原創首發 |?金角財經（ID:?F-Jinjiao)??作者 | 柯基的柯

2月16日晚，由寧浩執導、劉德華主演的電影《紅毯先生》突然宣布退出春節檔，重新選擇檔期與觀眾見面。這是繼韓延導演的《我們一起搖太陽》2月14日晚宣布撤檔后，又一部臨時撤退的春節檔電影。

聲明中表示:“《紅毯先生》是一部極簡主義的荒誕喜劇作品，一部因為與觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經觀看過這部電影的觀眾，也期待我們能在更恰當的時間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通，從來不晚，我們改天聊”。

對于《紅毯先生》退出春節檔的原因，聲明中沒有提及。有網友表示，《紅毯先生》排片太少，不是一大早就是很晚，很不方便。還有人認為“感覺調性確實不適合春節檔”。

實際上，從《紅毯先生》以及相關競品的資方情況來看，這部帶有明顯寧浩風格的電影，的確不適合在春節檔的節點上出現。

并非實力不濟

從豆瓣等平臺的評分來看，《紅毯先生》的評分長期在6.8至7.0分之間，已經遠高于往年春節檔電影的平均水平。

此前在春節檔上大殺四方的唐人街探案的系列第二部與第三部，其評分分別為6.7分與5.6分，均在《紅毯先生》之下。

此外，《紅毯先生》更是高于寧浩上一部征戰春節檔的電影——《瘋狂外星人》的6.4分，這部為沈騰、黃渤合作的喜劇電影曾為寧浩帶來了將近23億元的票房成績。

僅從豆瓣評分來看，《紅毯先生》與去年的春節檔冠軍——《滿江紅》在伯仲之間，這部評分在7.0分的電影，在去年拿下了45.44億元的票房成績，至今位列中國影史第六位。

因此，造成《紅毯先生》退檔的主要原因，并非是影片的質量問題。

從題材上看，《紅毯先生》節奏偏慢，看似喜劇，實際混雜黑色幽默，內核稍顯沉重的觀影體驗，與春節檔側重合家歡的主旋律背道而馳。

從營銷策略上看，前期預熱時，《紅毯先生》緊抓的賣點是主演劉德華、喜劇元素，以及對娛樂圈的窺視，并沒有突出導演的黑色幽默風格，或是溝通無效性的主題，這個主題其實與春節存在一定適配度，但是片方并未在前期給觀眾做好這方面的心理準備。

這樣一來，《紅毯先生》就很難在題材與營銷策略上占得先手，在口碑上達到一炮而紅的效果，從而直接獲得院線的絕對支持。根據貓眼專業版數據顯示，該片上映8天累計票房8221萬元，檔期票房占比僅0.5%，排片占比1.3%。

有春節檔冠軍影片的相關資方對《金角財經》表示，在春節檔這種關鍵節點上，必須要在前期營銷上重點發力，要保證在前兩天的觀影日中，保證大量的觀眾來觀影，這樣才能給予院線經理們足夠的大數據支持，從而在接下來的三五天內保證影片的排片。

以領跑春節檔的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》為例，目前票房成績均以突破了20億元，在前五天的票房成績就突破了10億元大關，完成了影片的保本任務。

這樣一來，就能讓影片在春節假期的前五天內收割大批量的票房，從而保證影片的營收基本盤。畢竟，春節檔的電影消費是純剛需的存在，在這個特殊的節點上，大多數的觀眾是希望以一家老小出動來電影院觀影的方式，來實現家庭成員的娛樂互動。

“這種時候，只要不是大爛片，在前兩天有足夠多的人來看，院線都會無腦地保證作品的排片。”上述人士表示，“反正這個時候是上什么電影都會有人看，院線經理們才不會去冒險下注一些其他電影去后期逆風翻盤。”

統治短視頻的賈玲

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院線經理們不會無視《紅毯先生》的影片質量，只是寧浩面對的對手太過強悍。

《熱辣滾燙》是賈玲導演的第二部電影，她閉關半年之后用一句“我瘦了100斤”帶著電影回來，在電影上映前被網友們持續討論，網絡上也流傳了不同版本的賈玲瘦身成功的照片。

以抖音等短視頻為基本陣地，《熱辣滾燙》開始不斷地向外界釋放賈玲減肥的信息，燈塔專業版實時數據顯示，《熱辣滾燙》定檔后連續19天獲得淘票票日增“想看”冠軍，強勢領跑春節檔，想看人數超37萬。另據燈塔研究院近期觀眾春節檔觀影首選調研數據顯示，電影《熱辣滾燙》亦以30.4%的首選度領跑春節檔影片，并在各線級城市中均居首位。

在《熱辣滾燙》上映前夕，其短視頻平臺熱度已經遙遙領先競品，影片話題播放量超25億，官方抖音累計獲贊2265.1萬，約有7條百萬贊爆款短視頻，多條涉及賈玲瘦身的短視頻點贊量超140萬，在影片上映的第二天，抖音話題已經突破了80億。

在抖音上，曾一度長期被賈玲減肥的各類相關信息轟炸，直到春節假期臨近結束才有所收斂。

《熱辣滾燙》的成本約為3.5億元，作為一個不依賴大工業制作的翻拍電影，其主要成本是演員片酬、宣發成本以及版權采購。

在演員片酬上，最近網友曝光了《熱辣滾燙》的演員片酬,其中賈玲、張小斐、雷佳音的片酬最高，各為150萬元，而楊紫、沙溢、魏翔和李雪琴的片酬相對較低，甚至還有一些零片酬出現的友情客串行為。

