“如果你突然打了個噴嚏，那一定就是我在想你……”王心凌的一首《愛你》在網絡掀起一波“回憶殺”，妥妥地為《乘風破浪第三季》（原《乘風破浪的姐姐》）增添不少話題度。

可以說，靠著眾多姐姐們，芒果臺詮釋“30+”另一種打開方式。此外，芒果臺重啟睽違五年的《花兒與少年》，第四季官宣的藝人中，赫然出現“楊冪”的名字。

而楊冪這位“話題女王”究竟能為《花兒與少年》帶來多少熱度？節目播出后，方有定論。總體來講，芒果臺近期的操作著實為攪動了沉浸已久的綜藝市場。

不過，無論是前述節目，還是曾創造國內真人秀高光時刻的《奔跑吧》（原《奔跑吧兄弟》）《極限挑戰》，又是以重溫經典圈粉的《王牌對王牌》等早已沒有新鮮感。

歷經的多季之后，有觀眾表示，“熟悉的配方”看久了，漸漸會產生視覺疲勞，現在看綜藝更多在于參與的嘉賓，或是引起網絡熱議的片段，真正全季跟下來的節目非常少。

相比，新的綜藝節目難見爆款。此外，今年第一季度，綜藝有效播放同比下降超30%。

綜N代：溢出來的熟悉感，少見的新鮮感

“綜藝千千萬，我獨愛娛樂性更濃的節目，但絕非低俗。”把綜藝節目當成下飯標配的南岸（化名）稱道，關鍵要看常駐嘉賓的綜藝感。

讀研期間，南岸是個妥妥的韓綜粉，尤其是《Running Man》，期期不落。“當看到浙江衛視推出《奔跑吧》時候，還有喜歡的明星當固定成員，極為期待。”

不過，觀看節目后，南岸發現，《奔跑吧》設置很多游戲，還有個別期在撕名牌的環節上對成員角色上的設定或賦予的技能，多多少少都能看到《Running Man》的影子。

“這確實很尷尬，不過像鄧超、陳赫、王祖藍他們確實綜藝感很強，帶給我很多歡樂，那些不足可以勉強接受。”南岸表示，另一檔節目《極限挑戰》給她帶來相似感覺。

而隨著節目討論度越來越高，笑料頻出，南岸也一直“追”下去。特別是面對巨大生活壓力時，她感覺綜藝是緩解焦慮的“圣藥”。

可如今，《奔跑吧》已到了第十季，固定成員換了一茬又一茬，節目設置及節奏沒有太多的變動，南岸漸漸地產生了疲勞。“2014年第一季到現在，看多了撕名牌，也會看膩歪。”

