來源/江瀚視野

最近幾年，對于各家PC廠商來說，可以說是非常不容易的幾年，持續的下跌引發了市場的持續低迷，就在最近Q4的PC出貨量終于出爐了，一些好的跡象開始出現，讓人不禁想問連跌2年的PC市場終于要復蘇了？

一、四季度PC出貨量終于出爐了？

兩家市場調研機構IDC和Gartner相繼發布了去年四季度全球PC（個人電腦）出貨量報告。雖然數據有些許差別，但都傳遞出一個好消息——PC市場有望迎來復蘇。

四季度全球PC的出貨量都在6500萬臺上下。Gartner的數據是6330萬臺，較上一年微增0.3%，也標志著個人電腦產品在經歷連續八個季度下滑之后，首次出現增長。但IDC的出貨量數據雖高于Gartner，為6710萬臺，同比數值卻仍是下滑態勢。

即便如此，兩家公司都認為，市場萎縮已經觸底，今年有望出現增長。在已經畫上句號的2023年，很多PC廠商的日子都備受煎熬，不得不面對持續下滑的數字。2022年，出貨量同比下降16.5%，到了去年又進一步萎縮了13.9%。

《每日經濟新聞》記者從國際數據公司IDC處獲悉，根據該公司全球季度個人計算設備跟蹤的情況，2023年第四季度，全球傳統電腦（傳統PC包括臺式機、筆記本和工作站，不包括平板電腦或x86服務器。可拆卸平板電腦和平板電腦是個人電腦設備跟蹤的一部分，本數據沒有涉及。）出貨量略高于預期，接近710萬臺，同比下降2.7%，預計2024年將實現增長。

2023年第四季度出貨量略超出預期，但仍是全球傳統電腦銷量同比下滑的第八個季度，同時也是自2006年以來出貨量最低的第四季度，反映出市場在需求疲軟和依賴大幅促銷的情況下表現低迷。

2023 年第四季度，前六大供應商的排名沒有變化。不過，表現有好有壞：聯想、惠普、蘋果和宏碁出現了同比增長，而戴爾和華碩則出現下滑。自 2021 年第三季度以來，聯想全球個人電腦出貨量首次實現同比增長，增幅達 3.2%，聯想歐洲、中東和非洲地區以及美洲地區實現了兩位數的增長，但被亞太地區和日本的疲軟所抵消。

不過據IT之家的報道，不可否認2023 年是個人電腦歷史上最糟糕的一年，下降了 14.8%。這是連續第二年出現兩位數的下滑。2023 年全球個人電腦出貨總量為 2.418 億臺，低于 2022 年的 2.84 億臺。

二、連跌兩年的PC市場終于要復蘇了？

經過幾年的持續低迷，PC市場似乎終于看到了復蘇的曙光。這一趨勢的轉變背后，既有市場環境的變化，也有技術發展的推動，我們到底該怎么看這件事呢？

首先，在過去的幾年中，全球范圍內的疫情導致許多工作場所和學校的物理空間關閉，人們被迫轉向遠程工作和在線學習。這一轉變極大地刺激了對個人電腦（PC）的需求，因為家庭和機構需要購買或升級現有的硬件來支持新的工作模式。然而，這種需求的激增是暫時的，并且隨著市場的逐漸開放和人們逐步回歸傳統的工作和學習環境，對PC的強烈需求開始減弱。因此，我們可以觀察到市場上出現了一種“需求透支”的現象，即短期內需求急劇上升，隨后迅速回落，導致市場進入一個調整期。

從經濟學的角度來看，需求的大幅度透支往往會導致后續市場需求的持續萎靡。這一規律在許多領域都有所體現，尤其是在耐用消費品市場，特別是PC市場。

當某一產品或服務的需求在短時間內被大量消耗，這通常意味著消費者對該產品或服務的預期需求已經達到飽和。在PC市場中，一旦居家辦公、居家學習、居家直播這些臨時性需求消失，消費者對PC的需求量就會大幅下降，導致市場需求的持續萎靡。此外，需求的透支還可能導致消費者對未來需求的預期下降。當消費者認為未來一段時間內不再需要購買PC時，他們可能會推遲購買決策，進一步加劇市場需求的下滑。

