來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

好男人“曾小賢”，又攤上事了！

近日，陳赫與賢合莊相關詞條，以密集之勢空降多平臺熱搜榜，引發(fā)巨量關注，就在質疑聲四起之際，賢合莊連夜回應稱與陳赫已無關聯(lián)，坊間盛傳的“3.7億加盟費”是謠言，并保留追訴的權利……

然而，這屆網(wǎng)友也不是被嚇大的，陳赫與賢合莊事件，還有諸多謎題未解：

曾坐擁全國超800家門店的賢合莊，短短2年就已倒閉超300多家這里面，除了疫情“黑天鵝”的影響外，真正的原因究竟在哪？鍋全讓陳赫背，公平嗎？

陳赫方否認收取網(wǎng)傳的“億元加盟費”，那媒體報道的“大賺超7億”，是憑空捏造還是有事實依據(jù)？那些蒙損超百億的加盟商群體，最后會面臨怎樣的結局？

”曾小賢“困在賢合莊！

2022年5月初開始，賢合莊遭遇多個加盟商的維權起訴，陳赫和賢合莊也站上風口浪尖， 5月12日，陳赫悄然退出了賢合莊股東之列，再次“刺激”到蒙損的加盟商，導致輿情進一步發(fā)酵，終于在6月8日這天，#陳赫 賢合莊#相關詞條熱搜第一的方式空降，讓見怪了大場面的吃瓜網(wǎng)友都驚嘆不已，好男人“曾小賢”難道“躺槍”了？

實際上，結合已知線索，圍繞陳赫與賢合莊的爭議，無外乎以下幾個方面：

億元加盟費疑云

坊間盛傳陳赫收了“2.4億加盟費”和“3.7億加盟費”等多個版本，但賢合莊的最新回應中卻稱“網(wǎng)傳陳赫收取億元加盟費等內容為惡意造謠，陳赫先生既沒有也不可能存在收支公司任何款項的行為”，到底該信誰？

2022年5月12日，陳赫突然退出了賢合莊股東，在陳赫退出賢合莊股東之前，他持有的股份為38.5%，據(jù)公開報道，賢合莊在2021年下半年全國門店數(shù)量已突破800家，結合賢合莊招商經理和媒體公開報道提供的加盟費數(shù)據(jù)，可以來一道簡單的數(shù)學題：

圖/風暴眼

以賢合莊中等規(guī)模（350平）的投資預算計，并考慮到房租、人工和材料等運營支出，800家加盟店總投資保守預計高達40億元，有媒體據(jù)此測算陳赫的收益超過7個億，但其實由于這些支出并不全然進到賢合莊總部的賬上，所以只考慮加盟費一項的話

800×55W×38.5%=1.69億

當然，這只是理想模型的測算，實際上，陳赫加盟費這塊的分紅比例是多少，無人知曉，何況還有稅費成本需要刨除，也就是說，網(wǎng)傳的2.4億和3.7億加盟費，確實是過于夸大了，并且，還有一個被忽視的細節(jié)是

賢合莊真正的高速擴張始于2019年，而恰恰在這一年，陳赫持股的福建賢合莊已不再是當前堅合莊的運營主體——成都賢合莊品牌管理有限公司的直接股東了，所以這800家門店的加盟費的“分紅”，到陳赫手上，還有至少再打2波折扣，也即

1.69億×0.99×0.49=0.82億

當然，經營等其余項的分紅另算（假設有），但是加盟費這一塊，不嚴謹估算的話，陳赫最終拿到手的有個7000多萬，已經是了不得的了。

從這個維度看，賢合莊緊急辟謠陳赫收到億元加盟費，倒也是站得住腳的，陳赫確實被冤枉了。

加盟商集體維權疑云

投資有風險，跟風需謹慎，明星IP確實吸引了很多老板入局，但是近年來，被坑的案例比比皆是，也就是說，決定入伙加盟之初，這些老板們是做過了風險評估而進行的投資行為，陳赫與賢合莊并不存在強買強賣的行為，這一點，需要明晰。

那我們再來看部分加盟商的做派，他們除了發(fā)布“陳赫跑路”、“陳赫割韭菜”等言論，并且聚眾拉橫幅外，還有沒有正兒八經通過法律手段起訴來維權的呢？

細心的網(wǎng)友應該還發(fā)現(xiàn)了部分去成都總部維權的加盟商，同一身裝紅色上衣上，皆印有“賢某莊加盟商全國守法維權”的字樣，這就有意思了，你都認為是賢合莊騙了你，為何維權時卻不敢指明道姓？而且某字代替？還是說心虛，知道此行為不受法律保護嗎？

據(jù)賢合莊針對此次維權的回應聲明來看，這部分加盟商最后都被警方強制帶離了現(xiàn)場，并進行了警告等普法教育，可見，這與理財暴雷的維權，完全不是一個性質。

