作者 | 曾響鈴??文 | 響鈴說

國內(nèi)游戲市場(chǎng)，面臨發(fā)展瓶頸。騰訊游戲這個(gè)「行業(yè)巨頭」也未能幸免。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度騰訊游戲本土與海外市場(chǎng)總營收約為425億，相比去年同期（營收430億）和今年一季度（營收436億）均出現(xiàn)下滑。在過去很多年里，游戲業(yè)務(wù)一直被視為騰訊的“現(xiàn)金奶牛”，如今，這頭“現(xiàn)金奶牛”已經(jīng)顯露疲態(tài)。

時(shí)間再拉長一點(diǎn)，今年上半年，騰訊游戲總營收下降了1%。王牌游戲《王者榮耀》收入下降，也引發(fā)了市場(chǎng)擔(dān)憂——營收下滑，騰訊游戲還能保持「王者」地位嗎？

游戲行業(yè)「寒意重重」

騰訊游戲收入同比、環(huán)比下降，投射出整個(gè)行業(yè)的「寒意重重」，背后有幾個(gè)因素：

首先是版號(hào)審核和發(fā)放量的政策影響。2018年版號(hào)凍結(jié)審批八個(gè)月、2021年7月版號(hào)停發(fā)等，導(dǎo)致游戲版號(hào)發(fā)放量銳減——2021年游戲版號(hào)過審數(shù)量僅為2020年的一半。這意味著，企業(yè)試錯(cuò)機(jī)會(huì)減少，「大水漫灌」賽馬式發(fā)展，被「精準(zhǔn)突破」取代。

騰訊游戲近半年來版號(hào)顆粒無收。自今年4月游戲版號(hào)審核重啟，到8月1日第四批（今年）過審游戲版號(hào)公布，今年已累計(jì)批出241款游戲版號(hào)，但是，其中并無騰訊游戲的身影。

其次是社會(huì)輿論的壓力，學(xué)生群體沉迷游戲飽受詬病。此前，一初中生因玩《王者榮耀》被罵后跳樓，導(dǎo)致終身殘疾，且網(wǎng)癮依然難戒，讓很多家長心生擔(dān)憂。甚至還有“李白是刺客”“虞姬是射手 ”等言論認(rèn)知更是在無時(shí)無刻影響著未成年人。而類似案例這幾年并不少見，未成年防沉迷監(jiān)管則不斷升級(jí)。

2021年6月1日，修訂后的《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施，以立法形式規(guī)定未成年人進(jìn)入游戲必須實(shí)名認(rèn)證；同年8月，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》......這些政策影響不只是游戲企業(yè)需付出額外成本，也讓未成年人游戲時(shí)長和消費(fèi)降低。

公益組織狀告王者榮耀。《未成年人保護(hù)法》實(shí)施當(dāng)天，北京青少年法律援助與研究中心（公益組織）就將《王者榮耀》告上法庭，向北京市第一中級(jí)人民法院提起未成年人保護(hù)民事公益訴訟。可見，《未成年人保護(hù)法》的相關(guān)規(guī)定，必然對(duì)其有不利影響。

作為行業(yè)霸主，騰訊游戲營收下滑，有大環(huán)境因素影響。但這并非全部。在騰訊財(cái)報(bào)發(fā)布不久，網(wǎng)易也發(fā)布了新財(cái)報(bào)，網(wǎng)易游戲表現(xiàn)不錯(cuò)——今年二季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入181億元，同比增長15%。

可見，騰訊游戲營收下滑背后，還有一些無法用數(shù)據(jù)量化的因素。

一方面，國內(nèi)游戲受挫外，由于騰訊游戲海外發(fā)力較晚，加上沒有像國內(nèi)社交這樣的優(yōu)勢(shì)賦能、產(chǎn)品上缺乏明星爆款等，海外業(yè)務(wù)進(jìn)展不順。去年被寄予厚望的「英雄聯(lián)盟手游」，全球發(fā)行數(shù)據(jù)表現(xiàn)不及預(yù)期，遠(yuǎn)不及老大哥「王者榮耀」。端游改手游，從戰(zhàn)略上來講是繼續(xù)挖掘存量優(yōu)勢(shì)，但某種程度上也折射出其產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的一面。

另一方面，國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)椤?strong>流量結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了。