因此，當前的PC市場的相對萎靡就是這種情況下的產物，所以，這些年的PC市場萎靡也是正常的現象。

其次，在前幾年的高峰期過后，隨著各國逐步恢復正常生活秩序和工作方式的多元化，以及消費者購買力的恢復周期，PC市場開始出現調整，出貨量連跌數個季度。然而，隨著時間推移，更新換代的需求周期性回歸，企業設備升級計劃的推進，以及新興技術如云計算、大數據分析、遠程協作工具等進一步推動了PC作為生產力工具的重要性，這都為市場需求的回暖創造了條件。IDC和其他市場研究機構的報告均顯示出2023年下半年至2024年，PC市場正在觸底反彈，并有望在2024年實現正增長，這表明市場已經度過了最艱難的階段，進入了企穩回升的通道。

這種預期的改善主要基于幾個因素：首先，隨著全球經濟活動的恢復，商業和消費者信心可能會增強，從而帶動PC需求。其次，技術進步和創新可能會引入新型PC產品，吸引用戶升級現有設備。最后，供應鏈問題的緩解也可能有助于提高PC制造商的生產能力和滿足市場需求的能力。

第三，我們不可否認的還是市場整體的下行趨勢沒有發生改變。雖然市場情緒趨向樂觀，但不可忽視的是，PC行業仍承受著巨大的下行壓力。移動設備的普及率不斷提高，智能手機和平板電腦的功能日益強大，這些小屏智能設備幾乎可以滿足日常娛樂、輕辦公乃至部分專業級應用的需求，從而削弱了傳統PC的部分市場份額。特別是在消費級市場，許多用戶對于頻繁更換輕便移動設備的接受程度更高，而對臺式機或筆記本電腦的更新頻率相對較低。

從其根源分析我們就能發現，小屏設備具有便攜、易用、觸控等優勢，能夠滿足消費者在移動場景下的計算需求。相比之下，PC通常較為笨重，不易攜帶，且操作方式不夠直觀。因此，許多消費者在選擇計算設備時更傾向于選擇智能手機或平板電腦。

然而，PC市場仍具有其獨特的優勢和不可替代性。PC的性能強大，能夠滿足專業領域和高性能計算的需求。同時，PC的屏幕較大，適合進行多任務處理和視覺創意工作，如設計、編程、多媒體制作等。因此，盡管面臨競爭壓力，PC市場仍具有穩定的市場基礎和發展空間，只是這種溫水煮青蛙的下行其實是持續存在的，這是PC市場下行的底層壓力所在。

第四，面對這樣的競爭格局，PC制造商們不得不尋求新的增長點以應對挑戰。AI PC等新興細分市場的崛起成為行業復蘇的重要動力。聯想集團等頭部企業在這一領域積極布局，通過推出搭載AI處理器的產品，提升用戶體驗，不僅提高了產品的附加值，也成功吸引了商業市場對高平均售價產品的需求。AI技術在PC領域的應用，包括但不限于語音識別、圖像處理、智能推薦系統等功能的集成，極大地豐富了PC的功能性和實用性，這樣的產品無疑比傳統的PC更加容易吸引市場的目光。

從長期戰略角度看，PC市場想要持續穩健地發展，必須不斷加強自身的競爭力和創新能力。一方面，繼續深入挖掘商用和個人用戶的潛在需求，提供更加個性化和高效的解決方案；另一方面，積極擁抱新技術，比如人工智能、虛擬現實/增強現實、5G通信等，將這些技術融入到產品設計之中，創造出全新的使用場景和價值體驗。同時，拓展多元化賽道也是關鍵，包括游戲PC、創意設計工作站、教育專用電腦等垂直細分市場，以此來抵消傳統市場被替代的壓力，并開拓新的增長極。

PC市場回暖是難得的好消息，但是如何真正實現市場的全面發展，找到全新的多元化增長曲線，這可能是最考驗各家PC廠商最大的難題。