作者/武凱??編輯/史成超? 來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP

“經(jīng)過(guò)深思熟慮后，我們決定開(kāi)始反擊。”3月11日，理想汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO李想在微信朋友圈發(fā)文稱(chēng)。這距離李想上次公開(kāi)發(fā)聲，已經(jīng)過(guò)去近10天。

此前在3月1日，理想汽車(chē)首款純電車(chē)型MEGA正式上市。作為一款全尺寸純電MPV，理想MEGA定價(jià)高達(dá)55.98萬(wàn)元。因其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和高昂的售價(jià)，這款車(chē)型給理想汽車(chē)帶來(lái)了極高的關(guān)注度，也引發(fā)了激烈討論。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，理想MEGA設(shè)計(jì)前衛(wèi)、頗具科技感，車(chē)型配置全面，適合家庭出行；不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這款車(chē)型外觀丑陋、價(jià)格高昂。在或褒或貶的評(píng)價(jià)聲中，有一則評(píng)論備受關(guān)注——“理想MEGA像是一口‘棺材’。”

除了上述頗顯極端的“類(lèi)比”，部分自媒體也相繼披露理想MEGA上市后定單量，數(shù)據(jù)或不及官方預(yù)期。在此背景下，理想MEGA上市后極少發(fā)表公開(kāi)言論的李想，選擇在朋友圈發(fā)文。

MEGA遭受非議

理想MEGA上市后連續(xù)遭遇多重非議。

首先體現(xiàn)在價(jià)格上：理想MEGA定價(jià)55.98萬(wàn)元，超過(guò)了騰勢(shì)D9 EV、嵐圖夢(mèng)想家PHEV以及小鵬X9等多款熱銷(xiāo)新能源MPV車(chē)型，后三者售價(jià)分別為37.98萬(wàn)-46.98萬(wàn)元、33.99萬(wàn)-41.99萬(wàn)元、35.98萬(wàn)-41.98萬(wàn)元。當(dāng)下在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，新能源MPV售價(jià)區(qū)間集中在25萬(wàn)-50萬(wàn)元。

理想汽車(chē)方面表示，該車(chē)型上市后將成為50萬(wàn)元以上售價(jià)區(qū)間銷(xiāo)量最高的車(chē)型。不過(guò)有網(wǎng)友表示，理想MEGA定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。

除了價(jià)格端的爭(zhēng)議，在理想MEGA上市前后，部分惡意P圖也引起網(wǎng)友關(guān)注。在網(wǎng)傳部分圖片中，理想MEGA被修改成了“棺材”或“殯儀車(chē)輛”。

多位行業(yè)人士認(rèn)為，類(lèi)似圖片或視頻廣泛傳播給理想MEGA造成極為惡劣的影響，或嚴(yán)重打擊其上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

此前在理想MEGA上市當(dāng)日，理想汽車(chē)商業(yè)副總裁劉杰對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，新車(chē)月交付量預(yù)期在8000輛左右。

不過(guò)理想汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“從目前的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境看不到預(yù)期是肯定的。”不過(guò)其并未透露具體定單數(shù)據(jù)。

有行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)信息顯示，在理想MEGA上市后，小鵬X9、騰勢(shì)D9、問(wèn)界M9、嵐圖夢(mèng)想家、極氪009等同價(jià)位或競(jìng)品車(chē)型定單數(shù)量都出現(xiàn)明顯回流。

“其中騰勢(shì)D9是最大贏家，進(jìn)店訂單雙豐收，周末新增訂單1700+，訂單翻了2倍。小鵬X9則是進(jìn)店量迎來(lái)大爆發(fā)，訂單漲幅對(duì)比穩(wěn)態(tài)周度上漲至少40%以上。”某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示。

一冷一熱之下，凸顯理想MEGA的窘境。

“我們決定開(kāi)始反擊”

新車(chē)遭受非議，李想選擇反擊。

3月11日上午，李想在微信朋友圈中表示：“對(duì)于事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，我們已經(jīng)在用法律的手段進(jìn)行處理中。”

這或意味著理想汽車(chē)正嘗試從法律途徑應(yīng)對(duì)上述行為。

圖源：李想微信朋友圈。

廣東瀛亙律師事務(wù)所律師陸默然對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，考慮到上述圖片中理想MEGA為未售車(chē)輛，歸理想汽車(chē)公司所有，惡意修改圖片（或視頻）并傳播或涉嫌侵犯理想公司名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)，并涉嫌侵害理想公司商譽(yù)。

“根據(jù)《民法典》第一百七十九條，侵害方或應(yīng)停止侵害、賠償損失、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等。同時(shí)法律規(guī)定懲罰性賠償?shù)模勒掌湟?guī)定執(zhí)行。”陸默然表示。

在李想看來(lái)，當(dāng)下理想汽車(chē)身處黑暗，但是仍要選擇光明。

“如果我選擇向黑暗妥協(xié)，甚至加入黑暗，那么我和身邊的人就會(huì)變成我們討厭的樣子，我們身處的社會(huì)也會(huì)越來(lái)越黑暗。”李想稱(chēng)：“經(jīng)過(guò)深思熟慮后，我們決定開(kāi)始反擊，用光明反擊黑暗。希望更多的人可以共同創(chuàng)造和傳遞美好的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的創(chuàng)意、幸福的時(shí)光，讓更多的美好的畫(huà)面出現(xiàn)在我們的生活中。”

有汽車(chē)行業(yè)人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，汽車(chē)市場(chǎng)需要清朗環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，需要所有行業(yè)參與者一起努力營(yíng)造良好環(huán)境。

對(duì)于理想汽車(chē)可能采取的更多措施，時(shí)代財(cái)經(jīng)向企業(yè)方了解詳情。理想汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“還在推進(jìn)當(dāng)中，具體細(xì)節(jié)當(dāng)前還沒(méi)有同步”。