來源|時代周報? 作者|周嘉寶

一名來自上海的腕表商奢小主表行創(chuàng)始人沈正奇對時代財經(jīng)透露，“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585，價格高達(dá)385萬元。在2023年7月份，以235萬元的價格出手成交，直接虧損了150萬元。”在過去一年，他經(jīng)手的交易中，價格跌幅最大的就是這只愛彼。

但是，沈正奇所見到的“血虧”案例遠(yuǎn)不止于此。據(jù)其觀察，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比，跌幅已接近4成，“很多早前加杠桿入局的新人，被‘割’得傷痕累累！”

二手表商虧本離場背后是高端腕表對消費者的吸引力正在減弱。

近日，腕表數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺WatchCharts發(fā)布報告，2023年12月，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數(shù)在11月下跌后，再次下跌0.5%。該價格指數(shù)是平臺通過追蹤勞力士30款熱門表型所得。

早在2022年，勞力士價格跌勢已初顯。根據(jù)WatchCharts監(jiān)測數(shù)據(jù)，勞力士價格指數(shù)在2022年3月達(dá)到3.81萬美元的峰值后便持續(xù)下跌，到2023年12月，該指數(shù)為2.63萬美元，較此前高位已跌去30%。

二手市場反轉(zhuǎn)

在二手市場“失寵”的不僅僅是勞力士。

從2022年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和，但拐點沒有真正到來。

據(jù)全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個季度。據(jù)摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。

WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%。勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

短短3年間，腕表市場經(jīng)歷了冰火兩重天的反轉(zhuǎn)。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后，美國、歐洲等政府推行刺激消費政策，奢侈品消費大漲。與此同時，全球消費避險情緒激增，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”。

貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及，中國個人奢侈品市場在2021年全年實現(xiàn)36%的增長，近4710億元，整體規(guī)模較2019年接近翻番。其中，高端腕表增速達(dá)到30%。

時代財經(jīng)也曾報道，2022年初，需求暴漲的“勞力士們”在二手市場出現(xiàn)一天一價的現(xiàn)象。

彼時，一款公價（品牌官方售價）為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個月飆升至31.9萬元以上；公價為46.1萬元的百達(dá)翡麗，二手市場則能賣出120萬元；另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹，能賣出超過55萬元。

不過，眼下二手腕表市場的寒意，未傳導(dǎo)至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。

據(jù)《華麗志》報道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價。其中，一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元，漲幅約為7%。

關(guān)于一手腕表漲價的原因，要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析道，更多是為了促進銷售。“一是創(chuàng)造漲價姿態(tài)，給客戶保值的‘假象’；二是進一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤，目的是快速變現(xiàn)。”

她還對時代財經(jīng)透露，雖然定價上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大。除了一些熱門產(chǎn)品，很多款式其實在變相降價銷售。周婷認(rèn)為，這也對二手市場價格造成很大影響。

高端腕表“祛魅”

供需關(guān)系的變化是影響二手市場價格的主要原因。

貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及，當(dāng)年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示，瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。在2023年，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑。

關(guān)于需求向弱的原因，No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為，這與年輕人消費能力下滑不無關(guān)系。萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%。

唐小唐對時代財經(jīng)分析，“他們是腕表二手市場的重要消費力量。經(jīng)濟高速增長的背景下，年輕人有財富增長的預(yù)期，買起來也當(dāng)然不手軟。但是，隨著經(jīng)濟增速放緩，他們的抗風(fēng)險能力偏弱，影響了消費意愿。”

此外，唐小唐還指出，疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢，脫離了實際消費需求，眾多投機者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫。“現(xiàn)在，由于樓市下行、消費信心等問題，炒作的資金在撤出來。”他說。

泡沫褪去后，消費者的消費觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

沈正奇直言，腕表消費者正回歸理性，“腕表本身是工業(yè)品，其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì)，但由于過度營銷，高端品牌將機械表標(biāo)榜成為藝術(shù)品，它的價格就遠(yuǎn)超于它本身。”

他對時代財經(jīng)補充道，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負(fù)面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因，開始在二手市場拋售套現(xiàn)，一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn)。

勞力士曾對媒體表態(tài)：“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月，該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量。同年9月，愛彼于瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量。

高端腕表熱度漸褪，消費者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品。近日，瑞士腕表巨頭Swatch集團在2023年營收利潤雙增長。數(shù)據(jù)顯示，該集團去年凈銷售額同比增長12.6%達(dá)78.88億瑞士法郎，凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團管理層指出，集團中低價位的腕表在中國市場有著“額外強大的需求”。

記者丨周嘉寶

編輯丨劉? ?婷