來源/財經九號院??作者/胖虎

日前，上海貴酒股份有限公司（下稱“上海貴酒”）（證券簡稱：巖石股份，600696.SH）發布公告稱，關于貴州貴酒集團（下稱“貴州貴酒”）訴其商標侵權及不正當競爭一案，近日上海貴酒收到江蘇省高級人民法院的民事裁定書，江蘇省高院認為，一審判決認定基本事實不清，故撤銷原有判決，案件發回重審。

這讓白酒業內備受矚目的“貴酒”之爭，又回到最初的司法原點。

之所以矚目，一方面是二者的背景，該事件的起訴方貴州貴酒，控股方是酒圈大佬洋河股份，應訴方是白酒新勢力上海貴酒；另一方面，是該案的潛在影響面廣，特別是貴州省內有不少和”貴酒“二字沾邊的酒企。

該案的一審判決判定：上海貴酒不構成侵權和不正當競爭；該案的典型意義還在于商標法、反不正當競爭法等相關法律法規在商事爭端中的應用。

爭議焦點：“貴酒”標簽是否專屬

公開資料顯示，2021年4月份，貴州貴酒向南京市中院起訴上海貴酒不正當競爭和侵害商標權案開庭。

據《每日經濟新聞》報道稱，貴州貴酒方面認為，上海貴酒的商業合作單位使用了“貴”或者“貴酒”作為企業核心字號，構成了對貴州貴酒企業名稱的不正當競爭，因此要求變更企業名稱并賠償損失；

其次，貴州貴酒還認為，上海貴酒的商業合作單位生產銷售的白酒外包裝上商標與貴州貴酒商標近似的標識，構成了商標侵權，因此要求停止侵權并賠償損失。

先不談這是貴州貴酒為了達到起訴目的，而硬將許多無關事件與上海貴酒進行人為的“強制關聯”，就單單說，它這么一告，估計貴州許多中小酒企恐怕都要瑟瑟發抖，因為地域的關系，貴州許多酒廠的名字和產品多少都和“貴”、“酒”沾點邊。

天眼查上隨便一搜，有貴州貴酒王酒業公司、貴州貴酒之星酒業集團、貴州貴酒之春釀酒有限，還有貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業公司等等不一而足，連茅臺集團的習酒旗下都有“盛世貴酒”……

貴州之外，還有南京貴酒酒業有限公司、貴酒（廣東）酒業有限公司，注冊時間早在2008年、2016年。

好家伙，如果因為“貴酒”二字成了專屬，判決成了判例，那其他的酒企豈不是倒吸一口涼氣？

與之類似的，是去年11月份，甚囂塵上的“潼關肉夾饃”“逍遙鎮胡辣湯”等假借商標侵權而進行的惡意維權事件。媒體報道稱，陜西渭南潼關肉夾饃協會起訴全國各地多家商戶使用“潼關肉夾饃”招牌，涉商標侵權，要求停止侵權并賠償數萬至10萬元不等。

對此，國家知識產權局專門回應，從法律上，“潼關肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志，其注冊人無權向潼關特定區域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費，也無權禁止潼關特定區域內的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。

最高人民法院在其官微就“潼關肉夾饃”等地理標志維權問題進行回應時指出，地理標志屬于區域公共資源，個別協會和組織利用地理標志集體商標，獲取加盟費等，在商標法上沒有依據，權利人亦無權禁止他人正當使用注冊商標中包含的地名。

當然，此案中并非貴州貴酒與貴州區域內其他酒企的權益糾紛。在一審判決中，法院認定貴州貴酒企業名稱不具備一定的知名度，上海貴酒也沒有實施侵權行為，更不存在對貴州貴酒企業名稱的不正當競爭。

這就尷尬了，貴州貴酒方面主動發起的訴訟，卻被法院認定貴州貴酒企業名稱不具備一定知名度，有點打企業品宣的臉了……

事實上，貴州貴酒已并非第一次“以商標侵權”的名義起訴同行。天眼查顯示，早在2012年，貴州貴酒就曾以“侵害貴州貴酒商標權并產生不正當競爭糾紛”為由，起訴貴州茅臺鎮麒麟酒業不正當競爭；

最終貴州省高院判定：貴州貴酒集團的“貴”酒尚未達到構成知名商品的程度，“貴”字在現階段也未能形成該知名商品的特有名稱，其現在尚不能得到我國反不正當競爭法對于知名商品的保護，因此麒麟酒業并不構成不正當競爭。

競爭激烈：商標爭奪風起云涌

隨著進入白酒行業的玩家越來越多，商標保護和爭奪意識也越來越強。依托洋河股份作為強大背景的貴州貴酒，在這方面更是想加快“跑馬圈地”的進程。

不過，作者查詢中國商標網后，發現貴州貴酒在2020年12月和2021年5月申請的兩份“貴酒”商標注冊并未獲得國家商標局的認可，均以駁回告終。

（信息來源：商標局網站）

難怪法院不會認定商標侵權，連商標注冊都還未通過。但是商標注冊有一個“bug”，就是未通過的商標，還可以繼續申請，這樣一來，就可以顯示出，企業對于這個商標一直有潛在的關聯關系。今年4月25日，貴州貴酒又向商標局提出了兩份“貴酒”商標注冊，目前還在待審查狀態。

