來源/江瀚視野

最近一段時間，手機市場可謂是風云突變，在之前我們還在不斷說旗艦機和各類優質手機的時候，眾多手機巨頭出現了砍單的現象，蘋果開啟了罕見的手機打折，而甚至有手機市場監測機構在預警手機銷量的下滑，很多人都在問這是怎么回事？為啥大家突然都不買手機了？

一、二季度智能手機市場急劇下滑？

據Donews的報道，Canalys報告稱，第二季度智能手機的銷售量有所下降。全球出貨量下降到2.87億部。三星仍然處于領先地位，而蘋果從小米手中重新奪回了第二名，而來自中國公司正在努力應對不斷減少的需求。Canalys還報告了第二季度智能手機市場的下滑，稱出貨量減少了9%。

三星和蘋果可能在年度基礎上錄得輕微改善，但正是中國手機公司的表現不佳將整個市場拖入衰退困境。本季度發生的多起事件綜合擾亂了智能手機市場的制造和供應，一方面也傷害了在中國有強大影響力的本土品牌。

分析師預測，隨著組件訂單的減少和供應商對供應過剩的擔憂，供應鏈短缺將不再是該行業的緊迫問題。

但這種情況對企業提出了更高的要求，需要他們適應和制定相應的計劃，包括額外的資金儲備等措施，以及力求在下半年推出有競爭力的產品。

中國的問題也同樣不容小覷，據21世紀經濟報道的消息，Counterpoint Market Pulse（手機銷量月度報告）最新數據顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下降14.2%，而上一次銷量低于本季度的數值出現在近十年前的2012年第四季度。從排名看，國內市場依然是頭部廠商輪流奪冠，市場份額平分秋色。Counterpoint數據顯示，2022年第二季度國內市場上，vivo以19.8%的份額排名第一，其次是榮耀（18.3%）和 OPPO（17.9%），蘋果以15.5%的份額位居第四。

一線的手機廠商們深有感觸，榮耀終端CEO趙明在近日接受21世紀經濟報道等媒體采訪時談道：“我們也看到很多的合作伙伴、友商，在這個過程當中面臨巨大的壓力，榮耀也同樣是驚心動魄，在今年年初、去年年底，很多領域處于缺貨和追貨的階段，突然春節之后發現整個市場的需求斷崖式下滑，反應時間可能只有一兩個月，正常的應對都已經很難反轉過來，因為大家在去年年底的時候對于今年的市場很多都是看漲，這個時候有很多供應鏈的庫存。”

IDC中國研究副總裁王吉平向21世紀經濟報道記者表示：“今年對于手機廠商而言，怎么過冬、如何生存是很重要的問題，IDC預計明年手機市場會恢復增長。”

二、為啥大家突然都不買手機了？

說實在，當前手機市場突然不景氣的消息其實也不是現在突然出現的，從我們一直以來的跟蹤研究中就會發現，我們從今年4月份開始就已經逐漸跟蹤到了手機市場不景氣的情況，不過這種不景氣的情況有些超過預期了，我們到底該怎么看待手機市場當前的問題呢？

首先，手機市場的問題是和當前宏觀環境密不可分的。當前，之所以手機市場會出現似乎突然間的銷量下滑，其實是和整個宏觀經濟環境密不可分的，對于整個市場來說，今年以來的經濟下行壓力可能是整個手機市場銷量不景氣的重要原因。

從歐美市場的角度來看，從去年以來，歐美市場受到疫情影響出現了比較嚴重的通脹壓力，各家公司紛紛采用了降薪裁員的方式來應對市場的波動，進入今年之后，以美聯儲為代表的各國央行都開始紛紛啟用了加息的政策，美聯儲多輪加息，歐洲央行逐漸不再執行負利率政策，進一步加劇了整個市場的經濟悲觀預期，在這樣的情況下，各家企業的政策選擇開始日趨保守，從而帶動了市場的活力開始下降。

從中國市場的角度來看，中國經濟的整體平穩向好的態勢雖然比較明顯，但是在經濟全球化的大背景下，面對著全球供應鏈價格上漲，全球經濟需求潛在衰退的大背景下，特別是不少中概股企業股價大幅度下跌的情況下，其實各家公司也都開始過起了苦日子，各種裁員、降薪等選擇也開始增加。雖然對于大多數人的生活影響并不太大，但是整體市場的預期影響開始逐漸增加。

在內外部經濟形勢的影響下，其實受到沖擊最大的是市場預期，不是說大家手中沒有錢了，而是對于未來的不確定性開始增加的情況下，大家花錢的動力開始減退，這可能就是當前手機市場出現比較大的衰退的宏觀外部根源。

其次，手機市場的周期性開始出現，手機市場的大緩和時代可能會出現。據GfK發布的《周期、賦能、躍升——中國科技類消費電子產業正在進入新一輪加速裂變》報告，通過總結過去20~30年的中國電子行業發展，消費電子行業基本呈現10年為一周期的技術迭代。新一輪的周期開啟，硬件行業會有5~7年的快速成長，然后隨著技術創新放緩，進入3~5年的平臺期。

之前，由于中國3G、4G、5G的多重疊加的影響，很多人實際上并沒有看到太多的周期性影響，但是伴隨著5G已經逐漸完善，市場的周期性開始增加，大家不妨仔細想一想，大概已經有多長時間沒有看到讓人眼前一亮的手機市場更新了，雖然這個更新似乎都還是喬布斯在世的時候，但是后續華為、小米等國產手機巨頭也逐漸接過了蘋果的接力棒，不斷進行手機市場的更新。

但是，現在整個手機市場似乎已經開始進入了一個大緩和甚至有些“大平庸”的時代，整體手機市場的創新力開始逐漸減弱，市場進入平臺期的特征開始逐漸明顯，之前由于芯片市場短缺都多種原因，平臺期的表現并不突出，這也直接導致了不少人開始錯誤判斷了手機市場的情況。

第三，消費者的需求如何破題才是最關鍵的。對于當前的整個市場來說，可能最大的難題就是消費者不愿意再大規模購買手機了，這一方面是我們之前說的消費預期不好，大家花錢的動力開始減退，從而導致了消費者不愿意購買手機。另一方面，則是伴隨著市場的變化，當前的高端旗艦機的價格越來越高，之前三四千就可以買足夠好的旗艦機了，現在的旗艦機卻動輒上萬已經逐漸超過了大多數消費者的消費極限。

在這樣的情況下，消費者其實消費需求一方面是自己的壓抑，因為預期不清楚，未來的不確定性較大，主動降低了消費的需求；另一方面，則是迫不得已降低了自己的消費，因為當前的手機價格實在是有些高的嚇人了。之前，由于大多數人還有一定的換機需求，但是伴隨著換機的需求開始逐漸被滿足，除非是必須要換手機的情況，大部分人換機的沖動都開始被高價所勸退。

因此，對于當前的整個市場來說，如果想要在平臺期有所作為的話，可能真的需要好好考慮一下，之前所有手機廠商都趨之若鶩的高端化邏輯到底成不成立，高端的確是一個方向，但是在消費者都不愿意為高端手機付費的時候，再一味地高端化是不是還是一個好的選擇了？

對于全世界的消費者來說，“真香定律”永遠在發揮著作用，可能真的是物美價廉的商品才是度過市場周期律最好的做法，不知道有多少手機廠商能明白這個道理？