幣、發億元現金紅包、送《王者榮耀》限定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音樂綠鉆等禮品。

騰訊押上重注，儼然將《元夢之星》視作全村的希望。馬化騰也非常重視：“（《元夢之星》上線）雖然晚，但它對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展?！?/span>

但“元蛋大戰”初次交鋒三個月，《元夢之星》就落敗下陣來。

2月10日，《蛋仔派對》單方面宣布自己“贏麻了”。稱其除夕夜有4000萬玩家在蛋仔中過年，刷新了DAU記錄。而騰訊方面，并沒有公布《元夢之星》的相關數據。

春節前雙方一直咬得很緊的流水，也在春節期間驟然拉開巨大的差距。據七麥數據，2月9日至2月16日（除夕至大年初七），《元夢之星》iOS端收入為202萬美元，《蛋仔派對》為1130萬美元。

從收入曲線來看，《元夢之星》只在上線的第一個月里收入遠超《蛋仔派對》，之后在膠著了一段時候后很快就被《蛋仔派對》反超，這與騰訊之前上線的多款大IP游戲走勢極為相似，這些游戲中，有些甚至在一年內關服停運。這也讓游戲圈擔心，《元夢之星》能否也會陷入初期高流水而后暴跌的“騰訊曲線”。

騰訊想再造一個《王者榮耀》，而網易也不愿意再現六年前“吃雞”大戰的敗局，這注定后續雙方還會持續激戰。不過，如今的游戲行業相較六年前已是大有不同，“鵝”“豬”爭霸，米哈游已逐漸成為游戲行業的新強，主攻女性向游戲的疊紙也在持續釋放存在感。

騰訊游戲，能躺平的機會也不多了。