前幾天，有知名科技博主透露，高通驍龍 8 Gen2 極限性能將超過蘋果 A16，并用“歷史性的一刻”來形容，不少安卓用戶為之振奮。

其實(shí)，隨著安卓手機(jī)的不斷進(jìn)步、蘋果的“擠牙膏”，這樣的消息已不值得大驚小怪。

近兩年來，蘋果升級緩慢已不止一次被詬病，而安卓陣營正以計(jì)算影像、獨(dú)立影像芯片、全面屏、快充、高刷屏等一個又一個創(chuàng)新功能開展全面競爭。

儼然一場復(fù)聯(lián)與滅霸之間的升級PK。

事實(shí)上，流水的品牌，鐵打的淘汰賽，沒有哪個品牌能永久待在“鐵王座”上。每當(dāng)行業(yè)進(jìn)入寒冬，迎面而來的既是壓力挑戰(zhàn)也是格局洗牌。在格局重塑的間隙當(dāng)中，往往孕育著新的機(jī)會。

關(guān)鍵在于，企業(yè)如何盡可能多地發(fā)揮出自身長板，形成“集大成者”般的戰(zhàn)略勢能，然后釋放出更強(qiáng)的動能甩開競爭對手，拿下更多市場份額，實(shí)現(xiàn)行業(yè)寒冬中的逆生長。

從中國市場份額上來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商牢牢把持住前三位，積攢起強(qiáng)勁的戰(zhàn)略勢能，并一步步加速收復(fù)高端失地。

面向未來，這將是一場深耕技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的逆襲之旅，也是釋放戰(zhàn)略勢能的長期征途。

行業(yè)寒冬下的重新洗牌

手機(jī)行業(yè)的瑟瑟寒風(fēng)吹到了第三季度。

IDC近日發(fā)布的智能手機(jī)市場報告顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)出貨量約為7113萬臺，同比下降11.9%，沒有改變上半年的低迷表現(xiàn)。不只中國市場，全球智能手機(jī)也連續(xù)三個季度下滑。

寒風(fēng)凜冽，手機(jī)廠商們早已深有感知，“2022年將是智能手機(jī)行業(yè)最具挑戰(zhàn)的一年”， vivo在2021年中國市場銷量第一之時就有此預(yù)判。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys也指出，市場需求不太可能在明年后期之前改善。

宏觀環(huán)境的冷寂，令手機(jī)行業(yè)處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，手機(jī)廠商們?nèi)缤唬旭傇谧枇O大的逆水之中，不進(jìn)則退。

這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在激烈的混戰(zhàn)中，誰能夠穩(wěn)住當(dāng)下，堅(jiān)持創(chuàng)新，深耕技術(shù)，誰就能積累打開新局面的本錢。

今年第三季度，vivo以1420萬臺的出貨量蟬聯(lián)第一的位置，憑借20%的市場份額領(lǐng)先眾廠商，榮耀、OPPO、蘋果和小米則依次排在第二至五名。手機(jī)廠商們在中國市場又一次重新排序。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，蘋果雖然實(shí)現(xiàn)正增長，但中國市場前三名依舊由國產(chǎn)廠商牢牢把控。此外，在增長背后，蘋果也有著自己的煩惱。

9月上旬，iPhone 14系列發(fā)布不久后，iPhone 14基礎(chǔ)版和iPhone 14 Plus均遭遇了破發(fā)，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”一度被頂上熱搜。

可見，即便是蘋果，也面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。在安卓廠商強(qiáng)有力的競爭下，蘋果不得不在其入門版本和前代機(jī)型中采取激進(jìn)的促銷，創(chuàng)下新機(jī)最快降價的記錄。

Canalys分析師朱嘉弢也在報告中指出，中國市場在未來兩個季度的iPhone需求將顯著減弱。

這意味著，沒有哪個品牌能永遠(yuǎn)待在鐵王座上，庫克嫻熟的“刀法”以及對消費(fèi)者需求的把控，也可能有失靈的一天。

身處行業(yè)寒冬，正如vivo品牌副總裁賈凈東此前所言：“與其說正面臨一次危機(jī)，還不如說是行業(yè)必須面對的一次升級和轉(zhuǎn)型。”

