作者/高遠(yuǎn)山?編輯/武麗娟?來源/野馬財(cái)經(jīng)

“著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家”任澤平的形象越發(fā)分裂。

他是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，曾任國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部研究室副主任。

他曾經(jīng)是中國恒大(3333.HK)在巔峰時期斥巨資聘請的恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家（副總裁級）兼恒大經(jīng)濟(jì)研究院院長，年薪高達(dá)1500萬元。

恒大陷入風(fēng)波后，任澤平在質(zhì)疑聲中離職，2023年出人意料的大跨步邁入生物醫(yī)藥領(lǐng)域，賣起了號稱能“生發(fā)防脫”的洗護(hù)產(chǎn)品。

然而，1月14日，任澤平剛在微博發(fā)表“五問拼多多”，“炮轟”拼多多假貨橫行，緊接著就被媒體報(bào)道，其生發(fā)產(chǎn)品背后北京福納康生物技術(shù)有限公司（下稱“福納康生物”），因“虛假宣傳”等行為，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款8萬元。

如此“打臉”，“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”任澤平的轉(zhuǎn)型之路，還順利嗎？

“生發(fā)產(chǎn)品”虛假宣傳被罰

此次被行政處罰的福納康生物，成立于2015年2月，公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、金屬材料銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用品銷售、食品添加劑銷售、化妝品零售、化妝品批發(fā)等等。

福納康生物成立時，任澤平還是國泰君安證券研究所董事總經(jīng)理、首席宏觀分析師。他與福納康生物的關(guān)聯(lián)始于去年5月份。

工商信息顯示，2023年5月31日，任澤平出資30.59萬元，成為了福納康生物的第六大股東，持股比例4.5%。

來源：工商信息官網(wǎng)

事實(shí)上，入股之前，任澤平在2023年3月就開始宣傳生發(fā)產(chǎn)品，其在微博寫道：“用了頭發(fā)營養(yǎng)液以后，四個月長得太快了，相信科學(xué)。”并配了三張自己頭發(fā)特寫的照片。

來源：任澤平微博

當(dāng)時就有人好奇任澤平是用了什么產(chǎn)品，不少網(wǎng)友在評論區(qū)“求鏈接”、“求同款”。

來源：任澤平微博

在入股福納康生物的同一天，任澤平帶著他的產(chǎn)品姍姍來遲。指出產(chǎn)品叫“任生澤發(fā)”，并稱“因?yàn)樽陨硇枰櫫艘荒辏H自測試，確實(shí)有效，堅(jiān)持使用3-5個月，效果非常好，見效明顯。前后又拉了很多親友、同事、粉絲等進(jìn)行多次大規(guī)模測試，效果好，幫了很多朋友，紛紛表示了感謝。”

任澤平還在微博表示，“中科院化學(xué)所科學(xué)家研發(fā)了十多年的技術(shù)，國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科研經(jīng)費(fèi)先后投入2-3個億，幾十項(xiàng)國家級專利，確實(shí)技術(shù)過硬，經(jīng)過長年從基礎(chǔ)科學(xué)原理論證、到實(shí)驗(yàn)室研發(fā)、到大規(guī)模安全和效果測試，說明是扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)。”

不過目前這條微博已經(jīng)不可查閱。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

其淘寶品牌專業(yè)店的介紹顯示，仁生澤發(fā)品牌創(chuàng)立于2023年，發(fā)起人為澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平博士，團(tuán)隊(duì)擁有富勒烯相關(guān)專利百余項(xiàng)，旨在打造養(yǎng)發(fā)護(hù)膚領(lǐng)域國貨頭部品牌。

而其中銷售排名最高的產(chǎn)品為“富勒烯頭皮調(diào)理洗發(fā)水”，每瓶300ml，單價168元。

此后，任澤平開始在各個平臺不遺余力地推廣自己的生發(fā)產(chǎn)品。其個人公眾號也常常出現(xiàn)神奇畫面——一面解讀年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，一面給生發(fā)產(chǎn)品打廣告。

來源：澤平宏觀

而此次因“虛假宣傳”的原因被行政處罰的，便是這款生發(fā)產(chǎn)品。

據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局出具的違法事實(shí)信息顯示，福納康生物于2023年5月開始在其經(jīng)營場所，通過展示標(biāo)題為“牽手中科院領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。