騰訊游戲霸主地位，離不開騰訊微信、QQ的社交基本盤，再加上騰訊應(yīng)用寶，為其貢獻(xiàn)了源源不斷的流量。但隨著抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)崛起，視頻化社交上升，騰訊固有優(yōu)勢(shì)松動(dòng)——憑借算法和流量優(yōu)勢(shì)，2021年抖音集團(tuán)在游戲買量超過了騰訊，這也導(dǎo)致騰訊游戲運(yùn)營成本在變高。

此外，新修訂《反壟斷法》已在8月1日正式施行，這對(duì)騰訊游戲來說，無疑也將帶來影響。雖然游戲作為產(chǎn)品，并非平臺(tái)，好像跟壟斷市場(chǎng)聯(lián)系不大，但卻會(huì)影響其它很多因素，包括社交、發(fā)行渠道等平臺(tái)規(guī)則。以《王者榮耀》為例，憑借騰訊社交基本盤優(yōu)勢(shì)，其注冊(cè)用戶超2億，DAU均值達(dá)5413萬，在moba類游戲細(xì)分市場(chǎng)占比非常高。新規(guī)實(shí)施后，給了其他游戲公司尋求打破騰訊“壟斷”壁壘的機(jī)會(huì)。

在整個(gè)行業(yè)感受「寒意」時(shí)，騰訊作為行業(yè)龍頭企業(yè)，無疑承壓最大。尤其是考慮到多年過去了，《王者榮耀》仍是騰訊游戲的營收主力，尚未出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品接力，是其營收下滑的重要原因，也是最大隱患。

業(yè)績壓力下，動(dòng)作頻頻出現(xiàn)變形

業(yè)績下滑，騰訊的動(dòng)作也變多了，有些甚至變形。概括起來主要有幾個(gè)方面：

第一，開啟掃貨模式，也是業(yè)內(nèi)詬病的打不過就「買買買」。

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）統(tǒng)計(jì)，2020-2021年騰訊在游戲投資市場(chǎng)的資金超過400億元，約占全行業(yè)80%的投資金額。游戲媒體「游戲陀螺」數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊收購和投資102家游戲公司，約等于每3天一家。這也被《晚點(diǎn)LatePost》撰文稱，是騰訊游戲近十年來的第二次「自救運(yùn)動(dòng)」。

「第一次自救」是在2014~2015年——兩年內(nèi)騰訊共投資了32家游戲企業(yè)，這次更加兇猛。兩次原因類似，因?yàn)槌霈F(xiàn)了威脅——2014~2015年莉莉絲《刀塔傳奇》躥紅，以及2020~2021年米哈游的《原神》爆火。

瘋狂掃貨，是為將潛在競爭者收入囊中，避免錯(cuò)失類似《原神》這樣的游戲。「虎嗅」此前分析了2021上半年騰訊投資的游戲，覆蓋各大品類，包括傳統(tǒng)的RPG、FPS、SLG、MOBA，以及新興的二次元、女性向品類，以及休閑益智、沙盒、模擬經(jīng)營等細(xì)分品類。以moba類游戲?yàn)槔桶ㄕ迫た萍嫉摹逗诎抵保浩跫s》、朱雀網(wǎng)絡(luò)的《小米超神》等。

第二，不斷提高活動(dòng)拉收頻率，導(dǎo)致皮膚質(zhì)量受到詬病 。

為維持《王者榮耀》的營收，這兩年騰訊游戲更頻繁地推出新皮膚，以增加應(yīng)收，而這又帶來一個(gè)新問題——皮膚質(zhì)量控制不好，容易受到玩家詬病，包括抄襲、錨點(diǎn)皮膚事件一度成為熱搜。

由于拘泥于錨點(diǎn)、保留英雄固定特點(diǎn)，英雄新皮膚看起來，跟老皮膚差不多，創(chuàng)新有限，導(dǎo)致眾多玩家吐槽皮膚質(zhì)量下降，引發(fā)不滿。比如五虎上將皮膚，趙云龍膽剛上架，就被玩家噴到優(yōu)化。黃忠烈魂面具被玩家集體抵制，最后不得不重新優(yōu)化。而鎧絳天戰(zhàn)甲皮膚，則直接惹怒百萬玩家。