以目前打壓天價片酬以及擠兌影視圈泡沫的趨勢來看，《熱辣滾燙》的確是不會付出太多的演員片酬。

在版權采購上看，一部日本電影的版權采購成本以很難突破千萬，在日本，10億日元（約6000多萬元人民幣）總投入就能算高成本電影。

因此，《熱辣滾燙》將大多數的成本砸在了影片的宣發上，也就是以抖音為代表的短視頻平臺上。

目前，抖音已經逐漸成長為影視行業重要的宣發陣地。根據抖音聯合貓眼研究院發布的《2023暑期檔電影數據洞察》顯示，抖音暑期檔電影相關內容播放量高達1238億次，用戶發布相關視頻共287萬條，抖音電影話題播放量點贊次數投稿量同比增長163%。可以說，抖音上的活躍用戶，撐起了電影市場的路人基本盤。

去年在抖音中參與上映影片視頻發布的電影行業相關百萬粉級創作者有700＋，同比增長29%；十萬粉創作者達4500＋，同比增長21%；萬粉級創作者則為2萬＋，同比增長6%。

在如此密集的信息轟炸之下，以追求利益最大化為目的，院線的確是很難給予《紅毯先生》更多的空間。

寧浩孤立無援

相比其他競品的集團式作戰，《紅毯先生》算是孤軍奮戰在春節檔，無論是影片調性，還是背后的股權結構，都不太適合春節檔的生態。

《紅毯先生》是歡喜傳媒集團一手承包的電影，第一出品方為歡喜傳媒間接全資附屬公司上海歡十喜傳媒，第四出品方則是歡喜傳媒股東、導演寧浩的壞猴子影業。

況且，歡喜傳媒還開創了全新的股權結構——“導演股東制”。即把導演演變公司股東，向導演發放公司股份，這種制度的優勢在于能夠深度綁定明星導演，以頭部優秀導演帶動頭部影視內容的制作。

因此，《紅毯先生》無論是影片風格，還是背后的股權結構上，都是一部帶有濃厚“寧浩風格”的作品。

同在春節檔里廝殺的競品，背后的資方構成更為多元化，《熱辣滾燙》的出品方包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業、大碗娛樂等；《飛馳人生2》的出品方包括上海亭東影業、淘票票影視文化、貓眼微影文化傳媒、博納影業、中國電影、開心麻花影業、橫店影業等；《熊出沒·逆轉時空》的出品方包括華強方特、橫店影業、中國電影、貓眼微影文化傳媒、萬達電影等，發行方是中國電影等。

一部電影從最初策劃到最終上映，大概流程先是資方攢局一起開策劃會，然后做出劇本、找演員、導演等主創人員，這些敲定之后，將項目掐在手上主控的出品方再出去找資金，最終形成一連串的出品/聯合出品名單。

由于影視行業存在著高風險性，在行業內摸爬滾打的資深玩家多采取分散投資的方式來平攤風險，所以在同一個檔期內，經常會看到A公司在甲項目里作為主投方，在乙項目里作為跟投方，B公司在乙項目里作為主投方，甲項目里作為跟投方。

這樣也就出現類似中國電影、貓眼、萬達等影視行業的知名公司重復出現在上述影片的出品/聯合出品名單當中。

也就是說，目前的影視行業實際上是一個熟人攢局的游戲，《紅毯先生》資方的過于單一，導致了這部作品難以撬動太多的資源來助力，尤其是需要院線鼎力相助的春節檔，而萬達、橫店、博納等具有院線資源的玩家均以不同的身份出現在競品的資方名單當中。

從院線的角度來看，以橫店為例，如果提升《紅毯先生》的排片，只能單純的獲得票房分賬的單一性收入，但如果提升《飛馳人生2》的排片，那么不僅能從票房上拿到直接的收益，還能在項目的最終決算中再分的一杯羹，在春節檔這種幾乎場場爆滿的檔期，壓低《紅毯先生》這種收益較低的排片，也就成為了某種必然選擇。

至少在這個春節檔，寧浩目前是處于孤立無援的狀態，押寶后期的口碑營銷來逆風翻盤并非理性之選。按照以往的經驗來看，春節檔的特殊性，也就是眾多一二線城市的打工人回到老家跟著全家人一起觀影的行為，導致了很難通過口碑營銷讓以城市白領、大學生為主體的“自來水”托起一些口碑佳作的票房基本盤，從而慢慢改變院線排片的一邊倒局面。

《紅毯先生》的主出品方公司歡喜傳媒2023年半年報曾披露，該片的攝制經費總額為2.6億元，寧浩的導演費為3000萬港元，包含在總攝制費用內。考慮到營銷費用等后續費用，以及院線票房分成，《紅毯先生》要拿到超過6億元的票房才能確保營收平衡。

以目前《紅毯先生》不足億元的票房成績來看，還要在接下來的一周內，在《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的壓制，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》的縫隙中拿走至少超過5億元的票房并不現實。

況且，《紅毯先生》并非是實力不濟的爛片，與其在春節檔里和一眾資本大佬死磕來消耗，還不如找到更加適合自身特質的檔期來收割票房。

參考資料:

經濟參考報 《2024春節檔新片預售強勁開局》

鈦媒體 《《紅毯先生》虧損成定局，歡喜傳媒2024第一劍“劈空”》

中國基金報 《張藝謀、賈玲、韓寒都來了！影視股大漲》