雖然想造成“關聯”，但是畢竟已經被駁回過，且新提請仍在待審查。也就是說，即便貴州貴酒想對“貴酒”品牌形成“壟斷”，也必須先過了商標注冊這一關。

為了能夠全方位的建立商標“專屬領地”，貴州貴酒展開了豐富的想象力。商標網的信息顯示，今年以來貴州貴酒還在申請注冊“貴酒之星”、“多彩貴酒”等商標，或許這也會對上文提到早已存在的幾家酒企產生影響。

（信息來源：商標局網站）

此外，貴州貴酒近兩年還大量提交了與“貴”、“貴酒”等周邊的商標注冊申請，如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”等等，目前大部分還未得到注冊核準。

從注冊的態勢看，貴州貴酒大有想“壟斷”貴酒（貴州酒之意）這一地域酒品的品牌權屬之感。當然，這或許會傷害到本土其他與“貴酒”二字沾邊的酒品企業的發展，甚至也會衍生出企業名稱上的司法糾紛。

要知道，貴酒還不是像茅臺、習酒這樣的“國家地理標志產品”。貴州地區自古以來生產酒，從地域概念上講，貴州地區出產的酒都可以叫做“貴酒”，這也是為什么當地許多酒企都會出現“貴酒”字樣的命名。

但如果貴州貴酒在商標注冊、品牌宣傳等層面多項發力，勢必會對區域內其他與“貴”字，或“貴酒”沾邊的白酒企業和品牌造成市場“擠壓”態勢，甚至會造成“下一個會起訴誰”的擔憂。

醬酒戰略或失利，銷售究竟如何？

貴州貴酒在2016年被洋河股份全資控股之后，就成為其布局醬酒戰略的重要抓手。洋河股份甚至為其定下“一年打基礎，三年翻一番，五年大發展”的戰略目標。

這些年，洋河股份給貴州貴酒的投入不算小，根據年報數據顯示，2016年至2021年上半年，洋河股份借款給貴州貴酒的余額共計21.9億元。至2021年年底，貴州貴酒尚欠母公司洋河股份3.32億元的借款。

如今5年期限已到，成效到底如何？

銷售情況看，洋河股份在歷年年報均未公開旗下各類產品的營收情況，僅在年報中表示：公司產品分為夢之藍、蘇酒、天之藍、珍寶坊、海之藍、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒、星得斯紅酒等。

“公司按照出廠價的價位區間標準將產品分為中高檔和普通兩檔，其中：中高檔產品指出廠價≥100元/500ml的產品，主要代表有夢之藍手工班、夢之藍M9、夢之藍M6+、夢之藍水晶版、蘇酒、天之藍、珍寶坊（帝坊、圣坊）、海之藍等。普通產品指出廠價＜100元/500ml的產品，主要代表有洋河大曲、雙溝大曲等。”

其中，并未提到貴州貴酒。

（信息來源：洋河股份年報）

2021年，洋河股份旗下中高檔酒營收215.21億元，普通酒營收31.18億元。

財報的介紹，透露出貴州貴酒在洋河股份一系列的酒品營收中，可能占比極小，無論是中高檔酒品，還是普通酒品，均屬于是在年報中不值得再著筆墨的體量。

可資參考的是，據21世紀經濟報道：“貴州貴酒于2010年更名后一直到2019年，其經營規模、銷售額和廣告宣傳的力度、地域范圍均比較有限。即使在其主營業務收入最高的2019年，在扣除銷售大米和原料的收入后，其銷售白酒產品的收入最多只有6000余萬元。”

而2019年洋河股份全年的營業收入是231.265億元，貴州貴酒的銷售收入可能占洋河股份全年度營收的0.26%。

倒是作為洋河旗下紅酒品牌的星得斯，卻能查詢到2021年銷售額為1.98億元，約占整體酒類營收的0.8%左右……

產量情況看，修文縣政府網站上介紹貴州貴酒集團的情況稱，2020年，貴酒產量達3850噸，產值、銷售比上一年分別增長了111%、24%，2021年二期剩余三棟釀酒廠房投產后預計產量可達5000噸。

從中可以發現貴州貴酒集團的產量、產值每年增長較快，但銷售增速卻很不理想，頗有一種滯銷、積壓的感覺。

（信息來源：洋河股份年報）

這一庫存激增的趨勢，從2021年洋河股份的年報上也能看出來，白酒庫存量較上一年激增85%，同期銷售量僅增加18.13%。

遺憾的是，作者查遍了貴州貴酒集團官網、修文縣政府網站，以及洋河股份的各項公開數據，均未查詢到貴州貴酒歷年來的確切銷售數據，或許“諱莫如深”吧。

在去年的業績會上，洋河股份董事長也公開承認：“（貴州貴酒）體量還比較小，2021年公司將進一步重點打造貴州貴酒，并加強資源配置，推進貴州貴酒全國化布局。”

“五年大發展”的戰略目標，大概率是落空了。

但市場留給貴州貴酒的時間，還能剩下多少呢？

END.

（免責聲明：本文數據及信息均來自政府網站、媒體報道、天眼查、上市公司財報等公開信息）