一方面是蘋果自身的升級放緩，一方面是國產(chǎn)廠商攜眾多創(chuàng)新功能備戰(zhàn)競爭，在你追我趕之間，國產(chǎn)廠商迎來了彎道超車、收復(fù)高端市場失地的機(jī)會。

《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察歷史上眾多“彎道超車”的商業(yè)案例，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都擅長提升戰(zhàn)略勢能，從而讓自己在競爭中形成明顯的相對優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

在眼下的國產(chǎn)手機(jī)廠商身上，正在上演這樣一幕振奮人心的時刻。

折疊屏，后發(fā)先至的超車機(jī)會

人無我有，人有我優(yōu)。

這句經(jīng)典的產(chǎn)品策略，用來形容安卓手機(jī)廠商發(fā)揮戰(zhàn)略勢能再合適不過。

首先，手機(jī)整體市場的冷淡，更多在于中低端機(jī)型的萎縮，高端市場并未受到太大影響，600美元以上價格段出貨量占比同比增長了2%。這說明，消費(fèi)者更愿意“一部到位”，將口袋里的鈔票用在品質(zhì)更好的高端機(jī)型上。

其次，在高端機(jī)型上，近幾年蘋果的創(chuàng)新步伐放緩，在全面屏、快充、高刷新率等新功能上慢安卓陣營一拍，而對于折疊屏這一近幾年來最大的突破，蘋果還停留在網(wǎng)傳消息上，安卓折疊屏卻已迭代兩年多，在折痕控制、鉸鏈壽命、輕薄程度上都有了長足進(jìn)步。

折疊屏在手機(jī)形態(tài)上具有極大顛覆性，近兩年越來越受到手機(jī)廠商們的重視，有望承擔(dān)國產(chǎn)廠商沖擊高端的跳板。2022年第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量超過100萬臺，同比大增約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。

同時，折疊屏作為手機(jī)工業(yè)技術(shù)的集大成者，愈發(fā)成為安卓手機(jī)廠商發(fā)揮戰(zhàn)略勢能的關(guān)鍵。

去年至今，在折疊屏手機(jī)銷量釋放積極信號后，國產(chǎn)廠商堅(jiān)定步伐穩(wěn)步推進(jìn)，在鉸鏈、折痕、形態(tài)設(shè)計(jì)等各方面紛紛取得肉眼可見的進(jìn)步，積攢起戰(zhàn)略勢能，并將價格壓至萬元以內(nèi)，為后期打開更大市場提供了動能。

OPPO Find N、榮耀Magic V等折疊屏產(chǎn)品先后問世，華為折疊屏形態(tài)眾多，也是當(dāng)前國內(nèi)市場最賣座的產(chǎn)品，有上下折的Pocket系列，也有左右翻折的Mate X系列。

vivo在進(jìn)軍折疊屏的征程上，同樣憑借各種強(qiáng)于對手的長板，積攢起強(qiáng)勁的戰(zhàn)略勢能。其首款折疊屏在今年4月份才發(fā)布，雖晚于其他友商，不過并非倉促發(fā)布，而是已在內(nèi)部研發(fā)超過4年，迭代了幾十個方案。

也正因此，vivo X Fold展現(xiàn)了不錯的成熟度，將折疊屏的各方面表現(xiàn)向前推動了一步。如鉸鏈這個關(guān)鍵配件，vivo采用了鈦合金等航空級的材料，打造了由一系列復(fù)雜的龍骨、浮動中板與抓夾結(jié)構(gòu)組成的浮翼式鉸鏈，同時保證了高強(qiáng)度、長壽命和輕薄度。

同時，憑借著不俗的顏值、出色的屏幕折痕控制、跨設(shè)備的互聯(lián)商務(wù)功能以及深度合作的蔡司影像系統(tǒng)，被選為博鰲亞洲論壇官方指定手機(jī)，并在旗艦折疊屏市場上占據(jù)了一席之地。

9月份剛發(fā)布不久的vivo X Fold+則更上一層樓，在驍龍8+芯片、2K+120Hz屏幕表現(xiàn)、懸停轉(zhuǎn)軸模式等方面有了新的升級。

