來源/翟菜花

最近，市場上出現(xiàn)了華為出售手機業(yè)務(wù)的小道消息，并且傳得有鼻有眼，不明真相的觀眾可能也會信以為真。畢竟華為所承受的外部壓力，遠比任何一家國產(chǎn)手機公司都要大。

對于不切實際的消息，華為也以實際行動來打碎傳聞：3月23日華為召開春季新品發(fā)布會，會上將公布最新旗艦手機P60系列。但對于大眾最關(guān)心的是否搭載5G模塊這個問題，根據(jù)目前已透露的產(chǎn)品消息，和mate 50系列產(chǎn)品一樣，這一代的p60，同樣被人嘲笑為“高價低能”，沒有5G。

尤其是美國的制裁打壓越來越嚴厲，連上一代5年前的4G芯片都不給用了，華為手機業(yè)務(wù)短期內(nèi)難有出路。

一、手機用戶持續(xù)流失，鴻蒙系統(tǒng)也救不了

此前小米集團總裁盧偉冰曾表示：“過去三年h公司（華為）流出8000萬用戶，小米搶奪了5000萬。”雖然小米總裁的言論也帶了點水分，但華為手機市場規(guī)模被瓜分也是不爭的事實。

2022年中國大陸智能手機銷量排行榜中，vivo排名第一，蘋果排名第二，OPPO排名第三。華為排名第六，市場占有率7.9%，同比2021年的9.3%仍在持續(xù)下降。

過去三年，蘋果通過蠶食華為陸續(xù)退出的全球高端市場實現(xiàn)了手機利潤的持續(xù)飆升，鯨吞了全球85%的智能手機利潤。

對于一個品牌來說，存量用戶規(guī)模才是真正反映品牌影響力和用戶忠誠度的。華為的手機在銷售榜單上早就被列為了“others”。值得注意的是，市場是殘酷的，在消費品這個領(lǐng)域，沒有“小眾”這個詞，如果不能做到“名列前茅”，那么很容易被消費者忽略。

業(yè)界有一個通用的認知，在產(chǎn)品的參數(shù)思維下，是沒有品牌忠誠度可言的。短期內(nèi)華為仍困于4G手機的界限范圍內(nèi)，旗艦機清一色的4G手機。作為消費者，在能力范圍內(nèi)選擇更好的手機是最正常不過了。因此5G產(chǎn)品缺失對于華為所造成的損失將是不可估量的。

華為手機不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這就導(dǎo)致新機在這方面明顯缺乏優(yōu)勢。尤其這兩年5G網(wǎng)絡(luò)和信號已經(jīng)覆蓋得比較全面，如今連跳廣場舞的大媽都知道換新手機得買有5G功能的。花了同樣的價格，有人用5 G，而自己卻買了一部4 G的手機。

與此同時，華為的舊機也不再給力。這幾年，國內(nèi)的手機在快充和大容量上有了很大的進步，兩百瓦的快充技術(shù)，以及16 GB+512 GB的大容量，讓華為的老機在這樣的競爭下，顯得黯然失色。

原本的華為品牌用戶即便從情感上想支持華為，無奈考慮到實際用機也還是得回歸現(xiàn)實、理性換品牌。

在失去了麒麟芯片這一核心武器后，華為推出了鴻蒙系統(tǒng)。為了大力推介鴻蒙系統(tǒng)，華為只有持續(xù)發(fā)布新機才能擴大鴻蒙系統(tǒng)的市占率，就連獨立出去的榮耀手機都能升級鴻蒙系統(tǒng)。

但這些措施并沒能取得有效的成績，數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年底安卓系統(tǒng)占比81%，iOS占比18%，華為鴻蒙系統(tǒng)全球份額占比只有2%。很顯然，鴻蒙的市場份額已經(jīng)比之前下滑了不少，被iOS和安卓狠狠地甩在了后面。

伴隨著華為手機的銷量下滑，總體而言，鴻蒙的市場份額的確出現(xiàn)了收縮。甚至戰(zhàn)略分析公司都預(yù)計，鴻蒙的市場份額很可能會在2027年完全消失，那時，安卓的市場份額將達到83%，而iOS的市場份額將達到17%。

總的來說，華為手機業(yè)務(wù)確實不容樂觀。背后的關(guān)鍵，則要看5G和麒麟芯片能夠何時歸來。只有當華為手機出貨量增加，鴻蒙系統(tǒng)的占有率才會迎來提升。

二、缺芯的華為手機，高端市場份額被瓜分

華為手機的遭遇確實值得同情，而中國的消費者也在用自己的實際行動來向華為致敬。不少華為忠實用戶都在砸錢買華為的高端機型，比如mate50系列。上市至今，mate50一直被消費者熱捧。同時也有不少人開玩笑說：“一部4G手機居然要9000塊錢”。

而即將上市華為的p60系列，能否幫助華為止住了繼續(xù)下滑的勢頭？華為手機又是否能借此穩(wěn)固高端市場？答案恐怕并不樂觀。

高端手機市場，是品牌核心塑造的最重要戰(zhàn)略。更重要的是，它將用戶與品牌的信任感與價值感直接掛鉤，而非其他。

從全球智能手機市場份額來看，蘋果依然是高端市場的絕對王者。據(jù)counterpoint統(tǒng)計，2022年蘋果以18%的市場份額，獨占了全球手機市場48%的營收和85%的利潤。