北京市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，該宣稱超出了其產(chǎn)品備案的功效，福納康生物也未對其備案產(chǎn)品相關(guān)功效進(jìn)行驗(yàn)證。

據(jù)悉，福納康生物備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。福納康生物的上述行為屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊為特殊化妝品，國家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊申報(bào)。

因此，北京市市場監(jiān)督管理局責(zé)令福納康生物改正上述違法行為，并對其罰款8萬元。

來源：北京市市場監(jiān)督管理局

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，任澤平作為學(xué)者，商業(yè)化是可以的，但還是要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，要對消費(fèi)者有一定的敬畏之心。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家迫切轉(zhuǎn)型？

作為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，任澤平近年來一直活躍在公眾視野中。

2015年，當(dāng)時身為國泰君安(601211.SH)首席宏觀分析師的任澤平提出“5000點(diǎn)不是夢”，成功預(yù)測滬指走勢；“未來10年一線城市房價漲1倍”、“未來中國經(jīng)濟(jì)可能會是‘L’形”等言論備受市場認(rèn)可。而后被恒大1500萬年薪聘請更讓他成為焦點(diǎn)。

而除了經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)測，任澤平在房地產(chǎn)領(lǐng)域也有眾多獨(dú)到見解，甚至提前預(yù)判了一線房價翻一番......還提出了“房地產(chǎn)周期的判斷長期看人口、中期看土地、短期看金融”等眾多激起強(qiáng)烈反響的觀點(diǎn)。

任澤平的收入也隨著其本人的熱度不斷水漲船高。

曾有網(wǎng)友爆料，2013年，任澤平在國務(wù)院發(fā)展研究中心時，每月底薪6000元，2014年去國泰君安時，變成月薪6萬。市場盛傳，時任國泰君安研究所所長黃燕銘“多顧茅廬”，耗時一年才請動他。

2016年6月，任澤平入職方正證券，擔(dān)任首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家及方正證券研究所MD（董事總經(jīng)理），待了一年多后提出離職。

從方正證券離職的時候，他也發(fā)表了一篇《致謝：感恩時代貢獻(xiàn)社會》的致謝信。其中談道，將轉(zhuǎn)型從事智庫和實(shí)業(yè)研究及相關(guān)管理工作，并希望“承擔(dān)更大的責(zé)任，推動更大的事業(yè)，做出更大的貢獻(xiàn)”。

任澤平頻頻跳槽的同時，身價不斷提高，2017年底，恒大集團(tuán)許家印以1500萬年薪將其招致麾下，被稱為“最貴經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，4年間任澤平薪酬漲了200多倍。

2021年3月，在恒大債務(wù)危機(jī)初現(xiàn)時，任澤平選擇離職，當(dāng)時另一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉勝軍還曾指責(zé)任澤平“忽悠”了許家印，致使恒大一步步走向債務(wù)深淵。對此，任澤平表示，他在擔(dān)任恒大首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家期間，曾經(jīng)諫阻恒大的高負(fù)債地產(chǎn)開發(fā)以及舉債多元化的經(jīng)營模式，并因此在恒大受到長期批判。

離開恒大2年后，任澤平開始賣生發(fā)產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家“下海”洗發(fā)水領(lǐng)域也挑動了不少吃瓜群眾的神經(jīng)，讓關(guān)注經(jīng)濟(jì)的和關(guān)注脫發(fā)的都前來圍觀。

而即便是這次被罰，也沒有削減任澤平對于生發(fā)產(chǎn)品的熱情，其公眾號“任澤宏觀”依然在每天發(fā)布廣告拓客。

香頌資本董事沈萌認(rèn)為，任澤平離開恒大后一直在尋找新的平臺，同時也在基于自身的龐大流量影響力，尋找變現(xiàn)的渠道，洗發(fā)水是其中的一次嘗試，而具體運(yùn)作應(yīng)該是其團(tuán)隊(duì)、而非其本人。所以出現(xiàn)紕漏，可能是團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作過程中缺少專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從任澤平個人主觀上不存在虛假宣傳的動機(jī)和必要。此次事件也側(cè)面反映出，任澤平團(tuán)隊(duì)突破經(jīng)濟(jì)圈，急于形成自身閉環(huán)業(yè)務(wù)模式的迫切性。

你怎么看“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”帶貨翻車？你用過任澤平的洗發(fā)水嗎？評論區(qū)聊聊吧。