在戰(zhàn)略勢能不斷釋放之下，vivo在折疊屏市場上的動能不斷加強(qiáng)，快速拿下市場份額。今年第三季度，它以11.9%的市場份額占據(jù)第三名。

折疊屏在成熟度上還有很大的上升空間，往后將會形成一場競爭激烈的長跑馬拉松。

這場長跑之中，笑到最后的不一定是開創(chuàng)者，卻一定是集大成者。

卓越產(chǎn)品需要一場長期跋涉

戰(zhàn)略勢能的釋放，不能只是曇花一現(xiàn)，而是需要長期實(shí)踐。

國產(chǎn)廠商在沖擊高端的路上，一直都是典型的實(shí)際行動派。它們?yōu)橛脩籼峁┬阅芘c體驗(yàn)雙佳的產(chǎn)品。不論產(chǎn)品形態(tài)、性能表現(xiàn)，還是影像體驗(yàn)等方面的創(chuàng)新變革，最終都要回歸用戶需求，不忘初心。

打造高端手機(jī)不是將高配置賣出高價這么簡單，而是融合外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、自研技術(shù)、使用體驗(yàn)等多維度的化學(xué)反應(yīng)。

國產(chǎn)廠商近年來不僅在折疊屏產(chǎn)品形態(tài)上有所突破，在影像、快充、高刷新率屏幕等方面，也都保持著精進(jìn)，與蘋果展開了全面競爭。

如vivo早在2019年就劃定了四個長賽道，分別是設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能配置，每一代vivo產(chǎn)品都聚焦于消費(fèi)者的核心需求。

“影像是一個軟硬結(jié)合的東西，它不只是堆料就可以的”，誠如賈凈東所言，手機(jī)影像是一個大有可為的長賽道，堅(jiān)持深耕鉆研，體現(xiàn)了“管理層的戰(zhàn)略眼光和容易被外界忽視的長期定力。”

為達(dá)到最佳的影像效果，國產(chǎn)手機(jī)廠商絞盡了腦汁，潛望式鏡頭、多攝鏡頭、計(jì)算影像、自研獨(dú)立影像芯片，多管齊下，力求以一部手機(jī)應(yīng)對工作生活中多種使用場景。

其中，以vivo V1系列和OPPO馬里亞納MariSilicon X為代表的自研影像芯片，可謂是國產(chǎn)廠商的重大突破。其不僅能滿足日常場景下的拍攝需求，還能在暗光和運(yùn)動等極端條件下表現(xiàn)卓越。

在近日影像戰(zhàn)略發(fā)布會上，vivo宣布下一代自研芯片設(shè)計(jì)中將升級全新的架構(gòu)——從傳統(tǒng)ISP架構(gòu)升級為AI ISP架構(gòu)，將達(dá)成一次跨越式的技術(shù)革新。

不只影像，續(xù)航也是用戶使用中的痛點(diǎn)，大電池+快充是目前安卓廠商的主流解決方案。

對于忙碌的人群來說，十幾分鐘的充電時間十分寶貴。曾有外賣小哥告訴《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》自己選擇手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，首要就是性能強(qiáng)、充電快，因?yàn)槟茉诔鲩T前迅速充電，閑暇時能盡情打游戲。創(chuàng)新功能并非炫技噱頭，而是真正服務(wù)于廣大的用戶。

就在不久前，vivo旗下品牌發(fā)布的iQOO 10 Pro首發(fā)量產(chǎn)了200W超級閃充以及10C超薄極片電池，僅需10分鐘就能將4700mAh電池充至100%，創(chuàng)下當(dāng)時快充極速記錄。眼下，iQOO憑借出色的產(chǎn)品力和具有競爭力的價格定位，不斷獲得市場認(rèn)可，市場份額持續(xù)提升，三季度占據(jù)國內(nèi)市場的4.6%。

讓用戶從“選擇”到“熱愛”，從“滿意”到“主動推薦”，vivo所堅(jiān)持的「極致用戶導(dǎo)向」無疑是長期主義的最佳踐行。通過對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及在技術(shù)上的長久堅(jiān)持，最終帶來產(chǎn)品力的提升，是自然而然的因果。

面向未來，這也注定是一場靜水流深的長期跋涉。