從這些加盟商與賢合莊簽訂的合同來看，白字黑紙的條款倒是沒有太多的問題，不過有加盟商提及的“簽合同的時候，總部跟我說10到15個月就能回本”，這個說辭未被賢合莊辟謠，結合多個加盟商的反饋來看，可信度還是較高的，但問題也出現(xiàn)在這里。

即便賢合莊工作人員在與加盟商簽合同時說了這樣的話，但是并未白紙黑字寫進合同條款里，這算哪門子承諾呢？這即便對簿公堂，賢合莊充其量也就是為了成交存在誘導得不當行為，可能最多也就是輕微處罰。

梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，陳赫和賢合莊目前并沒有明顯違法違規(guī)的行為出現(xiàn)，但同時，真正值得深思的恰恰是陳赫退股和加盟商維權所折射出的問題：

頭頂一線明星光環(huán)，曾年開800家的賢合莊，如今口碑崩塌，經營舉步維艱的真相究竟是什么？

賢合莊的”內傷“

餐寶典統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，賢合莊全國加盟店已關閉超過300家，與此同時，擴張速度銳降，2022年截至目前，僅開出了7家新加盟店，賢合莊火鍋神壇跌下，已是不爭的事實。

如果真要揪陳赫的錯，那其對賢合莊不夠上心也許算得上是“罪狀”之一，比如陳赫對加盟門店的站臺宣傳不到位，有的加盟讓至始至終未等到陳赫的大駕光臨，再如陳赫的粉絲們，其實也就是心血來潮，一次消費打卡便再也不會光顧。

到這里，就不得不提陳赫背后，賢合莊真正的操盤手了！

陳赫某種程度上，只是個吉祥物而已，加盟商沖他加盟，但是，關乎賢合莊生死的，卻是專業(yè)運營機構——四川至膳！

這是一家有著多年明星餐飲實操經驗的MCN，集跨界創(chuàng)意美食、火鍋開發(fā)、火鍋聯(lián)營、火鍋超市、中央物流配送和產品配發(fā)為一體的多元化餐飲集團。

你以為人家是愛餐飲，實際人家“愛”的是明星，截至目前，四川至膳已經吸引了包括黃曉明、陳赫、關曉彤、孫藝洲等超過50位明星的加盟，操盤的明星餐飲項目不計其數(shù)，涉及各品牌門店數(shù)量超4000家。

天眼查/圖 天眼查/圖

值得一提的是，陳赫賢合莊事件爆發(fā)前后，四川至膳并在官網(wǎng)上將一系列明星餐飲品牌刪除，僅留下了一個“譚鴨血”，而應今年早此時候，四川至膳操盤的成都天然呆餐飲管理公司，以及關聯(lián)明星關曉彤，因天然呆品牌不具備特許經營人資質等因，被加盟商訴至法院。

據(jù)風暴眼報道，賢合莊的特許經營備案公告時間為2022年4月28日，也就是說，2019年就已經開始全國加盟的賢合莊到2022年4月末才首次備案，你細品。

回到餐飲的本質，賢合莊的服務與食材品質的口碑又如何呢？

在黑貓投訴平臺上，我們發(fā)現(xiàn)有很多用戶的投訴，其中很多都是充值門店倒閉卻不通知的，聯(lián)系不上老板的，拒不退款的，還有在火鍋中吃出蟲子和異物的，最最夸張的是，有2名食客去賢合莊吃飯，居然被掉落的天花板給砸傷，陳赫雖然進行了道歉，但給顧客留下的心理陰影，怕是難以揮去……

梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，四川至膳是把項目運營本身當成了生意，玩得更像是擊鼓傳花的資本游戲，陳赫提前退出股東，或許不僅僅是賢合莊經營不善的問題，而是預感到四川至膳這個操盤王繼續(xù)運營下去的風險。

無獨有偶，繼加盟商大鬧賢合莊成都總部后，還有不少加盟商（包含其余品牌）直接殺到了四川至膳的總部，進行維權，足見，加盟商對其意見之大，矛盾之深，已到了不可調和的地步。

當明星IP變成純粹的生意，就別扯情懷，如此深信什么明星背書的力量，不如投資之前，把合同條款逐字逐句弄明白，再下決定，千萬不要頭腦沖動就豪擲十萬、百萬、千萬，否則，還會有下一個“賢合莊事件”……

參考資料：

陳赫收3.7億加盟費？賢合莊深夜回應——AI財經社

風暴眼|加盟商蒙損超百億，起底陳赫凈賺7億多的餐飲項目——鳳凰網(wǎng)美食

四川至膳資本版圖——天眼妹

杭州賢合莊火鍋店砸傷燙傷兩顧客，陳赫發(fā)博道歉稱已達成和解——運營商財經網(wǎng)

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