這些數(shù)據(jù)不但表明了蘋果公司在高端機領(lǐng)域的霸主地位，更是讓國內(nèi)的手機廠商們清醒了過來：要提高盈利，就得走上高端，加強自己的技術(shù)研發(fā)實力。光是在低端市場上打打殺殺，是很難“賺大錢”的。

所以說，考慮到收入比例和持續(xù)的增長趨勢，高端市場是各大手機廠商最重要的競爭戰(zhàn)場。

雖然在嚴峻的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，2022年的全球智能手機總體銷量同比下降了12%，但在2022年，全球高端（≥600美元）智能手機的銷量卻同比上升了1%，這是這個價位段歷史上第一次占據(jù)了全球智能手機市場總收入的55%，而它的銷量只占了全球智能手機總銷量的五分之一多。

過去國產(chǎn)手機品牌的高端份額，基本是華為手機一家獨大的局面。而在華為沉寂這三年，友商們是窮追猛趕，想把華為丟失的份額都給吞下。

2022年第52周（2022年12月26日至2023年1月1日），小米公司在4000-6000元之間的市場份額上升到了21.7%，并在國產(chǎn)高端產(chǎn)品中連續(xù)兩個星期位居榜首。就連長年走著“性價比”路線的小米都成功地在高端市場摻一腳，其他手機品牌更不用說了。

另外，從華為獨立出去榮耀，也以全面接盤華為市場份額為目標努力發(fā)展著。

除了性能參數(shù)上華為手機陷入被動，華為手機的新機迭代速度也明顯慢了許多。這是因為缺失芯片的原因造成的，此前的華為Mate 50高端旗艦就延后了一年才等到，其它nova系列、暢享系列就更不用說了。要是消費者著急更換旗艦手機，等不了的時候也只能換品牌了。

因此，華為的消費者業(yè)務(wù)營收占比也出現(xiàn)持續(xù)下滑。華為在2022年上半年的總營收為3016億人民幣，而在這些營收中，終端的營收為1013億人民幣，較去年同期下降了25.3%。

三、被吹上天的專利技術(shù)，怕是營銷過度

作為國產(chǎn)手機品牌的老大哥，華為在市場上的號召力的確是不容置疑的。但近幾年也出現(xiàn)了在技術(shù)專利層面“用力過猛”的營銷攻勢，導(dǎo)致消費者對華為有了過高的期待感。

就拿“華為5G技術(shù)專利世界第一”這個宣傳口號來說，其實是玩了文字游戲。華為5G技術(shù)專利只是“專利數(shù)量”第一，而其中5G技術(shù)“專利價值”華為是0.85，在全世界前十位排名里面是倒數(shù)。“專利價值”排行最高的是英特爾2.12，國內(nèi)最高的品牌則是中興的1.35。

華為在數(shù)通方面擅長，但和高通依舊有差距。很多人以為高通只有數(shù)字芯片，其實華為一直依賴高通博通的模擬信號器件。另外，5G最重要的核心編碼標準有四個，只有短碼編碼控制信道是華為的，其他三個都是高通的。

從整體上看，華為在5G設(shè)備應(yīng)用方面，布局較早，投入較大。目前來看確實對比其他通信廠商具有一定優(yōu)勢，但是差距并沒有形成代差的程度，因此其他廠商想要追趕上來也只是時間的問題。

由于華為手機無法搭載5G模塊，華為選擇了曲線救國的方式，在2022年6月推出了5G通信殼。

但Mate50系列手機的熱銷，并沒有帶動華為5 G手機殼的銷售。就算從799塊錢，跌到了200塊錢，但華為5 G手機殼的銷量依舊慘淡。

大多數(shù)人在使用了這款通信殼之后，都給出了一個簡單的評價：“沒什么用。”而且每個月還要再支付10塊錢的eSIM費用，一年就是120元。

根據(jù)一些用戶反饋，5G通信殼確實能讓華為手機升級到5G網(wǎng)絡(luò)，不過和真正的5 G速度比起來，還是差了一些。尤其是在室內(nèi)，傳輸速度更是慢了一拍。

此外，該5G通信殼重量52g，背面厚度約為3.2mm，比普通的手機殼都要厚重很多。此外，還有用戶反饋該5G通信殼會增加額外的電量損耗，并且穩(wěn)定性也堪憂，自然使用體驗也欠佳。

結(jié)語

我們不應(yīng)該否認華為手機在技術(shù)和創(chuàng)新方面所取得的成就，但如今華為手機業(yè)務(wù)失利已成事實，不管是之前高調(diào)開始造車，還是日前正式官宣進軍ERP市場的消息，我們都能看到華為為了挽回損失，四處尋找新出路。

華為在本身手機市場面臨巨大壓力的情況之下，一直在努力進行市場的轉(zhuǎn)型和升級，好在華為現(xiàn)在不管是品牌形象還是用戶口碑，仍有沉淀基礎(chǔ)在。希望能早日看到華為的東山復(fù)起。