第三，以訴訟影響商戰(zhàn)，從各方面延緩對(duì)手發(fā)育。包括禁止用戶在抖音直播或二創(chuàng)《王者榮耀》，以及對(duì)同類產(chǎn)品發(fā)起訴訟等。

此前，騰訊起訴抖音播放《王者榮耀》，一審騰訊勝訴，但抖音并不服氣，宣稱已提起上訴。

今年3月，多位就職于米哈游的前騰訊員工遭到起訴，雖是因「競業(yè)限制」引發(fā)的民事糾紛，但對(duì)象是米哈游員工，意欲何為，大家都懂。

2020年、2017年兩次起訴在線途游(北京)科技有限公司；在國內(nèi)外分別對(duì)沐瞳科技旗下游戲《Mobile Legends》（海外由騰訊旗下拳頭公司發(fā)起），以及競技世界旗下游戲《曙光英雄》兩款moba類游戲發(fā)起起訴。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這些動(dòng)作是希望維護(hù)騰訊游戲自身現(xiàn)有市場(chǎng)，尤其是拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》。起訴抖音、競技世界的《曙光英雄》、沐瞳科技的《Mobile Legends》等，都基于此。

比如針對(duì)沐瞳科技旗下游戲《Mobile Legends》進(jìn)行起訴的緣由是，沐瞳科技侵犯了《王者榮耀》復(fù)制、改編權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

畢竟，騰訊游戲的最大焦慮在于《王者榮耀》依然吸金，但下一個(gè)《王者榮耀》還沒有出現(xiàn)。這些動(dòng)作或許有用，但持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品才能從根本緩解焦慮。

消融游戲「寒冰」，需要「百花齊放」的春天

坦白講，這是一種惡性循環(huán)。

游戲行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵，而中小企業(yè)又是游戲創(chuàng)新的重要來源。如果當(dāng)所有資源都被囊括到某家公司，行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)必會(huì)受到影響，畢竟「一枝獨(dú)放不是春」。

事實(shí)上，對(duì)游戲行業(yè)發(fā)在影響最大的，其實(shí)不是版號(hào)多寡，也非合規(guī)化升級(jí)。這些雖會(huì)帶來轉(zhuǎn)型陣痛，但長期來看，會(huì)引導(dǎo)行業(yè)向上可持性發(fā)展，最怕的產(chǎn)品創(chuàng)新的衰竭。

騰訊游戲怕，其它中小企業(yè)更怕，因?yàn)橄啾荣Y源充足的騰訊游戲帝國來說，很多中小游戲企業(yè)「逆襲」的籌碼，只有一個(gè)——產(chǎn)品創(chuàng)新，因而對(duì)他們來說，這是命根。而創(chuàng)新，也是玩家們最想要的。

這就是大家為何反對(duì)壟斷，鼓勵(lì)創(chuàng)新。

但創(chuàng)新者有創(chuàng)新者的窘境，各種訴訟帶來的一些壓力，甚至變形動(dòng)作，會(huì)讓很多中小企業(yè)疲于「官司」，在非產(chǎn)品上面消耗過多資源，導(dǎo)致創(chuàng)新中斷，產(chǎn)品錯(cuò)過第一波孵化期，被后來「模仿者」，憑借更大的資源攫取果實(shí)，最終將傷害整個(gè)行業(yè)的「創(chuàng)新力」。

雖然寒意重重，但中國游戲行業(yè)也不用太悲觀，隨著修訂版《反壟斷法》推行、未成年人防沉迷監(jiān)管升級(jí)，游戲行業(yè)將迎來強(qiáng)監(jiān)管，這將規(guī)避掉很多產(chǎn)品之外的「不對(duì)稱競爭」，有利于整個(gè)行業(yè)生態(tài)。

回歸到「產(chǎn)品創(chuàng)新」原點(diǎn)后，頭部企業(yè)在產(chǎn)業(yè)布局、渠道流量等掌控力將會(huì)被削弱，進(jìn)而給中小企業(yè)留下更多空間——去專注產(chǎn)品創(chuàng)新，而非渠道、內(nèi)容掌控，這將中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到「百花齊放」的新時(shí)代。

這很好，畢竟對(duì)大多數(shù)人來說，傲立枝頭的「冬梅」雖美，但未免單一，遠(yuǎn)不及萬紫千紅的「春天」。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2 虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3 作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4 《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7 騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。