作者/高遠山?編輯/武麗娟?來源/野馬財經

“著名經濟學家”任澤平的形象越發分裂。

他是清華大學經濟管理學院博士后，中國人民大學經濟學博士，曾任國務院發展研究中心宏觀部研究室副主任。

他曾經是中國恒大(3333.HK)在巔峰時期斥巨資聘請的恒大集團首席經濟學家（副總裁級）兼恒大經濟研究院院長，年薪高達1500萬元。

恒大陷入風波后，任澤平在質疑聲中離職，2023年出人意料的大跨步邁入生物醫藥領域，賣起了號稱能“生發防脫”的洗護產品。

然而，1月14日，任澤平剛在微博發表“五問拼多多”，“炮轟”拼多多假貨橫行，緊接著就被媒體報道，其生發產品背后北京福納康生物技術有限公司（下稱“福納康生物”），因“虛假宣傳”等行為，被北京市市場監督管理局罰款8萬元。

如此“打臉”，“經濟學家”任澤平的轉型之路，還順利嗎？

“生發產品”虛假宣傳被罰

此次被行政處罰的福納康生物，成立于2015年2月，公司經營范圍包括技術服務、技術開發、金屬材料銷售、互聯網銷售、日用品銷售、食品添加劑銷售、化妝品零售、化妝品批發等等。

福納康生物成立時，任澤平還是國泰君安證券研究所董事總經理、首席宏觀分析師。他與福納康生物的關聯始于去年5月份。

工商信息顯示，2023年5月31日，任澤平出資30.59萬元，成為了福納康生物的第六大股東，持股比例4.5%。

來源：工商信息官網

事實上，入股之前，任澤平在2023年3月就開始宣傳生發產品，其在微博寫道：“用了頭發營養液以后，四個月長得太快了，相信科學。”并配了三張自己頭發特寫的照片。

來源：任澤平微博

當時就有人好奇任澤平是用了什么產品，不少網友在評論區“求鏈接”、“求同款”。

來源：任澤平微博

在入股福納康生物的同一天，任澤平帶著他的產品姍姍來遲。指出產品叫“任生澤發”，并稱“因為自身需要，跟蹤了一年，親自測試，確實有效，堅持使用3-5個月，效果非常好，見效明顯。前后又拉了很多親友、同事、粉絲等進行多次大規模測試，效果好，幫了很多朋友，紛紛表示了感謝。”

任澤平還在微博表示，“中科院化學所科學家研發了十多年的技術，國家重點實驗室科研經費先后投入2-3個億，幾十項國家級專利，確實技術過硬，經過長年從基礎科學原理論證、到實驗室研發、到大規模安全和效果測試，說明是扎扎實實的技術。”

不過目前這條微博已經不可查閱。

來源：每日經濟新聞

其淘寶品牌專業店的介紹顯示，仁生澤發品牌創立于2023年，發起人為澤平宏觀創始人任澤平博士，團隊擁有富勒烯相關專利百余項，旨在打造養發護膚領域國貨頭部品牌。

而其中銷售排名最高的產品為“富勒烯頭皮調理洗發水”，每瓶300ml，單價168元。

此后，任澤平開始在各個平臺不遺余力地推廣自己的生發產品。其個人公眾號也常常出現神奇畫面——一面解讀年度經濟數據，一面給生發產品打廣告。

來源：澤平宏觀

而此次因“虛假宣傳”的原因被行政處罰的，便是這款生發產品。

據北京市市場監督管理局出具的違法事實信息顯示，福納康生物于2023年5月開始在其經營場所，通過展示標題為“牽手中科院領航富勒烯”的宣傳冊，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發、美白祛斑、白發轉黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發揮該功效。

北京市市場監督管理局認為，該宣稱超出了其產品備案的功效，福納康生物也未對其備案產品相關功效進行驗證。

據悉，福納康生物備案有洗發護發類產品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發等其他功效，和其備案產品的實際功效不符。福納康生物的上述行為屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業宣傳行為。

根據《化妝品監督管理條例》第十六條的規定，宣稱具有防脫發功效的化妝品應注冊為特殊化妝品，國家藥品監督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發作用的特殊化妝品的注冊申報。

因此，北京市市場監督管理局責令福納康生物改正上述違法行為，并對其罰款8萬元。

來源：北京市市場監督管理局

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，任澤平作為學者，商業化是可以的，但還是要嚴格遵守相關的法律法規，要對消費者有一定的敬畏之心。

網紅經濟學家迫切轉型？

作為“網紅經濟學家”，任澤平近年來一直活躍在公眾視野中。

2015年，當時身為國泰君安(601211.SH)首席宏觀分析師的任澤平提出“5000點不是夢”，成功預測滬指走勢；“未來10年一線城市房價漲1倍”、“未來中國經濟可能會是‘L’形”等言論備受市場認可。而后被恒大1500萬年薪聘請更讓他成為焦點。

而除了經濟形勢預測，任澤平在房地產領域也有眾多獨到見解，甚至提前預判了一線房價翻一番......還提出了“房地產周期的判斷長期看人口、中期看土地、短期看金融”等眾多激起強烈反響的觀點。

任澤平的收入也隨著其本人的熱度不斷水漲船高。

曾有網友爆料，2013年，任澤平在國務院發展研究中心時，每月底薪6000元，2014年去國泰君安時，變成月薪6萬。市場盛傳，時任國泰君安研究所所長黃燕銘“多顧茅廬”，耗時一年才請動他。

2016年6月，任澤平入職方正證券，擔任首席經濟學家及方正證券研究所MD（董事總經理），待了一年多后提出離職。

從方正證券離職的時候，他也發表了一篇《致謝：感恩時代貢獻社會》的致謝信。其中談道，將轉型從事智庫和實業研究及相關管理工作，并希望“承擔更大的責任，推動更大的事業，做出更大的貢獻”。

任澤平頻頻跳槽的同時，身價不斷提高，2017年底，恒大集團許家印以1500萬年薪將其招致麾下，被稱為“最貴經濟學家”，4年間任澤平薪酬漲了200多倍。

2021年3月，在恒大債務危機初現時，任澤平選擇離職，當時另一網紅經濟學家劉勝軍還曾指責任澤平“忽悠”了許家印，致使恒大一步步走向債務深淵。對此，任澤平表示，他在擔任恒大首席經濟學家期間，曾經諫阻恒大的高負債地產開發以及舉債多元化的經營模式，并因此在恒大受到長期批判。

離開恒大2年后，任澤平開始賣生發產品。經濟學家“下海”洗發水領域也挑動了不少吃瓜群眾的神經，讓關注經濟的和關注脫發的都前來圍觀。

而即便是這次被罰，也沒有削減任澤平對于生發產品的熱情，其公眾號“任澤宏觀”依然在每天發布廣告拓客。

香頌資本董事沈萌認為，任澤平離開恒大后一直在尋找新的平臺，同時也在基于自身的龐大流量影響力，尋找變現的渠道，洗發水是其中的一次嘗試，而具體運作應該是其團隊、而非其本人。所以出現紕漏，可能是團隊在運作過程中缺少專業經驗，從任澤平個人主觀上不存在虛假宣傳的動機和必要。此次事件也側面反映出，任澤平團隊突破經濟圈，急于形成自身閉環業務模式的迫切性。

你怎么看“網紅經濟學家”帶貨翻車？你用過任澤平的洗發水嗎？評論區聊聊吧。