事實上，這也是很多“綜N代”深陷的困境。通常來講，一檔綜藝節目只要首季能獲得成功，能夠拿下較好的口碑及高收視率，此后就會推出第二季、第三季……

換言之，這檔綜藝節目已然形成品牌效應，廣告冠名自不會少。然而，“守IP”要比“造IP”難很多，持續地“燃”下去才是核心。

“《向往的生活》最開始時候這種慢綜藝確實給我一種愜意的感覺，可六季下來，無非就是換個地方干活，然后吃吃喝喝。”南岸稱。

且在她看來，現在綜藝確實“卷到飛起”，前有乘風破浪的姐姐們，之后來一波追光的哥哥們，還有另一群哥哥們披荊斬棘而來。

以往，南岸會等著喜歡綜藝播出的第二日，通過手機端來觀看最新節目。而現在卻大有不同，只有對短視頻平臺上綜藝片段感興趣，她才會找到對應的一期來看。

“說得直白點，一是看人，節目里有喜歡明星，我會去看。二是通過高光片段去追節目。現在真正讓我完整追下一季的綜藝確實比較少。”她直言道。

新綜藝：爆款難現，創新性不足

“綜藝里磕的CP在現實中也在一起了。”看完《半熟戀人》戀綜的李琳（化名）感慨道。

要說此前大火的《心動的信號》是針對20＋人群的愛情綜藝。那么，《半熟戀人》則是聚焦了30＋的輕熟人群，共同探討“智性戀愛”的綜藝。

目前，《半熟戀人》在豆瓣中的評分為7.4。這在戀綜中，當屬高分作品。可值得一提的是，《半熟戀人》未獲得任何廣告贊助。

對比來看，《機智的戀愛》評分5.1，《怦然再心動》評分7.0，播出三季的《我們戀愛吧》最高也才6.9分。《心動的信號》評分一季不如一季，從第二季的7.4下滑至第四季的5.8。

與《心動的信號》不同，《半熟戀人》則是妥妥的“新戀綜”，其在2021年12月28日首映，于今年2月23日完結。

其實，《半熟戀人》和《心動的信號》節目模式相似，均是一群單身男女共同入住公寓，進行為期一個月的戀愛社交生活。

“但相比而言，《心動的信號》第四季由于觀察室嘉賓過于沉浸式磕CP導致粉絲在網上互罵互撕的行為，令我很反感”。李琳稱。

不過，拋開在今年掀起了一小波熱度的《半熟戀人》等綜藝而言，今年以來，豆瓣顯示，2022年Q1綜藝開分部數減少，高評分節目不足等現象明顯。

且據云合數據發布發的《2022Q1綜藝網播表現及用戶分析報告》顯示，2022年Q1，全網綜藝累計正片有效播放59億，同比下滑33%。

其中，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷的綜藝播放量均有所下滑，同比縮減2至5成。

盡管綜藝播放量整體有所下降，但諸如《新游記》、《一年一度喜劇人》等新綜藝產出的數量并沒有下滑。“綜N代頹勢盡現，而另一邊新綜藝的創新性卻不強。”李琳這樣講道。

以《新游記》為例，其在今年4月16日首映，豆瓣目前暫未開分。“本來對嚴敏導演的新綜藝抱有很大期待，可是節目播出后，除了唬人的開頭，過程中實屬無聊。”李琳稱。

在豆瓣上，大多數網友對《新游記》這檔明星體驗普通人生活的綜藝吐槽頗多。有網友評論道，“很討厭明星體驗生活的橋段，隔著屏幕都能感覺到他們給別人添的麻煩。”

內容為王，贊助商們“用腳”投票

今年年初，抖音宣布其年度戰略級綜藝節目《百川綜藝季》將在5月份上線。不過，現已至6月，《百川綜藝季》仍未上線。

值得注意的是，這并非抖音首次涉足綜藝，其此前推出過《為歌而贊》《點贊達人秀》等17檔綜藝。

與此前的傳統綜藝有所不同，抖音此次“發力”的《百川綜藝季》是將一批業內知名的綜藝導演進行同臺競技，關正文、陳剛、胡明等各個類型的綜藝團隊均在名單之中。

綜藝導演們“神仙打架”的內容設定，令“綜藝迷”陳妮（化名）所期待。“今年幾乎沒有爆款新綜藝，綜N代中，一些嘉賓過假的演技令我尷尬的‘腳趾摳地’。”

另一邊，由于內容不被大眾所“買單”，且受綜藝市場整體清冷的影響，贊助商們同樣選擇“用腳投票”。

據藝恩網數據顯示，2022年第一季度，TOP10綜藝品牌投放數量和集中度均有所下降。另外，電視綜藝獲得贊助的品牌數量減少34.7%，為68個，而網絡綜藝獲得贊助的品牌數量為71個，同比下滑29%。

對此，藝恩網數據分析，一方面，受綜藝大環境影響，導致品牌合作熱度下滑；另一方面，也因綜N代數量減少，新綜藝數量較多，相對分散了品牌的注意力。

總而言之，部分綜藝節目內容缺乏創新、“老梗”硬作等表演成分無一不透支著觀眾們的綜藝好感度。其實，無論是綜N代還是新綜藝，內容為王才是硬道理。